Efterhånden som pandemiske foranstaltninger ophæves, er brugen af ​​sociale medier faldet med undtagelse af TikTok

I september, Wall Street Journal rapporterede, at Instagram vakler i sit forsøg på at holde trit med TikTok, den vildt populære kinesisk-ejede videodelingsapp.

Men det er ikke kun Instagram, der bekymrer sig over TikToks voldsomme stigning – en Google-direktør rejste lignende bekymringer over, hvordan TikTok trak yngre brugere væk fra Googles kernetjenester såsom Søgning og Maps.

TiKToks stigning bekræftes af data fra vores nye landsdækkende, folketællingsbalancerede online-undersøgelse, Staten for sociale medier i Canada 2022 , som undersøgte 1.500 canadiske voksne over 18 år mellem 12. og 31. maj 2022.

TikToks fremkomst

Vores rapportresultater viser, at canadieres brug af sociale medier er faldet fra dets tidlige pandemiske højdepunkt; Canada er dog fortsat et af de mest forbundne lande i verden - 94 % af online voksne bruger mindst én social medieplatform.

Vi fandt ud af, at TikTok havde den største gevinst (en stigning på 11 %) i antallet af canadiske voksne, der rapporterede at have en konto på platformen i 2022, sammenlignet med data, vi indsamlede i 2020.

Mens antallet af canadiere på TikTok stadig er relativt lille (26%), besøger de, der bruger platformen, den regelmæssigt (65% dagligt). Ligesom i USA, er TikTok-adoption i Canada stort set skævt mod yngre aldersgrupper, da 76 % af dem i alderen 18-24 rapporterede at have en konto på platformen, mens den hurtigst voksende demografi på platformen er dem, der er mellem 25 og 34 år gammel (54%).

Disse resultater tyder på, at TikTok's appel er vokset siden 2020, hvor vi sidst gennemførte denne undersøgelse, og at TikTok ikke længere kun er en app til korte videoer.

Andre undersøgelser har vist, at unge nu bruger TikTok som en af ​​de primære måder at få nyheder på, og at nogle endda har erstattet Google Søgning med TikTok.

Vores resultater fra tidligere på sommeren understøtter dette:51 % af de canadiske TikTok-brugere rapporterede at bruge appen til at følge nyheder om Ruslands invasion af Ukraine.

Efter pandemien

COVID-19-pandemien har indvarslet nogle ændringer i, hvor og hvor ofte canadiere bruger deres tid på sociale medier. Efter at have levet gennem to år med COVID-19-restriktioner, revurderer flere canadiere de sociale mediers rolle i deres liv.

Især bruger canadiere mindre tid på sociale medier, nu hvor de fleste pandemiske restriktioner er blevet ophævet. I Canada har Facebook den højeste procentdel af daglige brugere med 70 %, men dette faldt fra et tidligere højdepunkt på 77 % daglige brugere i 2020.

TikTok er den eneste platform, der viser en lille stigning på 2% i procentdelen af ​​daglige brugere. I modsætning hertil har Reddit det største fald - 14 % - af daglige brugere.

Færre canadiere rapporterede at have en konto på populære sociale medieplatforme som Facebook, LinkedIn og Pinterest. Platforme som Facebook, beskedapps og YouTube dominerer stadig med hensyn til antallet af brugere, men nyere platforme – som TikTok – og flere nicheplatforme – som livestreamingtjenesten Twitch – vinder frem.

Procentdelen af ​​canadiere, der rapporterede at bruge LinkedIn, er faldet med 7 % siden 2020. Andelen af ​​nye brugere, der tilslutter sig Facebook og Pinterest, er også faldet, hver faldet med henholdsvis 3 % og 4 % siden 2020.

En historie, der udspiller sig

Der er næppe tvivl om, at TikTok har været en forstyrrende kraft på det sociale medielandskab. Det har tvunget dygtige sociale medier som Facebook og Google til at foretage radikale ændringer på deres platform for at følge med.

Men for at TikTok skal fortsætte med at vokse, skal det overbevise skeptikere om, at det ikke er en del af det kinesiske statsapparat; Men i det nuværende geopolitiske klima kan det være en meget høj ordre. + Udforsk yderligere

Facebook-brug styrtdykker blandt amerikanske teenagere:undersøgelse

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs den originale artikel.