Skræddersyet beskeder øger forståelsen af ​​klimaændringer hos republikanerne

Et team af forskere ved Yale Universitys Yale-program om klimaændringskommunikation har fundet ud af, at brugen af ​​skræddersyet reklame kan øge republikanernes bevidsthed om farerne ved klimaændringer. I deres papir offentliggjort i tidsskriftet Natur klimaændringer , gruppen beskriver felteksperimenter, de udførte med skræddersyet annoncering i konkurrenceprægede distrikter i USA, og hvad de lærte af dem. Phillip Ehret med See Change Institute har udgivet et nyheder og synspunkter i samme tidsskriftsudgave.

Mens planeten fortsætter med at varme op på grund af den globale opvarmning, handling fra embedsmænd i USA for at reducere drivhusgasemissioner har manglet mærkbart. Dette skyldes forskelle i holdninger blandt folkevalgte om arten af ​​global opvarmning – nogle nægter at tro, at den overhovedet forekommer – andre antyder, at det er en naturligt forekommende begivenhed, og der er derfor ikke noget at gøre ved det. Sådanne meningsforskelle har vist sig at udvikle sig langs partilinjer - demokrater, i det hele taget, tror på videnskaben bag advarsler om global opvarmning, mens republikanerne ofte ikke gør det. I denne nye indsats, forskerne har testet muligheden for at ombestemme republikanske vælgere, som teoretisk set kan kræve, at deres repræsentanter begynder at stemme for indsatsen for at reducere CO2-emissionsinitiativer.

Forskernes indsats involverede at skabe videoer, der indeholdt "troværdige" personligheder, der talte om virkningen af ​​klimaændringer, og hvad det kan betyde for fremtiden. Et eksempel var en meget konservativ general, der talte om de udfordringer, global opvarmning giver for den nationale sikkerhed. Forskerne placerede derefter videoerne som annoncer på sociale medier som YouTube og Facebook. Alle annoncerne var rettet specifikt mod folk, der bor i to amerikanske valgdistrikter, der var blevet identificeret som "lilla", hvor der var lige mange republikanere og demokrater. Forskerne kørte annoncekampagnen i en måned.

Sammen med annoncekampagnen, forskerne gennemførte undersøgelser af 1, 600 mennesker, der bor i de målrettede distrikter, spørger om deres syn på klimaændringer – både før og efter annoncekampagnen. De fandt ud af, at kampagnen havde øget forståelsen for farerne ved klimaændringer i republikanerne med flere procentpoint. De fandt også ud af, at det havde overbevist mange af dem om, at det skyldtes menneskelige aktiviteter.

© 2021 Science X Network