Hvorfor Spotify købte sanggættespillet Heardle

Spotify anskaffede tirsdag et sanggættespil, som kunne hjælpe fans med at opdage musik og bruge mere tid på platformen.

Heardle, der er baseret i New York, er et spil, der giver spillere seks chancer for at gætte navnet på en sang. For hvert glemt gæt afsløres flere uddrag af sangen. Spillet, der blev grundlagt sidste år, er allerede blevet brugt af millioner af fans, ifølge Spotify, som ikke afslørede de økonomiske vilkår for aftalen.

"Vi leder altid efter innovative og legende måder at forbedre musikopdagelsen og hjælpe kunstnere med at nå nye fans," sagde Jeremy Erlich, Spotifys globale musikchef, i en erklæring. "Siden dets debut har spillet hurtigt opbygget en loyal tilhængerskare, og det stemmer overens med vores planer om at uddybe interaktivitet på tværs af Spotify-økosystemet."

Spotify har udvidet indholdet og funktionerne på sin platform til at gå ud over dets rødder som musikstreamer. Gennem årene har det opkøbt podcast-selskaber, udviklet sine egne originale podcasts og skabt sit eget podcast-hub i downtown L.A. Tirsdag sagde Spotify, at det udvider muligheden for podcastere til at poste en videoversion af deres podcasts i lande, herunder Italien, Brasilien og Mexico.

Det svenskfødte lydfirma har også opkøbt virksomheder, herunder lydbogsdistributøren Findaway og Betty Labs, skaberen bag livelyd-appen Locker Room.

"Vi så potentialet i at være meget mere end blot et musikselskab. Ved at udnytte det, vi lærte og al den teknologi, vi byggede – i musik og på tværs af andre vertikaler – blev vores ambitioner meget større," sagde CEO Daniel Ek i sine bemærkninger på selskabets investordag i sidste måned.

Ek sagde, at Spotify sigter mod at være verdens bedste skaberplatform – "Et sted, hvor kunstnere og forfattere og labels og udgivere, studier og skabere kan komme for at styre deres virksomheder", hvilket også giver Spotify mulighed for at tiltrække flere lyttere.

Ray Wang, hovedanalytiker hos Palo Alto-baserede Constellation Research, sagde, at det at spille Heardle hjalp ham med at huske gamle sange, som han havde glemt, såsom New Orders "1963", og han tror, ​​at Heardle vil hjælpe med at forbedre musikopdagelsen på Spotify.

"Det bringer 'Name That Tune'-oplevelsen tilbage," sagde Wang. "Du gætter, ser en kunstner, du ikke har hørt fra i et stykke tid, og du vil bruge mere tid på Spotify."

Spotify har 422 millioner brugere, herunder 182 millioner abonnenter.