Leje af fladpakkemøbler? Ikeas presser for at blive grøn

Ikea vil begynde at leje og genbruge møbler over hele verden som en del af en miljøvenlig indsats for at imødekomme bekymringerne for dens overkommelige, flat-pack forretningsmodel fører til overforbrug og spild.

Skeptikere ser den svenske gigants initiativ som et rent marketing -trick, mens tilhængere ser en ægte seeange. På den ene eller anden måde, Ikea siger, at det planlægger at blive en cirkulær virksomhed i 2030.

Det er allerede begyndt at reparere og ompakke produkter i alle butikker, der er blevet beskadiget under transporten, samt give kunderne mulighed for at returnere produkter – inklusive møbler – til videresalg eller donation til velgørende organisationer.

Ingka Group, som driver 367 Ikea-butikker verden over, tidligere i år lancerede en pilot-leasing af møbler i fire lande, et projekt, som den nu planlægger at udvide til alle sine 30 markeder.

Men leje et køkken? Ideen er faktisk ikke så absurd, sagde Cecilia Cassinger, professor i strategisk kommunikation ved Lunds Universitet i Sverige.

"Ikeas produkter kan bruges og genbruges over lang tid, dermed reducere spild, " hun sagde.

Stort CO2-fodaftryk

Men Ikeas 2030-mål kan være svært at nå, i betragtning af dets nuværende CO2-fodaftryk.

"De største udfordringer ved at skifte til en cirkulær økonomi er relateret til bæredygtig logistik (transport, opbevaring, produktsamling), tjenester (reparation, vedligeholdelse), og affaldshåndtering, "Sagde Cassinger.

Virksomheden sigter mod at reducere sin samlede klimapåvirkning med 70 procent i gennemsnit pr. produkt inden 2030.

"Den største mulighed for at reducere Ikeas drivhusgasfodaftryk kommer i råvarer og produkternes levetid i Ikea-kundernes hjem, " sagde virksomheden i en bæredygtighedsrapport for 2018.

Ifølge en anden rapport udgivet tidligere i år, Ikeas råvarer repræsenterede mere end en tredjedel af dets drivhusgasemissioner, på 36,4 pct.

Transport af varer og kunders transport til butikker - som normalt er placeret uden for bymidter - tegnede i mellemtiden for 19,4 procent af emissionerne.

Miljøforkæmpere, såsom Greenpeace Nordic, Sig, at Ikeas nye tiltag er et godt første skridt, men siger, at virksomheden stadig har lang vej igen, før den kan betragtes som miljøvenlig.

"Ikea har potentialet til at blive en fuldt cirkulær forretning... men der er stadig store smuthuller i forhold til deres økologiske fodaftryk, som den nye model ikke giver en løsning på."

For eksempel, dets produktionsenheder er placeret langt fra dets hovedmarkeder, kræver lange ture, der forurener miljøet.

De fleste Ikea -produkter fremstillet af datterselskabet Ikea Industry fremstilles i Polen, Rusland, Slovakiet og Sverige, men dets største salgsmarkeder er Tyskland (15 procent), USA (14 procent) og Frankrig (otte procent), ifølge 2017-tal.

Greenpeace er også kritisk over for Ikeas store anvendelse af naturressourcer som palmeolie og træ, samt plastik.

Ikea har lovet at fjerne engangsplastik inden 2020 og hjælpe leverandører med at omdanne deres planter til at være klimapositive.

Smid kultur

"Behøver vi at eje alt, hvad vi har derhjemme?" sagde Lunds Universitets Cassinger, understreger, at forbrugeren også har et ansvar for at træffe grønne valg.

Ikeas 2030-mål kan kun nås, hvis virksomheden formår at forlænge levetiden på sine produkter, hun sagde.

Og det er et krav, der i stigende grad stilles af forbrugerne, sagde Ingka Groups chef for bæredygtighed Pia Heidenmark Cook.

"Vi har lavet en masse research, taler til mennesker på 10 markeder, og vi har set, at forbrugeradfærd og forbrugernes forventninger ændrer sig, "især med hensyn til miljøet.

Eksperter bemærker dog, at Ikeas produkter, med deres typisk lave brugtværdi, næppe i overensstemmelse med den nye trend med at "forbruge mindre, men bedre".

Ikea opfandt praktisk talt bortkastningskulturen ved at revolutionere møbler som trendy, overkommelige og engangsartikler.

Så hvordan tilpasser den sig til skiftende forbrugertrends, mens du stadig driver en rentabel virksomhed?

Ultimativt, Cassinger satte spørgsmålstegn ved Ikeas forretningsmodel.

"Deling og leasing kan være måder at blive mere bæredygtige på, " hun sagde.

"Men en anden mulighed kunne være at nedskalere produktionen og fokusere på færre produktkategorier af højere kvalitet og pris, som kan bruges i længere tid, og som nemt kan repareres og vedligeholdes af IKEAs forbrugerservice, i modsætning til at blive erstattet af et nyt produkt."

© 2019 AFP