Google tøjler politisk annoncering

Google gør det sværere for politiske annoncører at målrette mod bestemte typer mennesker.

Virksomheden sagde, at fra januar, annoncører vil kun være i stand til at målrette amerikanske politiske annoncer baseret på brede kategorier såsom køn, alder og postnummer. I øjeblikket, annoncer kan skræddersyes til mere specifikke grupper – f.eks. ved hjælp af information hentet fra offentlige vælgerlogger, såsom politisk tilhørsforhold.

Ændringen træder i kraft i Storbritannien i den næste uge, før folketingsvalget, og i EU inden udgangen af ​​2019. Den vil gælde alle andre steder i begyndelsen af ​​januar.

Google gentog, at annoncer med falske påstande er forbudt, tilføjer, at såkaldte deepfakes - realistiske, men falske videoklip - ikke er tilladt. Det er heller ikke "påviselig falske" påstande, der kan påvirke vælgernes tillid til et valg.

Men i et blogindlæg, der annoncerer nyheden, Google Ads vicepræsident Scott Spencer bemærkede, at politisk dialog er vigtig, og "ingen kan fornuftigt dømme enhver politisk påstand, modkrav og insinuation."

"Så vi forventer, at antallet af politiske annoncer, som vi handler på, vil være meget begrænset - men vi vil fortsætte med at gøre det for klare overtrædelser, " han skrev.

Som alle Google-annoncer, politiske annoncører kan også bruge den bredere praksis med "kontekstmålretning, "som involverer at placere annoncer om, sige, klimaændringer på artikler om miljø.

Virksomheden kræver også annoncørbekræftelse for en bredere vifte af politiske budskaber. Tidligere, kun annoncer, der nævner kandidater eller embedsmænd til føderale stillinger, kræves bekræftelse. Nu vil det også omfatte annoncer, der berører statslige embedsmænd og kandidater, såvel som afstemningsforanstaltninger.

Tiltaget følger Twitters forbud mod politiske annoncer, som træder i kraft på fredag.

Twitter satte også restriktioner på annoncer relateret til sociale årsager såsom klimaændringer eller abort.

I disse tilfælde, annoncører vil ikke være i stand til at målrette disse annoncer ned til en brugers postnummer eller bruge politiske kategorier som "konservativ" eller "liberal". Hellere, målretning skal holdes bred, baseret på en brugers stat eller provins, for eksempel.

Facebook har ikke foretaget gennemgribende ændringer i nogen af ​​sine annoncepolitikker, men kastede spørgsmålet ind i offentlig diskussion i efteråret, da det bekræftede, at det ikke ville fjerne falske eller vildledende annoncer fra politikere.

Kritikere har hårdt fordømt Facebooks beslutning. Twitter mødte også en modreaktion fra dem, der fandt forbuddet for vidtgående.

Google har indtaget en mere middelmådig holdning, men det vil næppe glæde alle. Tidligere onsdag, Præsident Donald Trumps kampagnestab tog imod rapporter om, at Facebook kunne overveje at begrænse sin målretningspraksis.

"Facebook vil tage vigtige værktøjer fra os for 2020, " kampagnen tweetede fra sin officielle konto. "Værktøjer, der hjælper os med at nå ud til flere store amerikanere og løfte stemmer, medierne og den store teknologi vælger at ignorere!"

Selv Googles begrænsede målretning kunne få tilbageslag.

Kritikere og borgerrettighedsgrupper har sagt, at målretning mod specifikke postnumre eller andre små geografiske zoner kan give annoncører mulighed for at diskriminere eller påvirke valg.

Udvidelsen til Googles bekræftelsesproces træder i kraft den 3. december.

© 2019 The Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.