Aktivister bruger chokerende billeder på sociale medier til at inspirere til handling i kampen mod plastikforurening

Ny forskning i kampen mod plastikforurening, udgivet af Academy of Management Journal , afslører de sociale mediers indflydelseskraft, da aktivister bruger følelser til at konvertere seere og gennemføre forandringer.

Det er udfordrende at overtale individer til at udveksle sædvanlig eller ubevidst adfærd med nye og ofte mindre bekvemme måder at leve på.

Bidrage til den igangværende politiske debat omkring manipulation på sociale medier og den globale offentlige debat om plastikforurening, Dr. Itziar Castello ved University of Surrey, David Barberá-Tomás fra det polytekniske universitet i Valencia, Frank G. A. de Bakker fra IESEG School of Management og Charlene Zietsma fra Penn State University analyserer, hvordan anti-plastikforureningsaktivister bruger visuelle og verbale interaktioner til at omdanne tilskuere til sociale bevægelsestilhængere.

Papiret Energizing Through Visuals:How Social Entrepreneurs Use Emotion-Symbolic Work For Social Change forklarer, at følelsessymbolsk arbejde – den bevidste produktion og brug af chokerende visuals til at transformere negative følelser til positiv følelsesmæssig energi og motivere adfærdsændringer – igangsætter en følelsesmæssig transformationsproces som påvirker folk til at identificere sig med og udføre en sag i deres daglige liv. Følelsessymbolsk arbejde hjælper individer ikke kun til at erkende deres skyld i plastikforurening, men inspirere dem til at handle og nægte engangsplastik i stedet for at stole på genbrug.

Undersøgelsen refererer til den prisvindende fotograf og filmskaber Chris Jordan, hvis film "Albatross" gav visuelt bevis på de forfærdelige resultater af vores smid-væk-kultur. Den kraftfulde film portrætterede døde kyllinger, deres maver åbnede sig for at afsløre farverige plastikgenstande – genstande, vi genkender, fordi vi bruger og kasserer dem regelmæssigt, afslører vores medvirken til fuglenes tragiske død.

Dr. Castello, Universitetslektor i digital økonomi ved universitetets Surrey Business School, sagde:"Den altoverskyggende tragedie i forhold til at håndtere klimaændringer er, at vi ikke har været i stand til at skabe en forbindelse mellem problemets enorme omfang og hvad den enkelte forbruger kan gøre for at bekæmpe det. Når det kommer til plastikforurening viser vores forskning, at vi kan overvind dette ved at bruge følelsessymbolsk arbejde til at transformere negative følelser fremkaldt af chokerende billeder til positiv energi, der udløser forandring.

"I lyset af samfundsmæssige udfordringer, visuelle symboler har et betydeligt potentiale til at påvirke mennesker, men de er ikke nok. At få folk til at identificere sig både socialt og moralsk med andre, og få dem til at handle, forandringsagenter skal være i stand til at transformere negative følelser til positive følelser."