Apple TV+ søger stjernestatus på streamingtjenestescenen

Apple flyttede ind på nyt territorium fredag ​​med en streaming-tv-tjeneste, der byder på et spirende bibliotek af originale shows med kendte berømtheder i hovedrollen, sigter på at vinde over sine gadget-elskere derhjemme og på farten.

Apple TV+ on-demand-streamingtjenesten lanceret i mere end 100 lande til $4,99 om måneden.

Apple bruger store penge på nyt indhold og lover en "kraftfuld og inspirerende lineup af originale shows, film og dokumentarfilm, " foruden en håndfuld allerede kendte titler.

Ankomsten af ​​Apple TV+ "markerer et afgørende nyt kapitel" for Cupertino, Californien-baseret titan, sagde Wedbush-analytiker Dan Ives.

"Vi mener, at Apples mål her i denne streaming-bestræbelse er at være en stor distributionsplatform for indhold, " sagde Ives i en note til investorerne.

Ives sagde, at Apple søger at tiltrække seere fra en massiv verdensomspændende kundebase på cirka 1,4 milliarder aktive iOS-enhedsbrugere.

Mærket satte smartphonestandarden med sin iPhone for mere end ti år siden, men bevæger sig for at diversificere til tjenester og digitalt indhold, efterhånden som iPhone-salget bliver blødere.

Den første Apple TV-boks til at streame shows fra internettet til dens enheder eller tv-apparater blev udgivet for omkring 12 år siden, med virksomheden længe nedtonet det som "en hobby."

Den nye streamingtjeneste konkurrerer med Netflix og Amazon, blandt andre, og kommer, da rivaler som Walt Disney Co. og AT&T's Warner Media er klar til at lancere deres egne on-demand-tjenester.

Originale Apple TV+-shows er indtil videre blevet mødt med lunkne tidlige anmeldelser, men den lave abonnementspris og et tilbud om årelange medlemskaber gratis ved køb af virksomhedens enheder forventedes at få seerne til at tune ind.

"Vi forventer, at Apple vil klare sig godt i starten, især på grund af deres gratis tilbud, " sagde Convergence Research-analytiker Brahm Eiley.

Som en tidlig forfremmelse, Apple begyndte at tillade alle med kompatible enheder at se de første afsnit af dets originale shows, som inkluderer "The Morning Show" med Jennifer Aniston og Reese Witherspoon om en populær nyhedsudsendelse, og "Dickinson, " med den 22-årige skuespillerinde Hailee Steinfeld som digteren Emily Dickinson.

Massive filmpenge

Apple har budgetteret omkring 6 milliarder dollars til streaming af tv-indhold, ifølge analytikere.

Den Silicon Valley-baserede teknologigigant har en formidabel krigskiste på omkring 200 milliarder dollars, som kan udnyttes.

Netflix, i mellemtiden, har budgetteret med 15 milliarder dollars i år til originale shows, oven i de milliarder, den har afsat til eksklusive produktioner i de senere år.

Amazon, som har dybe lommer takket være sin e-handel og cloud-tjenester, har også hældt penge ind i originale shows for sin Prime Video-tjeneste.

Dette skaber en potentiel udgiftskrig blandt de store streaming-aktører, ifølge analytikere.

Avi Greengart fra analysefirmaet Techsponential sagde, at Apple muligvis ikke får et direkte afkast af sin streaminginvestering, men at det nye tilbud "er noget additivt", som holder brugerne i sit økosystem.

"Mange ting i Apples økosystem behøver ikke at generere direkte afkast, " sagde Greengart.

"Så længe du har flere muligheder i iOS-økosystemet, gør alt andet mere overbevisende."

Disney på dækket

Apple TV+ lanceres forud for en Disney+ online streamingtjeneste, der skal debutere den 12. november i USA, Canada og Holland, før den rulles ud i hele verden.

Disneys administrerende direktør Bob Iger fortalte investorer på et nyligt indtjeningsopkald, at "intet er vigtigere for os" end platformen.

Ud over at tilbyde Disneys enorme katalog inden for dets første år, inklusive alle Pixar-film, det vil byde på et overflødighedshorn af nyligt bestilte shows, der afspiller berømte franchises som "Star Wars".

Det vil koste $6,99 om måneden i USA.

"Det er en afgørende tid for Cupertino, da det for nylig lancerede sin trifecta af nye smartphones med iPhone 11 stærkt ude af portene indtil videre og nu ser ud til at konvertere millioner af Apple-enhedsbrugere til sin streamingplatform, " sagde analytiker Ives.

Endnu mere konkurrence truer i horisonten, med AT&T's Warner Media for at lancere sin "HBO Max" i begyndelsen af ​​2020 efter at have genvundet rettighederne fra Netflix til at streame sin populære tv-komedie "Friends".

NBCUniversals Peacock-tjeneste lanceres også næste år.

Netflix administrerende direktør Reed Hastings sagde under et nyligt indtjeningsopkald, at han er uberørt af de nye rivaler.

"Disney vil være en stor konkurrent, " fortalte han analytikere. "Apple er lige begyndt, men du ved, de vil sikkert også have nogle fantastiske shows."

© 2019 AFP