Det sociale netværk BeReal deler ufiltrerede og uredigerede øjeblikke fra vores liv – vil det holde?

BeReal ramte den sociale netværksscene i slutningen af ​​2019, men tog ikke fart, før downloads begyndte at skyde i vejret i 2022. Så hvad handler BeReal om, og er det kommet for at blive?

BeReal er baseret i Frankrig og blev grundlagt af Alexis Barreyat i december 2019. På nuværende tidspunkt indeholder det ingen betalt reklame og er finansieret af venturekapital. Selvom de store navne som TikTok, YouTube og Instagram stadig dominerer den globale rangering af sociale netværks popularitet, har BeReals hurtige vækst fanget opmærksomhed i år.

BeReal nåede nummer et på iPhone-listerne for gratis apps i juli 2022 og har i øjeblikket mere end 21 millioner aktive brugere om måneden.

Platformen fungerer ved at sende én tilfældigt timet notifikation om dagen til brugerne og giver dem to minutter til at tage billeder samtidig med for- og bagkameraet på deres telefon og dele det med venner. Brugere kan ikke manipulere timingen af ​​meddelelsen, og den sendes på samme tid til alle globale brugere.

BeReal kræver ingen filtre, ingen redigering, ingen følgere (undtagen venner) og intet snyd.

Selvom brugere kan forsinke deres daglige billede, vil venner se, at indlægget var forsinket, og hvor mange fotoforsøg der blev lavet. På App Store siger virksomheden "BeReal er din chance for at vise dine venner, hvem du virkelig er, for en gangs skyld."

Virkelighed og gamification

Men risikoen her er, at virkeligheden kan være kedelig. For at bekæmpe dette har BeReal brugt adskillige gamification-strategier for at holde brugerne engageret.

Gamification er anvendelsen af ​​spilelementer i ikke-gaming sammenhænge, ​​hvilket betyder, at de sjove dele af spil kan anvendes til andre ting, herunder sociale medier. BeReal bruger knaphed (begrænser brugere til et indlæg om dagen) og mysterium (brugere ved ikke på forhånd, hvornår meddelelsen vises) til at tilslutte brugere. Og ligesom Snapchat forsvinder billeder efter 24 timer. Medier, der forsvinder, kan være en utrolig effektiv motivator – brugere tjekker appen regelmæssigt, fordi de ikke vil gå glip af noget.

Hvis du nogensinde har kendt ødelæggelsen ved at miste en Snapchat-serie, forstår du, hvordan gamification kan engagere os følelsesmæssigt. Men afvejningen er, at gamification-strategier også kan være vanedannende.

Så selvom BeReal forsøger at bevæge sig væk fra nogle af de negative kulturer (og endeløs scrolling), der har udviklet sig omkring platforme som Instagram, kan brugerne stadig ende med at blive frustrerede og bundet til deres telefoner og vente på den daglige notifikation.

På trods af potentielle frustrationer strømmer folk alligevel til BeReal.

Hvad er problemet med BeReal?

BeReals vækst i 2022 er i høj grad blevet drevet af dets college-ambassadørprogram i USA og Storbritannien, hvor universitetsstuderende rekrutteres som betalte ambassadører for brandet, og BeReals etos ser ud til at have resonans hos brugerne.

I en tid, hvor Instagram-algoritmen kræver en seriøs strategi for at navigere, og influencer-kulturen er dominerende, søger nogle unge efter en anderledes og mere autentisk online-oplevelse. Træt af at finde det perfekte lys eller den perfekte begivenhed til et Instagram-opslag, kan det være befriende at dele tilfældige daglige øjeblikke på BeReal.

Steph, en 27-årig BeReal-bruger og fuldtids marketingmedarbejder, sagde, at nogle gange, når hun ser sine venners billeder på appen, "er det en god forvisning om, at jeg ikke er den eneste, der sidder derhjemme og ikke gør noget. ." Hun gestikulerer til den validering, som brugere af sociale medier søger (bevidst eller ubevidst), og hendes lettelse ved at vide, at "det ikke kun er mig."

Har BeReal udholdenhed?

Steph forklarer, at selvom appen har været sjov at eksperimentere med, kan nogle funktioner være irriterende, såsom meddelelser, der dukker op midt om natten, og vanskeligheder med at indramme begge billeder, fordi man kun kan se én visning ad gangen. "Jeg har en fornemmelse af, at denne app måske ikke holder," sagde hun.

Anmeldelser i App Store og Google Play afslører brugere, der elsker konceptet med appen, men som er blevet frustrerede over tekniske problemer. Det er et lovende tegn på, at udviklere har været lydhøre over for disse rapporter, men at rette fejl er blot en af ​​flere udfordringer, BeReal står over for.

For langsigtet levedygtighed er BeReal nødt til at overveje, hvordan annoncering eller andre kommercielle partnerskaber vil blive vist på appen, og hvilken indflydelse disse kan have på brugeroplevelsen. Konkurrenter har også deres øjne intenst trænet på BeReal.

I juli 2022 blev Instagram Dual lanceret, som giver brugerne mulighed for at tage billeder med deres telefons front- og bagkamera samtidigt på Reels. Selvom denne funktion alene ikke kopierer hele BeReal-oplevelsen, er det sandsynligvis kun begyndelsen på konkurrentens pres.

I sidste ende, for en app, der designmæssigt modstår viralitet og "er ligeglad med, om du har millioner af følgere, eller om du er verificeret", kan det være svært at holde nok brugere engageret på lang sigt.

Det største spørgsmål er måske, om vores daglige ufiltrerede og uredigerede liv er for hverdagsagtige til at få os til at vende tilbage efter mere? + Udforsk yderligere

Hvad er BeReal? Hvorfor den sociale medie-app, der handler om ægthed, skyder i vejret

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs den originale artikel.