Publikumsmedlemmer påvirker værdiskabelsen på tv -publikumsmarkedet

For nylig blev en artikel offentliggjort i International Journal of Digital Television , som undersøgte det skiftende forhold mellem traditionelle tv -udbydere og deres publikum. Seniorforsker Ulrike Rohn (Tallinn University) og Docent Mats Nylund (Arcada University of Applied Sciences) siger, at tanken om at dele, som er mest fremtrædende i det nuværende modeord om 'deleøkonomien' kan anvendes til at forstå de nuværende tendenser på tv -markeder.

Med henvisning til nøgleordet for 'deleøkonomien', Rohn og Nylund påpeger de stigende delingsaktiviteter i form af kollaborativ produktion og kollaborativt forbrug på tv -publikumsmarkedet. I særdeleshed, de introducerer delingsaktiviteterne mellem traditionelle tv -udbydere og publikummere samt blandt publikummere, som muliggøres af ny teknologisk udvikling og platforme. De gennemførte interviews med tv-udbydere, og hovedresultaterne vedrører den såkaldte publikumsværdi.

I artiklen, forskere påpeger tre delingsaktiviteter på tv -publikumsmarkeder - distribution, interaktion og publikumscirkulation. Disse fungerer også som en ramme for tv -udbyders identifikation af succesfaktorer. "Med hensyn til distribution, at gøre indhold tilgængeligt generøst og på tværs af forskellige platforme er vigtigt og i stigende grad forventet af publikum, "Rohn forklarede og tilføjede, at med hensyn til interaktionen med publikum, interviewpersonerne understregede, at udover egentlig at inkorporere publikumsinput i produktionen af ​​tv -indhold, det var meget vigtigere at give publikum en følelse af, at de havde betydning for indholdsskabelse og produktion. "Med hensyn til publikums cirkulationsadfærd, interviewpersonerne var enige om, at det var vigtigst, at de placerede deres indhold i et miljø, der muliggjorde og stimulerede publikums cirkulationsadfærd. Facebook og YouTube blev set som vigtige platforme for at blive lagt mærke til i onlineverdenen og for at stimulere publikum til at hente indhold og gøre det viralt, "tilføjede hun.

Som et resultat af deres undersøgelse, Rohn og Nylund hævder, at den traditionelle, lineær værdikæde, der har fungeret som en ramme for at forstå, hvordan værdi skabes i tv -branchen, er forældet. I stedet, de introducerer en aktivitet netto af værdiskabelse på tv -publikumsmarkedet.

Artikel "Delingsøkonomien:Hvordan delingsaktiviteter påvirker værdiskabelsen på tv -publikumsmarkedet" blev offentliggjort i International Journal of Digital Television (Bind 9 nummer 2). Forfattere er Ulrike Rohn (gæsteprofessor og seniorforsker ved Baltic Film, Medier, Arts and Communication School i Tallinn University) og Mats Nylund (Docent ved Institut for Kultur og Medier ved Arcada University of Applied Sciences).