Cola eller Pepsi? Partners valg kan gøre dig ulykkelig

Det virker måske ikke som en big deal, hvis du kan lide cola, mens din partner kan lide Pepsi - men ny forskning tyder på, at det kan påvirke vores lykke i forhold mere end fælles interesser eller personlighedstræk, hvis du foretrækker forskellige mærker.

"Folk tror, ​​at kompatibilitet i forhold kommer af at have lignende baggrunde, religion eller uddannelse, "sagde Gavan Fitzsimons, en marketingprofessor ved Duke Universitys Fuqua School of Business. "Men vi finder ud af, at disse ting ikke forklarer, hvor glad du er i livet, næsten lige så meget som denne forestilling om mærkekompatibilitet."

Fundene, "Cola vs. Pepsi:Mærkekompatibilitet, Relations magt, og livstilfredshed, "blev for nylig offentliggjort i Journal of Consumer Research . Fitzsimons arbejdede sammen med Fuqua-kollegerne Tanya Chartrand og Grainne Fitzsimons, plus hovedforfatter og tidligere Fuqua ph.d.-studerende Danielle Brick, nu ved University of New Hampshire.

Forskerne fandt ud af, at partnere, der havde lav magt i deres forhold - dem, der ikke føler, at de kan forme deres partners adfærd - har en tendens til at sidde fast i deres partners foretrukne mærker.

"Hvis du er lavere i relationsstyrke og har andre brandpræferencer end din partner, du vil sandsynligvis finde dig selv i at sidde fast med din partners yndlingsmærker, om og om igen. Dette kan føre til en følelse af død-til-tusind-snit, " sagde Brick. "De fleste par vil ikke bryde op på grund af mærkeinkompatibilitet, men det fører til, at lavmagtspartneren bliver mindre og mindre glad."

Undersøgelser i flere miljøer gav det samme resultat. Forskerne brugte mærkepræferencer i sodavand, kaffe, chokolade, øl og biler for at studere enkeltpersoner og par, hvoraf nogle blev sporet over to år. Disse resultater blev kombineret med resultater om forholdskraft og lykke.

"Det er en ekstremt robust effekt, vi fandt det igen og igen og igen, " sagde Fitzsimons.

Brick sagde, at det er sandsynligt, at disse mærkekompatibilitetseffekter støt har vundet styrke, efterhånden som mærker har udviklet sig til at spille en større rolle i forbrugernes daglige liv. Men de tillægges ikke samme vægt som andre forholdspåvirkende faktorer, fordi de ikke ses som væsentlige.

"Hvis du er en anden religion end din romantiske partner, du ved, at hvis dette er et problem, du ikke kan komme igennem, så holder forholdet ikke, "Sagde mursten." Omvendt hvis du kan lide cola og din partner kan lide Pepsi, du kommer nok ikke til at slå op over det - men 11 år inde i et forhold, når han eller hun bliver ved med at komme hjem med Pepsi, dag ud og dag ind, det kan begynde at skabe en lille konflikt. Og hvis du er lavmagtspersonen i forholdet, som konstant taber på mærker og sidder fast i din partners præferencer, du bliver mindre glad. "

Resultaterne har betydning for enkeltpersoner og virksomheder.

"Folk, der leder efter kærlighed, bør måske overveje at inkludere mærkepræferencer på deres datingprofiler, "Fitzsimons sagde." Der er også en mulighed for marketingfolk at søge at være familiemærket. Selvom to partnere har lidt forskellige mærkepræferencer, hvis de kan adoptere et fælles mærke, som begge er glade for, det kan øge lykken for en partner, der ellers ville føle sig utilfreds. "

Fitzsimons sagde, at familiebranding ikke er almindeligt i øjeblikket.

"Nogle mærker markedsføres som familieorienterede, men det er ikke det samme som at nå ud til alle i familien, " sagde han. "Det er vanskeligt, men virksomheder, der får det rigtigt, kan få deres brand forbundet med lykke og harmoni - og der er ikke noget bedre end det."