Unge læsere bruger mere tid på aviser på tryk end på nettet

Læsere i alderen 18 til 34 bruger næsten dobbelt så meget tid på avisers trykte udgaver end på deres hjemmesider og apps, ifølge en ny undersøgelse.

I 2016 de 18- til 34-årige britiske læsere af otte nationale aviser i Storbritannien brugte i alt 21,7 milliarder minutter på at læse nyhedsmærkernes trykte udgaver, men kun 11,9 milliarder minutter ved at bruge deres hjemmesider og apps.

Forskerne, ledet af professor Neil Thurman fra City, University of London og LMU München, brugt en storstilet undersøgelse og online brugermåling til at undersøge det samlede tidsforbrug med aviser på print og online.

Resultaterne viser, at på trods af fald i avisers oplag og stigninger i nyhedsforbrug via smartphones, læsere i alle aldre bruger stadig mere tid på avisers 'døde træ'-udgaver end på deres hjemmesider og apps.

Professor Thurman, fra Institut for Journalistik i City, sagde:"Til yngre læsere, som for midaldrende og ældre forbrugere, avisers trykte udgaver giver en oplevelse, de investerer tid i, sammenlignet med, hvordan de snacker og scanner nyheder online."

Undersøgelsen viser, at avisernes 18-34-årige trykte læsere i gennemsnit bruger 23 minutter på at læse hver ugedags trykte udgave (og mere om lørdagen og søndagen).

Imidlertid, de samme avisers 18- til 34-årige online-læsere besøger brandets hjemmesider og apps i gennemsnit mindre end et minut om dagen (43 sekunder).

Den udprægede Daily Mail

Rapporten afslører en undtagelse fra denne tendens, Daily Mail. Briter under 35 bruger mere end dobbelt så meget tid med mærket online end på print.

Medforfatter til rapporten, Dr. Richard Fletcher, fra Reuters Institute for the Study of Journalism ved University of Oxford, sagde:"Populariteten af ​​MailOnline blandt yngre læsere skyldes en redaktionel tilgang fokuseret på underholdning og berømtheder - meget forskellig i karakter fra den mere konservative holdning indtaget på tryk."

Ændringer over tid

Selvom de fleste aviser tiltrækker sig mere opmærksomhed fra yngre læsere via deres trykte udgaver end via deres online-kanaler, de unge bruger mindre tid med avismærker, end de plejede, selvom digital distribution har gjort adgangen nemmere og billigere.

Rapporten sammenligner tidsforbruget med aviser i 2016 med tidsforbruget ved årtusindskiftet. Samlet set har der været et fald på 40 pct. med langt større fald i opmærksomheden fra yngre (-64 pct.) og midaldrende (-57 pct.) læsere end fra det ældre (-14 pct.) publikumssegment.

Nogle mærker 'mere synlige' end i 1999/2000

Imidlertid, nogle avismærker har taget afstand fra denne nedadgående tendens i synlighed. Rapporten fandt, at den samlede tid brugt med Guardian og London Evening Standard af deres britiske publikum faktisk var steget siden årtusindskiftet, med 19 procent og 17 procent, henholdsvis.

I tilfældet med The Guardian, rapporten krediterer gevinsten til titlens relativt vellykkede online-udgaver, som har tiltrukket sig mere opmærksomhed, end der er gået tabt på grund af fald i dets trykte læsertal, og til Brexit og Trump 'bump' i trykt læserskare i 2016. I Standards tilfælde, at blive et gratisark i 2009 øgede læserskaren – og, som resultat, tid brugt med mærket.

Rapporten beregnede den samlede tid brugt med otte britiske avismærker (The Mail, Spejl, Solen, Stjerne, Standard, The Telegraph, The Guardian, og The Times) af deres britiske print- og onlinepublikum (pc og mobil) (på 18 år og derover) ved hjælp af data fra National Readership Survey og comScore.

Med titlen "Har digital distribution forynget læserskaren? Gensyn med aldersdemografien for avisforbrug, "Rapporten er forfattet af professor Neil Thurman fra City, University of London og LMU Munich og Dr. Richard Fletcher fra Reuters Institute for the Study of Journalism ved University of Oxford.

Rapporten er publiceret i det internationale peer-reviewede tidsskrift Journalistikstudier .