Den kontra-intuitive løsning til at få folk til at bekymre sig om klimaændringer

I et maj -afsnit af Sidste uge i aften med John Oliver , Bill Nye Science Guy tog en blæselampe til en miniaturekugle. Det var et forsøg på at skræmme amerikanerne ud af deres selvtilfredshed over klimaændringer.

Uanset om det er sent om aftenen eller tv-nyhederne, alarm er et tilbagevendende træk ved klimaændringer. Klimanyheder er fulde af referencer til forværrede naturbrande, smeltende gletsjere og stigende hav.

Imidlertid, denne vægt på undergang og dysterhed kan give borgerne følelsen af ​​at være hjælpeløse og håbløse for, at de kan gøre en forskel.

"Truende beskeder kan fange offentlighedens opmærksomhed og skabe en følelse af hastende karakter, fører til et øget bekymringsniveau, "ifølge klimaadgang, en non-profit forskningsgruppe. "Men bekymring i sig selv er ikke en effektiv motivator for handling, da det oftere fører til resignation og håbløshed. "

Genovervejelse af klimadækningen

En tilgang, der bedre kan engagere nyhedspublikum, er en rapporteringsstil, der kaldes løsningerjournalistik.

Solutions journalistik rapporterer om måder, hvorpå mennesker og regeringer meningsfuldt reagerer på vanskelige problemer. Det er et alternativ til bare at rapportere om selve problemet.

Løsninger historier er ikke fluffy, gode nyheder. I stedet, det er hårde nyhedshistorier, der skal fremhæve, hvad der har fungeret baseret på håndgribelige beviser.

Fremgangsmåden har vist sig at øge interessen for et emne, og for at løfte offentlighedens følelse af selveffektivitet.

Flere fakta ≠ mere bekymring

Intet emne er uden tvivl mere betimeligt for en løsningsorienteret tilgang lige nu end klimaændringer. Beviserne kunne ikke være mere klare. Planeten er opvarmet støt siden den industrielle revolution. Det meste af denne opvarmning er sket i løbet af de sidste fire årtier.

På trods af alle beviser, at mønstre den politiske vilje til at tage klimaændringer mere alvorligt er et vedvarende problem. Hvorfor det?

Der er mange grunde til, at politikere og offentligheden har svært ved at beskæftige sig med klimaændringer. For eksempel, klimaændringer kan føles fjernt, og der er ofte lidt umiddelbar tilfredsstillelse for at håndtere det.

Desværre, akademikere, regeringer og journalister har længe antaget, at borgerne ville handle, hvis de bare havde flere fakta om klimaændringer.

Imidlertid, der er stigende beviser for, at flere fakta ikke giver mere bekymring. I en meget citeret undersøgelse, Dan Kahan, professor i jura og psykologi ved Yale Law School, og hans kolleger fandt ud af, at folk, der havde mere viden om videnskaben om klimaændringer, ikke nødvendigvis var mere bekymrede over det. I stedet, manglende bekymring havde meget mere at gøre med folks personlige overbevisninger og værdier.

Effektiv klimakommunikation

Effektiv klimaforandringskommunikation udfordrer tanken om, at flere fakta skaber større bekymring. I stedet, effektiv kommunikation med klimaændringer mener, at udnyttelse af folks værdier er en langt mere effektiv strategi for engagement.

Gode ​​klimakommunikatorer stiller spørgsmålet:hvad er det ved folks oplevelser og omstændigheder, der gør det usandsynligt, at de vil engagere sig i klimakrisen lige nu?

Effektiv klimakommunikation begynder også med den forudsætning, at klimapublikum ikke blot er en monolitisk helhed, lige så interesseret eller uinteresseret i klimakrisen. God klimakommunikation kalibrerer budskaber om håb eller alarm afhængigt af hvem meddelelserne kommunikeres til.

Engagerende ved eksempel

Løsningsorienteret journalistik om klimaændringer giver eksempler på, hvordan almindelige mennesker gør en forskel. Det illustrerer, hvordan disse ændringer har en håndgribelig, gavnlig forbedring af deres liv.

For eksempel, klimahistorier kan afspejle lokalt fremskaffede fødevarer og dens sundhedsmæssige konsekvenser, eller omkostningsbesparelser på gas ved køb af et elektrisk køretøj.

Denne stil adskiller sig markant fra den konventionelle doom-and-dyster tilgang til klimarapportering, som bygger på standarden for individuel handling. I stedet, en løsningsorienteret tilgang til klimanyheder understreger vigtigheden af ​​kollektiv handling og politisk mobilisering.

Klima som krise

Der er også en vigtig rolle i miljøkommunikation for, hvad Steve Schwarze, en professor i kommunikationsstudier ved University of Montana, refererer til som "miljømelodrama."

Meget dramatiske beretninger om personlig eller politisk kamp er typisk forbundet med forenkling af komplekse problemer. Men melodrama kan også producere "produktive former for polarisering, "ifølge Schwarze. F.eks. melodrama kan galvanisere en gruppe borgere omkring en fælles årsag, eller det kan indsættes for at påpege, hvem skurkene i historien er.

Det bliver stadig mere klart, at en en-til-alle-tilgang til klimaforandringskommunikation ikke er tilstrækkelig til at engagere nyhedspublikum.

I stedet, effektivt at engagere offentligheden i klimaændringer kræver en omhyggelig kalibrering af budskaber indrammet omkring løsninger, klimakrisens hastende karakter og enkeltpersoners grunde til i første omgang at engagere eller ikke engagere sig i emnet.

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons -licens. Læs den originale artikel.