Twitter trækker sig tilbage på politiske annoncer, men faldgruber venter

Twitter annoncerede onsdag en ende på politisk kampagne og udsender annoncer på sin tjeneste, kalder det et vigtigt skridt i at reducere strømmen af ​​valgrelateret misinformation.

Men nogle af dens brugere kan stå over for en utilsigtet konsekvens eller to.

Blandt de potentielt berørte kunne være nonprofitorganisationer af interesse for offentligheden, der er ivrige efter at nå et publikum, der er større end deres officielle følgere, udfordrer til siddende embedsmænd, og – naturligvis – politiske konsulenter, der lever af at placere annoncekøb for deres kandidater.

Twitter CEO Jack Dorsey sagde i en række tweets, at betalte politiske budskaber i det målrettede miljø, som sociale medier muliggør, kan være fyldt med.

"Mens internetannoncering er utrolig kraftfuld og meget effektiv for kommercielle annoncører, at magt bringer betydelige risici for politik, hvor det kan bruges til at påvirke stemmer til at påvirke livet for millioner, " han skrev.

Sikkerheds- og privatlivsforskere og nogle demokratiske politikere hyldede Twitters beslutning som en vigtig måde at forhindre kampagner i at give strømme af misinformation til målrettede vælgere. Flytningen tegnede en skarp kontrast mellem Twitter og dens meget større rival Facebook, som er kommet under beskydning de seneste måneder for sin politik om ikke at faktatjekke politiske annoncer.

Facebooks administrerende direktør Mark Zuckerberg skød hurtigt tilbage, ved at bruge en indtjeningskonference onsdag eftermiddag til at tilbyde et lidenskabeligt forsvar for, hvad han kaldte sit firmas dybe overbevisning om "at politisk tale er vigtigt."

"Det her er komplekse ting. Enhver, der siger, at svaret er enkelt, har ikke tænkt over nuancerne og downstream-udfordringerne, " sagde Zuckerberg. "Jeg tror ikke, at nogen kan sige, at vi ikke gør, hvad vi tror, ​​eller vi har ikke tænkt grundigt over disse spørgsmål."

Google havde ikke en øjeblikkelig kommentar til Twitters politikændring.

Trumps kampagneleder kaldte Twitters ændring for en "meget dum beslutning" i en erklæring onsdag.

"Dette er endnu et forsøg på at bringe konservative til tavshed, siden Twitter ved, at præsident Trump har det mest sofistikerede onlineprogram nogensinde, " sagde kampagneleder Brad Parscale.

Politisk reklame udgør en lille del af Twitters samlede indtægt. Virksomheden uddeler ikke specifikke tal hvert kvartal, men sagde, at de politiske annonceudgifter til midtvejsvalget i 2018 var mindre end 3 millioner dollars. Det rapporterede 824 millioner dollars i omsætning i tredje kvartal.

Kandidater bruger betydeligt mere på at købe annoncer på Facebook end på Twitter, viser virksomhedens optegnelser.

I en halvårlig rapport om håndhævelse af dets retningslinjer, Twitter sagde torsdag, at mere end 50 % af de tweets, det fjerner for misbrug, nu er "proaktivt" markeret ved hjælp af teknologi såsom kunstig intelligens i stedet for at have brug for nogen til at rapportere problemer. Det skal sammenlignes med 20 % for et år siden, den sagde.

"Vores fortsatte investering i proprietær teknologi reducerer støt byrden for folk til at rapportere til os, " sagde Twitter.

Rapporten, dækker årets første seks måneder, sagde også, at konti enten er låst eller suspenderet for at overtræde Twitters regler er mere end fordoblet i forhold til de foregående seks måneder.

Det politiske reklamespørgsmål kom i højsædet tidligere på efteråret, da Twitter, sammen med Facebook og Google, nægtede at fjerne en vildledende videoannonce fra præsident Donald Trumps kampagne, der var rettet mod den demokratiske præsidentkandidat Joe Biden.

Som svar, Den demokratiske senator Elizabeth Warren, endnu et præsidentielt håb, kørte sin egen annonce på Facebook med henblik på Zuckerberg. Annoncen hævdede fejlagtigt, at Zuckerberg støttede præsident Donald Trump til genvalg, at anerkende den bevidste løgn som nødvendig for at gøre en pointe.

Dorsey sagde, at virksomheden erkender, at annoncering på sociale medier tilbyder et uretfærdigt målretningsniveau sammenlignet med andre medier. Det handler ikke om ytringsfrihed, hævdede han.

"Dette handler om at betale for rækkevidde. Og at betale for at øge rækkevidden af ​​politisk tale har betydelige konsekvenser, som nutidens demokratiske infrastruktur måske ikke er parat til at håndtere, " tweetede han. "Det er værd at træde tilbage for at tage fat."

Zuckerberg sagde, at han også har overvejet at forbyde politiske annoncer, men er stadig på vagt over for flytningens indvirkning. "Det er svært at definere, hvor man skal trække grænsen, " sagde han. "Ville vi virkelig blokere annoncer for vigtige politiske spørgsmål som klimaændringer eller kvinders empowerment?"

Et forbud mod sådanne "problemannoncer" kan begrænse sådanne gruppers mulighed for at nå ud til et bredere publikum eller stille dem ringere på andre måder. Ryan Schleeter, en talsmand for miljøgruppen Greenpeace, sagde, at meget vil afhænge af, hvordan Twitter definerer "politisk".

Hvad gruppen ikke ønsker at se, Schleeter sagde, er store olieselskaber i stand til at køre vildledende annoncer, mens de, der konfronterer dem, bliver censureret.

Politiske udfordrere vil sandsynligvis også finde sig selv i en ulempe, da de generelt ikke har den navneanerkendelse eller penge, som deres modstandere har, sagde Matt Shupe, en republikansk politisk strateg.

"Hvis du er en udfordrer, annoncering giver dig mulighed for at udligne den forskel, " sagde han. "Det er meget svært at organisk vokse et publikum til en statsforsamlingsmandskampagne."

Shupe, hvis PR-firma har vundet priser for sin brug af annoncer på Facebook, kaldte Twitters beslutning "utrolig dum".

Twitter sagde, at det vil gøre nogle undtagelser, såsom at tillade annoncer, der tilskynder til vælgerregistrering. Den vil beskrive dem i en detaljeret politik, den planlægger at udgive den 15. november, og politikken træder i kraft 22. november.

Twitter vil stadig tillade politikere frit at tweete deres tanker og meninger, som derefter kan deles og spredes. Især Trumps Twitter-feed er kendt for ofte bombastiske og kontroversielle tweets, der deles bredt.

Føderale kampagner forventes at bruge størstedelen af ​​deres annoncekroner på broadcast- og kabelkanaler under valget i 2020, ifølge reklameanalysefirmaet Kantar. Omkring 20 % af deres samlede 6 milliarder dollars i annonceudgifter forventes at være på digitale annoncer.

© 2019 The Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.