De kodede billeder, der lader annoncører målrette mod alle vores sanser på én gang

Vi bliver så bombarderet med kommercielle budskaber hver dag, at det er en stadig vanskeligere opgave at oprette en annonce, der faktisk stikker i hovedet. Forskning viser, at en måde at gøre annoncerede produkter mere mindeværdig på er at engagere forbrugernes følelser og følelser ved at stimulere flere sanser på én gang. Og annoncører bruger nu mere bevidst denne fremgangsmåde i det, du typisk ville betragte som et medium, der kun var visuelt:udskriv billeder.

Marketing har gennemgået, hvad forskere har kaldt en multisensorisk revolution. Gennemse butikkerne omkring juletid, for eksempel, er typisk en multisensorisk oplevelse, og det er ikke tilfældigt. Butikker kombinerer stemningsfuld julemusik og julerelaterede dufte for at påvirke forbrugernes adfærd og øge salget.

Videoannoncer tyer også til den multisensoriske strategi. McDonald's annoncer, for eksempel, vise det berømte røde og gule logo, der udløser en repræsentation af mærket gemt i vores sind gennem synssansen, sammen med en nu kendt melodi, der udløser en repræsentation af det mærke, der er gemt i vores sind gennem hørselssansen. Mærket er kodet i vores hukommelse ved hjælp af både visuelle og lydelementer. Dette etablerer umiddelbare og ubevidste sammenhænge mellem de forskellige sensoriske stimuli - billederne og lydene - og det annoncerede produkt.

Multisensorisk marketing har også fundet vej til printannoncering. At formidle et multisensorisk budskab inden for et medium, der hovedsageligt opleves af synet, annoncører bruger sprog og billeder til at fremkalde de andre sanser. At fremkalde individuelle sanser i tryk er relativt ligetil, ved hjælp af ord som "lugt, "" hør, "eller" gul, "og billeder af objekter, som vi stærkt forbinder med bestemte sanser, såsom en flaske parfume (lugt), eller en stang chokolade (smag). Men ord og billeder kan også fremkalde flere sanser inden for samme annonce, og på de mest kreative måder.

Sproglig syneastesi

Den vigtigste metode til at lave multisensoriske printannoncer er at bruge sproglig syntese. For ikke at forveksle med den neuropsykologiske tilstand synaestesi, dette er en type metafor skabt ved at kombinere sproglige udtryk, der refererer til forskellige sanser. For eksempel, "sød melodi" (smag og hørelse) og "blød stemme" (berøring og hørelse).

Printannoncer viser ofte syntetiske slogans. For eksempel, fødevarevirksomheden Hogwine annoncerer sine kartoffelchips med sloganet "Som sød banjomusik på tungen." Chipsens smag er forbundet med musik, som igen beskrives som "sød, "et adjektiv, der primært vedrører smag.

Vores nylige forskning viser, hvordan syntetiske associationer også kun kan skabes af billedet, i hvad forskere kalder visuelle metaforer. For eksempel, Popclik annoncerer sine hovedtelefoner ved at vise dem på en tegneserielignende sort og hvid baggrund.

Her, kun tegningerne inden for det område, der er defineret af hovedtelefonerne, er illustreret i farver. De positive følelser, vi har en tendens til at forbinde med farver (i modsætning til sort og hvid) bruges uden tvivl til at formidle en positiv vurdering af lydkvaliteten, som de annoncerede hovedtelefoner gengiver. Med andre ord, denne annonce er et eksempel på en visuel synæstesi, ved hvilken lyd beskrives med hensyn til farve.

Ikke alene har vi rent sproglig og rent visuel synæstesi:sprog og billeder kan også interagere. Billedet ovenfor annoncerer Toblerone gennem billedet af en trekant, et musikinstrument, der minder om chokoladestangens karakteristiske form. Musik nævnes også i sloganet "Musik til din mund, "hvor det eksplicit er forbundet med smagen af ​​det annoncerede produkt.

I andre annoncer, billedet ser ud til visuelt at "oversætte" syntetiske kombinationer, der almindeligvis bruges i sprog. For eksempel, en sodavand med citronsmag er blevet annonceret efter billedet af en citron iført en maske med pigge. Dette kombineres med sloganet "L&P sur citron. Skarp som. Lidt anderledes." Sammen giver de en visuel erkendelse af den konventionelle og almindeligt anvendte sproglige synæstesi "skarp smag, "med citronen, der repræsenterer smagen og piggene på masken skarpheden (berøring).

Visuel kommunikation er ekstremt kraftfuld. Som disse annoncer viser, det giver os mulighed for at fremkalde flere sensoriske domæner og etablere kreative associationer mellem dem ved effektivt at kombinere ord og billeder. Hvad der endnu ikke er klart, er om disse syntetiske printannoncer har de samme virkninger på salg og mærkeværdighed som de komplekse oplevelser, der bruges i multisensoriske oplevelser. Hvis så, At lære, hvordan annoncører bruger disse teknikker til helt nye produkter, kan hjælpe os med at blive mere bevidste om vores adfærd som forbrugere.

Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort på The Conversation. Læs den originale artikel.