Moodys:AT&T laver en bedømmelsesfejl i deres HBO Max-priser

AT&T's streamingtjeneste, HBO Max, har endnu ikke debuteret, men kreditbureauet Moody's Investors Service forudsiger allerede, at kunder kan få klistermærkechok.

I et forskningsnotat torsdag, Moody's satte spørgsmålstegn ved prisstrategien for Dallas-baserede AT&T og sagde, at $14,99 om måneden er "en fejl, AT&T efter vores mening kan fortryde."

HBO Max lanceres i maj 2020 med omkring 10, 000 timers indhold. HBO's tv-shows og film vil forankre den nye streamingtjeneste.

Den abonnementsbaserede tjeneste vil have populære sitcoms som Friends og Big Bang Theory, børneprogrammering fra Cartoon Network og Sesame Street og klassiske film fra Turner. Det vil indeholde originale film og tv-shows, inklusive Sesame Street-spinoffs, en boligdesignkonkurrence med Ellen DeGeneres og en kommende prequel af HBO's Game of Thrones.

Streamingtjenesten er kulminationen på AT&T's opkøb af Time Warner, nu kaldet WarnerMedia. AT&T CEO Randall Stephenson sagde, at fusionen ville hjælpe virksomheden med at holde trit med kundernes skiftende underholdningsvaner. Streamingtjenesten kan også hjælpe AT&T med at fastholde eller vokse sine trådløse kunder og opveje blødningen hos kabel- og satellit-tv-kunder.

Men AT&T's streamingtjeneste vil være den dyreste i et overfyldt felt. Disney+ blev lanceret i denne uge til $6,99 om måneden, og tilmeldte sig mere end 10 millioner kunder på sin første dag. Det tilbyder en gratis 7-dages prøveperiode, og nogle Verizon-kunder modtager et år uden beregning.

Apple TV+ lancerede 1. november til $4,99 om måneden. Og Netflix' standardabonnement er $12,99 om måneden.

"Dette vil gøre HBO Max til den dyreste af alle SVOD'erne (abonnementsvideo on demand-tjenester) og kan være den største fejl, AT&T vil begå efter vores mening, " Moody's analytikere sagde i rapporten. "Vi tror, ​​ledelsen er sikker på denne pris, da det planlægger at tilføje væsentligt mere indhold og derfor vil tilbyde god værdi, selv i forhold til det indhold, der tilbydes eksisterende kabel- eller satellit-HBO-abonnenter. Det sagt, Vi mener, at dette er en fejl i bedømmelsen, fordi abonnenter ikke let vil genkende det øgede indhold."

AT&T har forsvaret prisen på HBO Max, som den udråber at have indhold af højere kvalitet og et større bibliotek af tv-shows og film.

AT&T blev sat ind i prisen ved sin beslutning om at forankre streamingtjenesten hos HBO. Et online abonnement på HBO koster $14,99 om måneden. med HBO Max, AT&T tilbyder kunderne al HBO-programmering – plus mere.

Moody's sagde, at HBO Max' prispunkt vil gøre det sværere for AT&T at tiltrække og fastholde et stort publikum. Hvis AT&T havde en lavere pris, Moody's sagde, det ville have nemmere ved at bygge skala. Denne skala ville oversætte til lavere omkostninger pr. seertime for licenseret eller original programmering - og en større sandsynlighed for, at producenter vil arbejde med HBO Max.

Det sagde, at AT&T er forkert at bekymre sig om en lavere pris for HBO Max, der kannibaliserer eksisterende HBO-kunder. Med tilgangen direkte til forbrugeren, Moody's sagde, AT&T vil være i stand til at indbringe flere penge fra streamingtjenesten, fordi den ikke deler indtægterne med betalings-tv-distributører.

Den sagde, at denne model ville have gjort det muligt for AT&T at sænke prisen og ikke miste rentabiliteten - selv hvis HBO-kunder havde skiftet til en lavere pris HBO Max.

AT&T afslørede tjenestens pris og lineup ved en begivenhed i slutningen af ​​oktober i det berømte Warner Bros. Studios. Den sagde, at den ville bruge 4 milliarder dollars i de næste tre år på HBO Max.

AT&T's administrerende direktør John Stankey - som tidligere var WarnerMedia CEO - sagde, at virksomheden sigter mod at have mellem 75 millioner og 90 millioner globale abonnenter på HBO Max i 2025.

I et CNBC-interview, Stankey sagde, at HBO Max koster mere end andre streamingtjenester på grund af dets "temmelig imponerende og unikke indhold." Han sagde, at folk vil vælge HBO Max på grund af AT&T's andre produkter og tjenester, såsom bredbånd og trådløst, også. Han pegede på, hvordan Amazon samler sin streamingtjeneste med fremskyndet pakkelevering.

AT&T CEO Randall Stephenson sagde, at HBO Max vil skille sig ud fra rivalerne.

"Dette er ikke Netflix. Dette er ikke Disney. Dette er en unik HBO Max, " sagde han. "AT&T og WarnerMedia er en kraftfuld kombination. Og disse to virksomheder har tilsammen en fantastisk økonomisk profil."

Moody's sagde, at HBO Max har et par vigtige fordele, også:HBO er et velrespekteret brand. Streamingtjenesten vil have en blanding af indhold til børn, unge voksne og voksne. Og det vil have nyttige funktioner, såsom et "Recommended by Humans"-værktøj, der gør det muligt for berømtheder og andre at henvise seere til yndlingsprogrammer.

Og HBO Max' største fordel? Dets planer om at byde på eksklusivt indhold og investere i original programmering, sagde Moody's. AT&T har sagt, at HBO Max vil have 31 originale serier i 2020 og vokse til 50 originaler i 2021, ud over HBO's originale programmering

"Vi mener, at dette er den vigtigste faktor i overgangen fra traditionelt tv, " sagde Moody's. "Virksomheden ser ikke ud til at trække nogen slag og investerer klogt for at få succes her."

©2019 The Dallas Morning News
Distribueret af Tribune Content Agency, LLC.