Apple tager imod Netflix med en streamingtjeneste på $5 om måneden

Apple tager endelig imod Netflix med sin egen streaming-tv-tjeneste og, ukarakteristisk for virksomheden, tilbyder det til en god pris - 5 USD om måneden fra den 1. november.

Walt Disney Co. lancerer sit eget angreb på Netflix samme måned, for kun $7.

Det kan være ren tilfældighed, at omkostningerne ved at betale for både Apple- og Disney-abonnementer stadig vil være en dollar mindre end Netflix' hovedplan, pris 13 USD om måneden. Men hensigten med at forstyrre Netflix' enorme forspring i streamingbranchen kunne ikke være klarere.

Apple leverede nyheden tirsdag, mens de også afslørede tre nye iPhones, der ikke vil se meget anderledes ud end sidste års modeller udover at prale af et ekstra kamera til at tage billeder fra ekstra brede vinkler.

Den aggressive prissætning er usædvanlig for Apple, som typisk opkræver en præmie for produkter og tjenester for at polere sit brand. De fleste analytikere forventede, at Apple ville opkræve $8 til $10 om måneden for tjenesten, som kommer til at hedde Apple TV Plus.

Men Apple går ind på et marked, som Netflix praktisk talt skabte i 2007 - omtrent samtidig med, at den første iPhone kom ud. Og Netflix har samlet mere end 150 millioner abonnenter, hvilket betyder, at Apple havde brug for at lave et sprøjt.

"Du må forvente, at de vil gøre noget, i betragtning af hvor hyperkonkurrencedygtigt streaming-videopladsen er, " sagde Tim Hanlon, CEO for Vertere Group.

Apples administrerende direktør Tim Cook havde ikke meget nyt at sige om tv-tjenesten ud over dens prissætning og debutdato, selvom han viste en trailer for en ny Jason Momoa-ledet serie kaldet "See".

Netflix afviste at kommentere. I fortiden, Netflix CEO Reed Hastings har skildret den øgede konkurrence som en positiv for alle, give forbrugerne mulighed for at skabe deres egne underholdningspakker i stedet for at acceptere bundter sat sammen til højere priser af kabel- og satellit-tv-tjenester.

Ligesom Netflix og lignende tjenester fra Amazon og Hulu, Apple har brugt milliarder af dollars på originale programmer. Den hidtil mest ventede ser ud til at være "The Morning Show, "en komedie med Jennifer Aniston i hovedrollen, Reese Witherspoon og Steve Carell. Tjenesten lanceres med ni originale shows og film, med mere forventet hver måned. Den vil kun bære Apples originale programmering og vil være tilgængelig i 100 lande ved lanceringen.

Siden det begyndte at fokusere på eksklusive shows og film for seks år siden, Netflix har bygget et enormt bibliotek af original programmering og bruger nu op mod 10 milliarder dollars årligt på sin serie.

Apple annoncerede også en ny abonnementstjeneste til videospil, der vil koste $5 om måneden, når den lanceres den 19. september. Kaldet Apple Arcade, tjenesten vil give abonnenter mulighed for at spille mere end 100 spil udvalgt af Apple, som er eksklusive for tjenesten.

Disney, et af de mest hellige mærker inden for underholdning, er også på vej ind på markedet med en streamingtjeneste, der byder på dens skattede hvælving af film og originale programmer.

Det betyder, at både Apple og Disney vil underbyde branchens ledere. Udover Netflix, der er Amazon til $9 pr. måned og Hulu til $6 pr. måned.

Priskrigen udfolder sig, mens Netflix forsøger at komme tilbage fra et hårdt forår, hvor det led sit første kvartalsvise fald i amerikanske abonnenter siden 2011. Apples pristaktik fangede investorernes opmærksomhed. Netflix-aktien faldt 2 % tirsdag.

Hver ny indtræden på det overfyldte marked for videoabonnementer strækker grænserne for, hvor mange månedlige planer seerne er villige til at betale for.

Apples streamingtjeneste vil, i det mindste for nu, tilbyde færre visningsmuligheder end Netflix eller Disney, men også til en markant lavere pris.

Apples priser viser, at det er alvorligt, og selskabet vil formentlig tage et tab, da det spiller ind, " sagde Colin Gillis, forskningsdirektør hos Chatham Road Partners.

I håb om at få sin streamingtjeneste til en hurtig start og samtidig øge salget af iPhone, Apple vil give et års gratis tv-adgang til alle, der køber en iPhone, iPad, iPod Touch eller Mac.

De nye iPhones blev ledsaget af en uventet prisnedsættelse for den billigste model, hvilket understregede virksomhedens bestræbelser på at modvirke den dybeste nedgang i salget af deres flagskibsprodukt, siden telefonen blev afsløret for 12 år siden.

IPhone-forsendelser er faldet med 25% indtil videre i år, ifølge analysefirmaet IDC, lægge pres på Apple for at generere indtægter fra tjenester som musik, video streaming, spil og dets App Store. Omsætningen fra tjenester steg 14% til næsten $23 milliarder i løbet af første halvår af dette år.

Apple sænker prisen på iPhone 11 til $700 fra $750, prisen på sidste års XR. De lavere priser vender en tendens, hvor premium-telefoner bliver dyrere, da folk opgraderer dem sjældnere.

De nye telefonmodeller ligner sidste års iPhone XR, XS og XS Max. Og de har det samme design – med mere udstillingsplads, mindre ramme og ingen hjemmeknap - som Apple skiftede til med iPhone X i 2017.

I modsætning til nogle af de andre enheder, der kommer ud i år, de nye iPhones vil ikke understøtte kommende ultrahurtige mobilnetværk kendt som 5G. Apple betalte milliarder af dollars for at bilægge en royaltytvist med chipproducenten Qualcomm i april for at få den teknologi, det har brug for til 5G iPhones, men de modeller bliver først klar til næste år.

© 2019 The Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.