Black Friday bliver en skygge af sit tidligere jeg i USA

Den amerikanske juleshoppingsæson blev officielt åbnet med en syndflod af "Black Friday"-kampagner, men fortidens vanvittige folkemængder er tyndet ud med fremkomsten af ​​e-handel.

Virksomheder i detailhandelen, underholdnings- og turistindustrien forsøgte igen at lokke shoppere efter Thanksgiving med et væld af tilbud på en dag, der er synonym med amerikansk forbrugerkultur og berygtet "doorbuster" -salg, der starter ved daggry.

Men amerikanske forbrugere køber ikke Black Friday, som de engang gjorde.

Kun 36 procent af amerikanske forbrugere planlægger at shoppe i år på Black Friday, et fald på en procent fra sidste år og et fald på 23 procent fra 2015, ifølge en undersøgelse fra PricewaterhouseCoopers.

"For blot et par år siden, Black Friday havde auraen af ​​en FOMO (frygt for at gå glip af) begivenhed, " sagde PWC. "Nu virker det mere symbolsk end betydningsfuldt i pantheonet af detailferier."

Black Friday vil blive fulgt om tre dage af "Cyber ​​Monday, "et andet højdepunkt med at bruge tidligt på sæsonen.

Fredagens salg har foranlediget copycat-versioner i hele Europa, en indsats, der har genereret ikke ringe mængder friktion.

Dette års begivenheder førte til protest i dele af Frankrig, Tyskland og Holland, der inkluderede miljøforkæmpere uden for Amazons distributionscentre og menneskelige kæder, der blokerede indkøbscentre.

Der har været få tegn på den slags subversivitet i USA. Hellere, den større nye udfordring for Black Friday har været skiftende forbrugermønstre.

PWC-undersøgelsen sagde, at flere forbrugere (54 procent) for første gang i 2019 sagde, at de ville handle mere online end i butikker.

Der forventes højere salg

Økonomer og insidere i detailbranchen er stort set overbeviste om udsigterne for 2019-sæsonen, på grund af et stærkt arbejdsmarked.

Forbrugerudgifterne tegner sig for omkring 70 procent af den økonomiske vækst i USA og har holdt sig stærk gennem hele 2019, selvom produktionen er stagneret, og erhvervsinvesteringerne har været sparsomme.

"Forbrugerne er i god økonomisk form og villige til at bruge lidt mere på gaver til de særlige mennesker i deres liv denne feriesæson, " sagde Matthew Shay, Administrerende direktør i National Retail Federation.

NRF har fremskrevet, at amerikanske forbrugere vil bruge et gennemsnit på $1, 048 i år, op omkring fire procent, de sagde, at de ville bruge sidste år.

Men stadig flere af disse salg migrerer online.

Denne tendens inkluderer selvfølgelig Amazon, men også traditionelle murstenskæder som Walmart og Macy's, der har udviklet sig til "multichannel"-forhandlere, samt virksomheder og organisationer, der smager alt fra dyrefoder til hotelophold til politiske varer.

Præsident Donald Trumps "Make America Great Again"-varer blev igen rabat på den amerikanske præsidents politiske hjemmeside med 35 procent.

Den demokratiske præsidentkandidat Elizabeth Warren fra Massachusetts tilbød 25 procent rabat på vareordrer på $75 eller mere.

På grund af Thanksgiving for sent, dette års juleshoppingsæson er omkring seks dage kortere end sidste år, får flere detailhandlere til at presse op for kampagner endnu tidligere på sæsonen end normalt, ifølge analytikere.

Online forbrugsudgifter på Thanksgiving -dagen kom i år på 4,2 mia. Dollar, en stigning på 14,5 procent fra et år siden og første gang over 4 milliarder dollars, ifølge Adobe Analytics.

Jason Woosley, en vicepræsident hos Adobe, sagde foreløbige data viste, at Black Friday også var på vej til at toppe sin præstation fra sidste år med næsten 19 procent, med kampagner for sportsartikler og apparater særligt populære.

Dataene antydede, at Thanksgiving day-shoppingturen ikke har "stjålet nogen trafik fra Black Friday, " han sagde, tilføjer, at omkring 20 procent af det samlede onlinesalg for sæsonen forventes mellem Thanksgiving og Cyber ​​Monday.

© 2019 AFP