Netflix og Disney er klar til at ryste tv-annonceverdenen

Med lanceringen af ​​billigere, annonceunderstøttede abonnementer forventes Netflix og Disney+ at bide i indtægterne fra traditionelle tv-kanaler, mens streamingtjenesterne ser mod fortsat ekspansion.

Efter for længst at have afvist idéen om annoncering på sin platform, accelererede Netflix i år arbejdet med netop et sådant tilbud, da inflationen får forbrugerne til at bruge mindre, og konkurrencen på streaming-tv-markedet skærpes.

Netflix forventes at lancere et annonceunderstøttet abonnementsniveau i begyndelsen af ​​november, cirka en måned før rivalen Disney+ gør det samme, ifølge amerikanske medier.

"Disse lanceringer kommer til at skabe den største premium-annonceplads i mere end en generation," sagde analysevirksomheden Samba TV, senior vicepræsident Dallas Lawrence.

"Det bliver et stort øjeblik for annoncører."

Uventet for Netflix og Disney+ kan være betydeligt. Market tracker Statista forudser, at udgifterne til tv-reklamer globalt vil ramme 159 milliarder USD i år.

Insider Intelligence-analytiker Ross Benes anslår, at annonceindtægterne fra streaming kan nå op på 30 milliarder dollars på to år alene i USA.

Global videodeling og online-tv-platform YouTube havde 28,8 milliarder dollars i annonceindtægter i 2021.

"For ikke længe siden sagde alle, at abonnementer ville dræbe annoncer," sagde Kevin Krim, leder af marketinganalysefirmaet EDO.

"Nu kan vi se, at det åbenbart ikke er sandt."

Nogle streaming-tv-tjenester såsom NBCUniversal's Peacock, Paramount+ og HBO Max har allerede annonceunderstøttede tilbud.

Men Netflix og Disney+ – med henholdsvis 220 millioner og 152 millioner abonnenter – kan fange opmærksomheden hos virksomheder, der er interesserede i at nå tv-publikum, siger analytikere.

Netflix søger at vinde over mindst 40 millioner abonnenter til sin annonce-subsidierede niveau inden næste års tredje kvartal, ifølge et internt dokument citeret af Wall Street Journal.

Når tiden kommer, vil Disney+ overføre sit eksisterende abonnement på $7,99 pr. måned til den annonceunderstøttede version, og den annoncefrie mulighed vil koste $10,99, har virksomheden sagt.

Trussel mod gammeldags tv

At være i stand til at nå Netflix- eller Disney+-seere lover at hjælpe mærker med at genoprette forbindelsen til publikum, der har forladt traditionelt "lineært" tv til fordel for streamingunderholdning, sagde nScreenMedia-chefanalytiker og grundlægger Colin Dixon.

"Dette giver faktisk annoncører adgang til folk, som de ikke har været i stand til at nå i et stykke tid, i deres mest fokuserede seertid," sagde Dixon

Uanset hvornår seere med annoncebaserede abonnementer vælger at se et show eller en film, vil reklamerne være der og vente på dem.

Det vil også give annoncører den luksus at placere annoncer direkte hos Netflix eller Disney+ for seere over hele verden i stedet for at skulle forhandle adskillige aftaler med kanaler eller stationer i forskellige regioner, tilføjede Dixon.

Disse nye abonnementsniveauer vil lægge pres på lineære tv-tjenesteudbydere, der endnu ikke er gået ind i streamingspillet, sagde analytiker Lawrence.

Selv store amerikanske studier som CBS, NBC og Fox forventes at se tv-reklamepenge lokket væk af udsigten til at matche marketingbudskaber med vindende indhold såsom "Stranger Things" på Netflix eller "Star Wars" hos Disney+.

"Når Netflix og Disney+ låser op for denne mulighed og giver annoncører adgang til det mest premium-beholdning, der er tilgængeligt på fjernsyn, vil vi gå til en fuld fart ud af lineært tv og ind i streamingmiljøer," sagde Lawrence fra Samba TV.

"Det vil sandsynligvis reducere værdien af ​​lineær tv-reklame."

Ud over at nå ud til seere, hvor og når de streamer tv-shows, kan annoncer på Netflix eller Disney+ give marketingfolk mere data, end der er tilgængeligt fra det, Samba kaldte "gammeldags tv," tilføjede han.

Streaming tv-reklamer kan også målrettes mod individuelle seere, bemærkede Krim.

Og Netflix og Disney+ har en chance for at skabe nye reklamemodeller, bryde langvarige normer om annoncerings længde eller placering og endda involvere partnere i programskabelsen.

Indtil videre ser streaming-tv-tjenester ikke ud til at være en trussel mod digitale annonceindtægter for folk som Amazon, Facebook, Google eller TikTok, hvor marketingfolk udvider deres overordnede budgetter for at nå folk online, ifølge analytiker Benes. + Udforsk yderligere

Prisen for Disney+ reklamefri abonnement stiger med 38 % i december

© 2022 AFP