Hvordan Facebook skred – i nøglepunkter

Facebook-forælder Meta så investorer flygte i torsdags i stedet for at spænde op for, hvad der kunne blive en lang tur mod firmaets metaverse vision for internettets fremtid.

Mens tech-titanen tidligere har set aktier stige på trods af bøder, regulatoriske trusler, misinformationsproblemer og chikaneproblemer - denne gang styrtdykkede de i, hvad en analytiker kaldte "en perfekt storm."

Her er nøglefaktorer, der ryster tilliden til den sociale mediegigant:

TikTok til Telegram

Facebook-væksten, der havde været i en tilsyneladende evig opadgående tendens, faldt i slutningen af ​​sidste år, hvor antallet af personer, der bruger det sociale netværk dagligt, faldt.

Meta-chefer advarede om øget konkurrence, især fra videostjernen TikTok samt beskedtjenester såsom Telegram og Slack.

Firmaet prioriterer at investere i sin Reels kortformede videofunktion samt apps som WhatsApp og Instagram for at holde styr på brugerne.

Det betyder, at der skal bruges store penge på tjenester, der er sværere at tjene penge på end Facebooks sociale netværk med sin digitale annoncemaskine.

Æblebid

Meta-chefer fortalte analytikere, at Facebooks annoncemålretningseffektivitet bliver undermineret af en ændring, som Apple har implementeret i softwaren, der kører iPhones.

I opdateringen af ​​iOS krævede Apple, at applikationsudgivere bede om tilladelse, før de indsamlede data, til stor beklagelse for virksomheder som Meta, der er afhængige af det til annoncemålretning.

Da iPhone-brugere fravælger deling af data for at målrette annoncer i Facebook-apps, bliver marketingbudskaber mindre præcist målrettede og dermed mindre rentable.

"Vi tror på, at indvirkningen af ​​iOS samlet set som en modvind på vores forretning i 2022 er i størrelsesordenen $10 milliarder," sagde Meta's finansdirektør David Wehner på et indtjeningsopkald.

"Så det er en ret betydelig modvind for vores forretning."

Annoncering hos Meta led også under det bredere marked, da virksomheder indskrænkede budgetter på grund af forsyningsproblemer, arbejdsomsætning og pandemiske problemer.

Meta står over for en "perfekt storm", der modvirker vækst, ifølge Baird Equity Research-analytiker Colin Sebastian.

"Vores bekymringer om vækstudsigterne for Meta på kort sigt blev ikke kun realiseret, men værre, end vi troede," sagde Sebastian i en note til investorerne.

Sats på metaverset

Meta-topchef Mark Zuckerberg portrætterer metaverset som livets fremtid på internettet. I den ånd ændrede teknologivirksomheden navn til "Meta."

At lave metaversens fordybende onlineverden forventes at tage mange år og koste mange milliarder.

En "Reality Labs"-enhed hos Meta dedikeret til teknologi til at blande faktiske og virtuelle verdener rapporterede sidste år et tab på 10 milliarder dollars, ifølge en indtjeningsmeddelelse.

Store investorer på aktiemarkedet er notorisk utilbøjelige til at vente længe på store afkast og har en tendens til at handle aktier baseret på potentiale for hurtige gevinster.

Regulativt trådkors

Mens Meta ser ud til at lave en "transformation" for bedre at kunne konkurrere med folk som TikTok, et hit blandt yngre brugere, har regulatorer i USA og andre steder lovet at begrænse deres magt.

En føderal dommer afgjorde i januar, at amerikanske tilsynsmyndigheders omarbejdede antitrustsag mod Facebook kan fortsætte, og sagde, at klagen var mere robust og detaljeret end den version, der blev afvist i 2021.

US Federal Trade Commission har hævdet, at Meta har et ulovligt monopol ved at erhverve potentielle konkurrenter, som det nu ejer som Instagram og WhatsApp.

Retssagen, som kunne tage år at gå gennem domstolene uden et forlig, opfordrede til "afhændelse af aktiver", herunder WhatsApp og Instagram, for at genoprette konkurrencen.