For 1. måned nogensinde regerer streamere broadcast, kabelnetværk

Denne sommer har været et gennembrud for streaming, hvor den tid, seerne brugte på at se tjenester som Netflix og Hulu, overgik udsendelser og kabel-tv-netværk i juli i den første måned nogensinde.

Seerne brugte 35 % af deres tid med streamere, 34 % på kabelnetværk og 22 % på at se tv-udsendelser i sidste måned, sagde Nielsen-selskabet torsdag. Video on demand eller DVD-afspilning udgjorde meget af den anden tid.

Juli er en usædvanlig måned – tv-udsendelser er i det væsentlige på ferie med lidt direkte sport eller manuskriptprogrammering og en prime-time tidsplan fyldt med spilprogrammer – men det er en klar indikation af, hvor hurtigt forretningen ændrer sig.

"Det var uundgåeligt," sagde David Bianculli, professor i tv-studier ved Rowan University og kritiker på NPRs "Fresh Air". "Jeg vidste, at det skulle ske, men jeg vidste ikke, at det ville ske så hurtigt, som det gjorde."

Streamings publikumsandel i juli steg med 23 % sammenlignet med juli 2021, sagde Nielsen. Broadcast-tvs andel faldt 10 % og kabel ned 9 %.

Streamingtjenester lærte af, hvad kabel gjorde i sin vorden, ved at bruge broadcastingens stille sommermåneder til at præsentere nogle af deres bedste programmer, sagde Brian Fuhrer, Nielsens senior vicepræsident for produktstrategi og tankelederskab. Nye afsnit af "Stranger Things" alene på Netflix stod for 18 milliarder minutters streaming, mens "Virgin River" og "The Umbrella Academy" også klarede sig godt.

Netflix er stadig den bedste streamer, men den dominerer ikke længere feltet, som den engang gjorde. I juli havde Hulu stærke numre for "Only Murders in the Building" og "The Bear", mens Amazon Prime slog til med "The Terminal List" og "The Boys."

Med pandemi-relaterede pauser i optagelsesplanerne nu stort set overstået, har streamerne et efterslæb af nyt materiale, sagde Fuhrer.

Mange seere blev fortrolige med streaming og føjede det til deres mediediæter under pandemien, sagde han. De har ikke set sig tilbage. Hver uge i juli havde flere minutter af streaming i alt end nogen anden uge, Nielsen nogensinde har talt, med undtagelse af ugen mellem jul og nytår sidste år.

Fodboldkampenes tilbagevenden og en ny sæson af friske manuskriptprogrammer til efteråret burde booste broadcast-netværkene, sagde Fuhrer.

Alligevel er det svært at se dem skubbe tilbage til et niveau af dominans, der nærmer sig noget tidligere. For det første har medievirksomheder, der ejer broadcast-netværk, også søsterstreamingtjenester – for eksempel CBS og Paramount+, NBC og Peacock – og ser generelt streaming som fremtiden, sagde han.

"Netværkene har kollektivt besluttet ikke kun, at streaming er fremtiden, men de kan ikke vente med at komme dertil så hurtigt, som de kan," sagde Bianculli. "De gør ikke noget for at bremse opladningen."

Fuhrer sagde, at det vil være interessant til efteråret, når et stort fodboldpublikum vender tilbage til tv-udsendelser for at se, om disse netværk vil bruge meget tid på at promovere deres egne shows.

"Denne måned og de næste to til tre måneder kan være den mest afgørende i tv-historien med hensyn til alle medievirksomheder og deres strategier," sagde han.

Nogle forretningseksperter mener, at streamingtjenester er i en pre-shakeout-periode, hvor flere forsøger at etablere sig, før industrien finder ud af, at der kun er så mange forretninger, som forbrugerne er villige til at betale for. Resultatet kan være en periode med konsolidering.

"Det er et fantastisk tidspunkt at være tv-seer," sagde Bianculli, "og jeg kan ikke forestille mig, at der nogensinde vil være en bedre tid til at gå kreativt ind i tv." + Udforsk yderligere

Nielsen siger, at den vil rapportere om, hvem der ser streamede programmer

© 2022 The Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes. Dette materiale må ikke offentliggøres, udsendes, omskrives eller videredistribueres uden tilladelse.