Facebook, Twitter strammer reglerne for politiske annoncer

Twitter annoncerede torsdag nye retningslinjer for tydeligt at markere politiske annoncer på sin platform, da Facebook sagde, at det begyndte at implementere en politik, der kræver mærkning og verifikation af identiteter for dem, der betaler for politiske budskaber.

Tiltagene fra de to sociale mediefirmaer kommer som reaktion på kritik af deres rolle i at tillade desinformation at sprede sig under det amerikanske valg i 2016, i mange tilfælde ved hjælp af automatiserede "bots" eller forklædte russisk-baserede konti.

Facebook sagde, at dens nye politik ville være i kraft fra torsdag for annoncer i USA på Facebook og Instagram. Den har til hensigt at implementere den samme politik på verdensplan i de kommende måneder.

Twitter sagde i mellemtiden, at det ville begynde at håndhæve en ny politik i de kommende måneder, der ville kræve "valgmærker" for amerikanske kandidatannoncer, og kræver notariserede formularer, der bekræfter, at annoncørerne er i USA.

"Vi vil ikke tillade udenlandske statsborgere at målrette politiske annoncer til personer, der er identificeret som værende i USA, " sagde en Twitter-udtalelse.

Derudover Twitter-navnene på "håndtag", der bruges til politisk kampagnereklame, vil have strengere krav.

"Håndtagets profilbillede, overskrift foto, og webstedet skal være i overensstemmelse med dets online tilstedeværelse, og Twitter-biografien skal indeholde et websted, der giver gyldige kontaktoplysninger, "Skrev Twitters Vijaya Gadde og Bruce Falck i erklæringen.

Twitter, hvilket indikerede i sidste måned, at det arbejdede på en ny politik for politiske annoncer, sagde, at det samarbejder med nonprofit-gruppen Ballotpedia for at hjælpe med at identificere kampagnens Twitter-konti for kandidater, når de kvalificerer sig til den almindelige valgafstemning i november.

Facebooks meddelelse sagde, at det ville verificere identiteten af ​​dem, der betaler for annoncer - ikke kun for kandidater, men for hot-button politiske spørgsmål - som nogle analytikere har sagt kan være vanskelige at håndhæve.

"Fra i dag, alle valgrelaterede annoncer og emneannoncer på Facebook og Instagram i USA skal være tydeligt mærket – inklusive en 'Paid for by'-oplysning fra annoncøren øverst i annoncen, " sagde et blogindlæg af Facebooks produktledelsesdirektør Rob Leathern.

Facebook-chef Mark Zuckerberg sagde, at målet med den nye politik er "at sikre, at vi hjælper med at forhindre indblanding og misinformation i valg."

"Disse ændringer vil ikke løse alt, men de vil gøre det meget sværere for nogen at gøre, hvad russerne gjorde under valget i 2016 og bruge falske konti og sider til at køre annoncer, " skrev Zuckerberg på sin Facebook-side.

Definition af politiske 'spørgsmål'

Direktør for Facebooks politik og regeringsopsøgende, Katie Harbath og direktør for offentlig politik, Steve Satterfield, sagde, at definitionen af ​​"problem"-annoncer blev undersøgt omhyggeligt med input fra eksterne parter.

"I USA, der er ikke love eller føderale agenturer, der angiver specifikke emner, der er underlagt regulering, " skrev de i et separat blogindlæg.

"Men for at have en politik, som vores anmeldere kan håndhæve, de har brug for en liste, der forklarer, hvad der er OK, og hvad der ikke er."

Facebook sagde, at det udviklede en liste over 20 nøgleproblemer identificeret af Comparative Agendas Project, et upartisk forskningscenter.

Disse emner omfatter abort, borgerrettigheder, miljøet, udenrigspolitik, våben og immigration, ifølge Facebook.

"Vi ved, at vi vil gå glip af nogle annoncer, og i andre tilfælde vil vi identificere nogle, som vi ikke burde, "Skrev Harbath og Satterfield. "Vi vil fortsætte med at arbejde på processen og forbedre os, mens vi går."

Lederne sagde, at Facebook diskuterede, om de skulle forbyde alle politiske annoncer, men besluttede i sidste ende at beholde dem med strengere etiket og verifikation.

"Politisk reklame tjener et vigtigt formål. Det hjælper kandidater med at dele deres synspunkter med offentligheden mere bredt, og det kan være med til at tilskynde folk til at blive involveret i den politiske proces, " skrev de.

Forbyder alle annoncer, de fastholdt "ville gøre det sværere for folk, der stiller op til lokale kontorer - som ikke har råd til større mediekøb - at få deres budskab ud."

Facebook vil også udvikle et søgbart arkiv af politiske annoncer under den nye politik.

Uden for USA, Harbath fortalte journalister på en telefonkonference, at "vi vil arbejde sammen med valgregulatorer og arrangører i forskellige lande", mens den implementerer politikken globalt.

© 2018 AFP