Hvordan Living Billboards fungerer

Hvis du har brugt meget tid på motorvejene, så har du sikkert set din andel af levende billboards. Mens et tegn på 14 fod (48 fod) i første omgang kan skille sig ud fra den vegetation, der omgiver det, mange miljøer har en tendens til at tage tilbage, hvad der er deres. Vinstokke kryber op af stænger og stiger. Filialer hænger til uklare slogans og logoer. I det sydøstlige USA, kudzu ruller over alt som en grøn bølge.

Mens billboard -ejere traditionelt gør deres bedste for at holde disse skilte synlige og fri for plantevækst, en ny tendens dukkede op i de senere år. Med miljøisme alt raseri, hvorfor ikke jazz op en grøn reklamekampagne med nogle egentlige greens?

Flere reklamebureauer i stor liga har vakt opmærksomhed til deres mærker med billboards, der bogstaveligt talt kommer til live. I 2005, Young &Rubicam vendte hovedet i Toronto med et billboard på Dundas Square. Med mere end 900 levende planter, skiltet kombinerede tekstur og nuance af levende vegetation med mere traditionel skiltning, der promoverer Ford Escape Hybrid SUV.

I 2007, Chicagos reklamebureau Leo Burnett rejste et enkelt, men iøjnefaldende billboard i Windy City for McDonald's fastfoodkæde. Ordene "Friske salater" blev stavet med kæmpe bogstaver, hver består af levende salatplanter, der vedligeholdes i skiltet. Kampagnen spredte budskabet om restaurantens opgraderede "sunde menu" på tværs af den miljømæssige blogosfære.

I denne artikel, vi vil se på, hvad der går ud på at skabe et grønt billboard, og hvordan det grønne samfund har det med strategien.

Commercialismens hængende haver

Når det kommer til at hæve vegetationen oven på en menneskeskabt struktur, overvej disse to ekstremer:et billboard på motorvejen overhalet af kudzu og Babylons hængende haver. Mens førstnævnte simpelthen sker af sig selv, sidstnævnte - et af verdens syv vidundere - krævede en del indsats og opfindsomhed, meget som nutidens levende billboards.

Installation af en levende have oven på et skilt kræver mere arbejde end det, der normalt går ind i typisk billboard. For eksempel, teamet hos Leo Burnett limede ikke bare en flok potteplanter til sit billboard i Chicago. Teammedlemmer hyrede en havebrugsekspert fra University of Illinois til at implementere en patenteret canadisk lodret dyrkningsmetode. Den komplekse struktur, der ligger til grund for skiltet, involverede brugen af ​​jordløs jord og et kunstvandingssystem. Plus, firmaet måtte ændre sin oprindelige tidsramme for kampagnen for at imødekomme planternes behov, da salaten ikke ville have klaret sommervarmen godt [kilde:Larson].

Et vindende bidrag fra 2008 International Design Awards (IDA) Land &Sea Competition tog en lovende tilgang til forestillingen om et levende billboard. TODO Design og Das Studio præsenterede planer for en billboardstruktur, der grønner området omkring skiltet, mens det faktisk ikke spiller en rolle i annoncen. Designet kræver, at der hæves vand til billboardets potteplanter via et pumpesystem, der, på tur, drives af solpaneler oven på strukturen [kilde:IDA].

Miljøvenlig teknologi spiller ofte en rolle i grønne billboard -designs. Faktisk, Japans Ricoh Company Ltd. lancerede et billboard i New York Citys reklametunge Times Square i januar 2009. Bygningerne i området kryber med stærkt oplyste reklamer, som en slags urban kudzu, men Ricoh -skiltet på 1 million dollar får al sin elektricitet fra solpaneler og specialdesignede vindmøller [kilde:Gruber].

Selvfølgelig, som enhver fan af tv -programmet "Mad Men" kan fortælle dig, reklamechefer og hippier ser ikke ligefrem øje til øje på alt. Er levende billboards virkelig grønne, eller vasker de grønt?

Grønne billboards eller Greenwashing?

Hvis du ikke er bekendt med tanken om greenwashing, tænk derefter på sidste gang du tændte fjernsynet. Var den flaske renere virkelig giftfri, eller pralede det bare venlige jordfarver på etiketten?

Eller hvad med den bilreklame med alle de animerede blade og kvidrende fugle? Selvom det annoncerede køretøj er miljøvenligt, hvad med resten af ​​producentens politikker, produkter og produktionsstandarder? Kunne et "grønt" produkt blot tjene som et middel til at distrahere fra al den skade, det fortsat påfører planeten? For at lære mere, læs hvordan Greenwashing fungerer.

Som du måske forestiller dig, mange kritikere kigger på en annonce som McDonald's salatplakat, og endda de "friske" menupunkter, den fremmer, som en form for grønvask. Endnu, mange iagttagere erkender, at et levende billboard er bedre end et dødt, uanset annoncørens motivationer. Selv bæredygtighedswebstedet Treehugger.com indrømmede at kunne lide kampagnen [kilde:Alter]. TODO Design og Das Studios planer mødtes også med ros fra nogle miljøforkæmpere, til deres brug af selvbærende teknologier og iltberigende vegetation.

Mange muligheder vil sandsynligvis komme ned til placeringen af ​​billboard. Selv en frodig med vegetation er næppe en del af det naturlige miljø ude på landet. I et bymiljø, imidlertid, skiltet ville sandsynligvis alligevel stå midt i kunstigheden. At plante grønt på et billboard kan kun tjene til at berige ilt og måske endda reducere byvarmeøer, som bidrager til absorption af solstråling og ifølge nogle, global opvarmning [kilde:Rothstein].

Udforsk linkene på den næste side for at lære endnu mere om reklame og miljøisme.

Vil du bøje flere levende ting til reklame for et produkt eller en service? Du kan købe plads på en racerbils jumpsuit eller en tatoveringsentusiasts krop. Plus, der er altid den gennemprøvede metode til simpelthen at betale en fyr for at stå på hjørnet i et mobiltelefonkostume og vinke et skilt rundt.

Masser mere information

Relaterede HowStuffWorks -artikler

• 5 måder naturen har inspireret teknologi på
• Top 5 grønne mobilapps
• Hvad er øko-plast?

Kilder

• Ændre, Lloyd. "Billboard lavet af salat vokser på dig." Træelsker. 12. juni kl. 2008. (8. april, 2009) http://www.treehugger.com/files/2008/06/lettuce-billboard.php
• Ændre, Lloyd. "Levende Billboard." Træelsker. 27. april kl. 2005. (8. april, 2009) http://www.treehugger.com/files/2005/06/living_billboar_1.php
• Ændre, Lloyd. "Besked Trumps Medium:Fem slags grønne billboards." Træelsker. 16. april kl. 2008. (8. april, 2009) http://www.treehugger.com/files/2008/06/five-sort-of-green-billboards.php
• "Havepletter." International Design Awards. 2008. (8. april, 2009) http://idesignawards.com/winner/07/zoom.php?eid=1062-08&uid=3110
• Gruber, Ben. "'Grøn' billboard klar til at tænde Times Square." Reuters. 9. januar, 2009. (8. april, kl. 2009) http://www.reuters.com/article/environmentNews/idUSTRE50860R20090110
• Larson, Debra Levey. "U af I Gartner dyrker en billboard salat." Esser Nyheder. 8. oktober kl. 2007. (8. april, 2009) http://www.aces.uiuc.edu/news/stories/news4161.html
• Rothstein, Greg. "Grønt tag gambit:Hvordan plantedækkede hustage vil forsvare byer mod global opvarmning." Columbia News Service. 15. april kl. 2008.