Streaming titaner søger passage til Indien for ny vækst

Netflix og Amazon kæmper mod et svimlende udvalg af hjemmelavede outfits, fra Bollywood -producenter til tv -selskaber, for dominans af Indiens streamingmarked, et centralt mål, da væksten i de vestlige lande aftager.

Efterhånden som flere indianere skifter til at se film og serier online, industriindtægter fra streaming i landet ventes at hoppe fra $ 500 millioner i 2018 til så meget som $ 5 milliarder i 2023, ifølge Boston Consulting Group.

Med mange vestlige markeder mættet og Asiens topøkonomi lukkede Kina effektivt for udenlandske streamers, en nation på 1,3 milliarder, hvor telefonisk ejerskab forventes at raket, giver en pirrende præmie.

"Indien er super vigtigt, for både Netflix og Amazon, "Tony Gunnarsson, en streaming analytiker fra konsulentfirmaet Ovum, fortalte AFP på det seneste Asia TV Forum i Singapore.

"Netflix ... skal fortsætte med at generere nye abonnenter, og der er ikke noget bedre sted end Indien. "

Men de amerikanske giganter står over for hård konkurrence i det enorme, etnisk og religiøst mangfoldigt land, hvor streamingscenen er i hastig udvikling.

Der er snesevis af abonnementstrømningstjenester i Indien, ifølge Ovum, og nogle indenlandske outfits har mere erfaring med at producere indhold, der er skræddersyet til lokalt publikum og på landets utallige sprog.

En stor spiller er Hotstar - oprindeligt et hjemmelavet tøj, som senere blev en del af Disney -imperiet - som har tiltrukket en hær af følgere til dels ved at streame indiske Premier League -cricketkampe live.

Andre indiske rivaler inkluderer ZEE5, drevet af store tv -station Zee Entertainment, og ALTBalaji, videostreamingstjenesten for Bollywood-producenter Balaji Telefilms.

Udover at tilbyde deres tjenester direkte til forbrugerne, streamere bundter deres indhold med mobiltelefontjenester i et forsøg på at udvide deres rækkevidde.

'Guldalder'

Netflix, verdens største abonnementstreamingtjeneste, har gjort ekspansion i Indien til en prioritet og sigter mod at tiltrække 100 millioner abonnenter i landet - et ambitiøst mål givet analytikere anslår, at det kun når omkring syv millioner i år.

Virksomheden markerede sig med sin første indiske original "Sacred Games", en enormt populær serie om en urolig politibetjent med hovedrollerne i Bollywood -skuespillere, og har en skifer af nye produktioner i værkerne.

De planlægger at investere 30 milliarder rupees ($ 420 millioner) i indisk indhold i 2019 og 2020.

"Dette er Indiens guldalder for underholdning, "Srishti Arya, Netflix Indiens direktør for international originalfilm, fortalte AFP.

"Der er så mange muligheder i streaming, skabere er ikke begrænset af længde, varighed."

Den amerikanske titan Amazon har også et stærkt fodfæste i Indien med sin Prime Video -service og, ligesom Netflix, appellerer typisk til rigere byboere, der ønsker at se vestligt såvel som indisk indhold.

Det planlægger at frigive omkring en indisk originalproduktion om måneden i løbet af det kommende år, og øger sin produktion af shows på regionale indiske sprog.

Netflix har haltet bagefter Amazon hvad angår abonnentnumre, men ser ud til at komme videre fra 2021, ifølge Ovum.

Ikke desto mindre vil begge sandsynligvis kæmpe for at indhente Hotstar, som nåede 300 millioner aktive månedlige brugere sidste år, selvom den indiske streamer arbejder på en anden model, tilbyder kun noget indhold gratis og andre shows kun til abonnenter.

At konkurrere på et overfyldt marked, de amerikanske titaner tilbyder deres tjenester for mindre end i Vesten - Netflix introducerede en pakke til Indien til kun 199 rupees ($ 2,80) om måneden, som tillader forbrugere kun at se på en telefon eller tablet, og Amazon Prime er 999 rupees ($ 14) i et år.

Og scenen er ved at blive endnu mere konkurrencedygtig med lanceringen af ​​Disney+ streamingtjenesten i Indien i næste måned via Hotstar.

Underholdning ryster

Streamingsboomet har også rystet Indiens massive underholdningsindustri, skaber nye forretningsmuligheder.

Reliance Entertainment - der producerede "Sacred Games" til Netflix - har 40 til 45 serier under udvikling til streaming platforme, herunder Hotstar, Amazon, og Hong Kong-baserede Viu, sagde koncernchef Shibasish Sarkar.

For to år siden var deres forretning omkring 90 procent ved at lave film, men arbejde for streamere "er det hurtigst voksende rum lige nu", sagde han til AFP.

Branchen håber, at nogle af de nye shows i høj kvalitet kan finde publikum i udlandet ud over den indiske diaspora-to tredjedele af seerne til "Sacred Games" sæson et, der er på hindi, var uden for Indien.

Et andet indisk show for at finde uventet succes i udlandet var "Mighty Little Bheem", en original originaltegneserie om en babys eventyr i hans landsby.

"Indiske historiefortællere bliver nu globale, "sagde Sarkar.

Håbet om oversøisk succes for fremmedsprogsproduktioner er blevet forstærket af den sydkoreanske sorte komedie "Parasite", som vandt en lang række Oscars i denne måned og blev den første ikke-engelsksprogede film til at øve gong'en efter bedste billede.

Nogle observatører er optimistiske med, at streamers i Indien har meget plads til vækst, men på lang sigt tror de, at kun de stærkeste vil overleve.

"Markederne er allerede på et tidspunkt, hvor der er mere end nok tjenester, "sagde Ovums Gunnarsson.

© 2020 AFP