Når religiøsitet konkurrerer med materialisme, velgørende gaver slår igennem

Religiøse mennesker har en tendens til at være mere velgørende end deres ikke-religiøse modstykker, men de vil tænke sig om to gange om at åbne deres tegnebøger, hvis det forlænger deres næste store køb, ifølge ny forskning fra Baylor Universitys Hankamer School of Business.

Baylor-forskere James A. Roberts, Ph.D., professor i marketing, og Meredith David, Ph.D., adjunkt i marketing, deltaget i en undersøgelse, der undersøgte forholdet mellem religiøsitet og velgørende gaver, og hvad der driver sidstnævnte. De fandt ud af, at religiøsitet – den måde folk lever deres liv på baseret på deres tro – kan få donorer til at give. Men når materialismen – det selvtjenende behov for flere penge eller materielle ejendele – kommer ind i ligningen, giver fald.

"På en gang, vi vil gerne hjælpe andre, men samtidig, vi ønsker de penge og ejendele, som vi alle værdsætter i større eller mindre grad, " skrev forskerne. "Det er resultatet af sådanne giv-og-tag mellem modsatrettede værdier, der driver vores adfærd som donorer til velgørende formål."

I alt 180 voksne deltog i undersøgelsen, som er udgivet i International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing .

Roberts og David så specifikt på religiøsitets effekt på folks holdninger til at hjælpe andre (AHO) og holdninger til velgørende organisationer (ACO).

Religiøsitet, de forklarede, er forskellig fra religiøst tilhørsforhold; det "er noget, som individer oplever uden for deres tilbedelsessted og udgør en måde at se og opleve verden på, som er forskellig fra deres mindre religiøse (eller ikke-religiøse) modparter." De sagde, at de henvendte sig til undersøgelsen med den idé, at det at hjælpe andre er en almindelig regel blandt store religioner.

Generelt, forskningen viste, at de, der udtrykte højere niveauer af religiøsitet, viste sig at have mere favorable holdninger til at hjælpe andre og til velgørende organisationer. Og dem med stærkere holdninger til at hjælpe andre udtrykte også en større bredde i deres giver.

Men højere niveauer af religiøsitet garanterer ikke åbne tegnebøger, sagde David.

"Vi kan ikke altid antage, at religiøsitet sikrer velgørende gaver, " sagde hun. "Vores undersøgelsesresultater tyder på, at stigende materialisme mindskede den positive effekt af AHO på bredden af ​​at give."

Roberts, en nationalt anerkendt ekspert i forbrugerisme, sagde han og David:en nationalt anerkendt ekspert i forbrugeradfærd og velvære, var ikke så overrasket over undersøgelsens resultater, givet en grundlæggende forståelse af den menneskelige natur og den selvcentrering, der følger med materialismen. Imidlertid, de mener, at forståelsen af ​​denne dynamik kan gavne velgørende organisationer, da de identificerer potentielle donorer og forbereder sig på "spørgen".

"Selvom materialisme viste sig at reducere bredden og sandsynligheden for velgørende gaver i denne undersøgelse, det kan anspore til velgørende gaver, hvis det er drevet af selvtjenstgørende motivationer, " skrev de i afsnittet "ledelsesmæssige implikationer" af undersøgelsen.

Med andre ord, appellerer til donorernes lyst til at give OG deres ønske om offentlig anerkendelse.

"Store donationer, der følger med navnerettigheder, anspore nyhedsdækning eller overskride donationer fra andre fremtrædende personer er alle eksempler på, hvordan materialisme kan bruges til at drive donationer til velgørende formål, " skrev de.