Politiske annonceudgifter stiger; Facebook dominerer digital:undersøgelse

Politiske annonceudgifter stiger til det amerikanske valg, med digitale kampagner-ledet af Facebook-tegner sig for næsten en femtedel af det samlede beløb, sagde forskere onsdag.

En rapport fra eMarketer forudsagde, at de samlede kampagnemedieudgifter ville stige 63 procent fra fire år siden til 6,89 milliarder dollar, tilskriver stigningen "intensiteten" af præsidentløbet samt mange kongreskonkurrencer.

Prognosen for valgcyklussen 2019-2020 dækker udgifter til føderale, statslige og lokale annoncer, herunder annoncer for politisk handlingsudvalg for kandidater og lobbyaktiviteter.

Politiske annonceudgifter, som generelt er højest under præsidentkampagner, er sandsynligvis en rekord, ifølge eMarketer.

"Det meget partipolitiske politiske miljø driver flere amerikanere til at donere penge til deres foretrukne kandidater end i tidligere valgsæsoner, som igen får flere penge til reklame, "sagde eMarketer -rapporten.

Fjernsyn står for den største andel af politisk reklame på 4,5 milliarder dollar eller 66 procent af det samlede beløb, tager nogle dollars væk fra print og radio, undersøgelsen fundet.

"På trods af snoreskærende og faldende seertal, Tv tilbyder stadig stor rækkevidde, især blandt ældre amerikanere, der sandsynligvis vil stemme, "sagde eMarketer -analytiker Eric Haggstrom.

Digitale politiske annonceudgifter forventes i mellemtiden at vokse mere end 200 procent fra det sidste præsidentvalg til 1,34 milliarder dollar, og tegner sig for 19,4 procent af det samlede beløb.

"En af de vigtigste fordele ved digital annoncering frem for tv er dens målretningsevner, "Sagde Haggström.

"Granulær demografisk, målgruppe- og listebaseret målretning giver politiske annoncører mulighed for effektivt at nå de rigtige mennesker med det rigtige budskab. "

Facebook forventes at indtage næsten 60 procent af digitale dollars, ifølge eMarketer, med 18 procent til Google og 22 procent til andre onlinetjenester.

"Facebook tilbyder rækkevidde, målretningskapacitet og brugervenlighed, der appellerer til politiske annoncører, "Sagde Haggström.

"Kandidater kan hurtigere og lettere sende annoncer til potentielle tilhængere sammenlignet med tv eller radio. I et konkurrencepræget valg, aktualitet, effektivitet og relevans er utrolig vigtigt. "

Online platforme har stået over for pres for at dæmme op for politisk misinformation - herunder fra kandidatannoncer - men har taget forskellige tilgange.

Twitter har forbudt alle politiske kandidatannoncer, og Google har sat grænser for "mikrotargeting" af specifikke demografiske grupper, mens Facebook har taget en overvejende hands-off tilgang til politisk reklame.

De fleste penge brugt på Google er til YouTube -videoannoncer, ifølge eMarketer.

"YouTube er populært, fordi kampagner kan køre de samme eller lignende annoncer, som de kører på tv, når man når et andet publikum, "Sagde Haggström.

© 2020 AFP