Facebook til at revidere annoncemålretning for at forhindre diskrimination

Facebook vil revidere sine annoncemålrettede systemer for at forhindre diskrimination i boliger, kredit- og ansættelsesannoncer som en del af et juridisk forlig.

For det sociale netværk, det er et stort juridisk problem, flere at gå, herunder regeringsundersøgelser i USA og Europa over dets data og privatlivspraksis.

Ændringerne i Facebooks annonceringsmetoder - som genererer størstedelen af ​​virksomhedens enorme overskud - er uden fortilfælde. Det sociale netværk siger, at det ikke længere vil tillade boliger, ansættelses- eller kreditannoncer, der er målrettet mennesker efter alder, køn eller postnummer. Facebook vil også begrænse andre målretningsmuligheder, så disse annoncer ikke ekskluderer mennesker på grundlag af race, etnicitet og andre juridisk beskyttede kategorier i USA, herunder national oprindelse og seksuel orientering.

Det sociale mediefirma betaler også omkring 5 millioner dollars til dækning af sagsøgeres advokatsalærer og andre omkostninger.

Facebook og sagsøgerne - en gruppe inklusive American Civil Liberties Union, National Fair Housing Alliance og andre - kaldte forliget "historisk". Det tog 18 måneder at hamre ud. Virksomheden står stadig over for en administrativ klage indgivet af US Department of Housing and Urban Development i august over problemet med boligannoncer.

Hvad der endnu ikke er klart, er, hvor godt beskyttelsesforanstaltningerne vil fungere. Facebook har arbejdet på at løse en lang række sociale konsekvenser i forbindelse med sin platform, med varierende succes. Sidste uge, det krypterede for at fjerne grafisk video filmet af en gerningsmand under skyderierne i moskéen i New Zealand, men optagelserne forblev tilgængelige i timevis på sit websted og andre steder på sociale medier.

Tidligere i marts, CEO Mark Zuckerberg annoncerede en ny "fortrolighedsfokuseret vision" for virksomheden til at fokusere på beskeder i stedet for mere offentlig deling-men han blev ved med at revidere Facebooks fortrolighedspraksis i sin kerneforretning.

Galen Sherwin, højtstående advokat ved ACLU og gruppens hovedadvokat i sagen, roste forliget som "fejende" og sagde, at hun forventer, at det vil have ringvirkninger gennem tech -industrien.

Facebook blev enige om at lade grupperne teste sine annoncesystemer for at sikre, at de ikke muliggør diskrimination. Virksomheden blev også enig om at mødes med grupperne hvert halve år i de næste tre år, og bygger et værktøj til at lade alle søge efter boligrelaterede annoncer i USA målrettet mod forskellige områder i hele landet.

Diskrimination har ikke været Facebooks eneste problem med annoncemålretning. Det er gået i brand for at tillade annoncører at målrette mod grupper af mennesker, der er identificeret som "jødehatere" og nazistiske sympatisører. Det beskæftiger sig også stadig med nedfald fra valget i 2016, hvornår, blandt andet, Facebook tillod falske russiske konti at købe annoncer rettet mod amerikanske brugere til at vække politisk splittelse.

En af klagerne sagde, at Facebook overtrådte lov om rimelig bolig, fordi dens målretningssystemer tillader annoncører at udelukke bestemte målgrupper, såsom familier med små børn eller handicappede, fra at se boligannoncer. Andre påstod jobdiskrimination, med annoncer, der vises til mænd, men ikke kvinder på traditionelt mandsdominerede områder, eller kun til yngre brugere.

Som en del af ændringerne, annoncører, der ønsker at drive bolig, ansættelses- eller kreditannoncer får ikke længere lov til at målrette mod folk efter alder, køn eller postnummer. Facebook vil også begrænse de målretningskategorier, der er tilgængelige for sådanne annoncer. For eksempel, sådanne annoncører ville ikke være i stand til at udelukke grupper som "fodboldmødre" eller folk, der sluttede sig til en gruppe om sort hårpleje.

Uendeligt tilpasselig annoncemålretning er Facebooks brød og smør. De annoncer, brugerne ser, kan skræddersys til de mest detaljerede detaljer - ikke kun hvor folk bor, og hvilke websteder de har besøgt for nylig, men om de har forlovet sig i det sidste halve år eller deler karakteristika med folk, der for nylig har købt en BMW, selvom de aldrig selv har udtrykt interesse for at gøre det. Sådan tjente virksomheden 56 milliarder dollars sidste år.

Sheryl Sandberg, Facebooks administrerende direktør, ville ikke sige, om ændringerne vil skade virksomhedens annonceindtægter. Den vigtigste ting, hun sagde, skulle beskytte Facebooks brugere mod diskrimination.

"Dagens ændringer markerer et vigtigt skridt i vores bredere indsats for at forhindre diskrimination og fremme retfærdighed og inklusion på Facebook, "sagde hun i et blogindlæg tirsdag." Men vores arbejde er langt fra slut. "

© 2019 Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.