Den skjulte skat af digital piratkopiering? Kan øge bundlinjen for producenter, forhandlere

HBO's populære tv-serie "Game of Thrones" vender tilbage i april, men millioner af fans fortsætter med at downloade programmet ulovligt, giver det den tvivlsomme sondring at være det mest piratkopierede program.

Mange undrer sig måske over, hvorfor tv-netværket ikke har taget en mere aggressiv tilgang til at bekæmpe ulovlige streamingtjenester og downloadere. Måske skyldes det, at fordelene for virksomheden opvejer konsekvenserne. Forskningsanalyse foretaget af fakultetet ved Indiana University's Kelley School of Business og to andre skoler viste, at et moderat niveau af piratkopiering kan have en positiv indvirkning på bundlinjen for både producenten og forhandleren – og ikke på bekostning af forbrugerne.

"Når informationsvarer sælges til forbrugere via en forhandler, i visse situationer, et moderat niveau af piratkopiering ser ud til at have en overraskende positiv indvirkning på producentens og detailhandlerens fortjeneste, mens på samme tid, forbedre forbrugernes velfærd, " skrev Antino Kim, assisterende professor i operationer og beslutningsteknologier ved Kelley, og hans medforfattere.

"En sådan win-win-win situation er ikke kun godt for forsyningskæden, men er også gavnlig for den samlede økonomi."

Selvom man ikke tolererer piratkopiering, Kim og hans kolleger var overraskede over at opdage, at det faktisk kan reducere, eller helt eliminere til tider, den negative virkning af dobbelt marginalisering, et økonomisk koncept, hvor både producenter og detailhandlere i samme forsyningskæde lægger til prisen på et produkt, videregive disse markeringer til forbrugerne.

Professorerne fandt ud af, at fordi piratkopiering kan påvirke både producentens og detailhandlerens prisfastsættelse, det tilfører "skygge" konkurrence på et ellers monopolistisk marked.

"Fra producentens synspunkt, at forhandleren bliver presset er en god ting, " sagde Kim. "Det kan ikke mærke produktet som før, og spørgsmålet om dobbelt marginalisering aftager. Omvendt, hvis producenten bliver klemt, forhandleren er bedre stillet.

"Det vi fandt er, ved at de begge bliver presset sammen – både på upstream- og downstream-niveauet – er de i stand til at komme tættere på den optimale detailpris, end en enkelt, vertikalt integreret enhed ville opkræve."

I eksemplet med "Game of Thrones, "HBO er opstrøms"producenten" i forsyningskæden, og kabel- og satellit-tv-operatører er downstream-"detailhandlerne".

Kim og hans medforfattere - Atanu Lahiri, lektor i informationssystemer ved University of Texas-Dallas, og Debabrata Dey, professor i informationssystemer ved University of Washington - præsenterede deres resultater i artiklen, "Piraternes 'usynlige hånd':en økonomisk analyse af forsyningskæden for informationsvarer, " offentliggjort i det seneste nummer af MIS Kvartalsvis .

De foreslår, at virksomheder, regering og forbrugere genovervejer værdien af ​​håndhævelse af piratkopiering, hvilket kan være ret dyrt, og overvej at tage en moderat tilgang. Australien, for eksempel, på grund af uoverkommelige omkostninger, skrottet sin ordning med tre strejker for at opspore ulovlige downloadere og sende dem advarsler. Selvom det australske parlament vedtog en ny lov mod piratkopiering sidste år, dens effektivitet forbliver uklar, før den er revideret om to år.

Som med andre undersøgelser, Kim og hans kolleger fandt ud af, at når håndhævelsen er lav, og piratkopiering er udbredt, både producenter og detailhandlere lider. Men de advarer mod at blive overivrige i at retsforfølge ulovlige downloadere eller i lobbyarbejde for mere håndhævelse.

"Vores resultater betyder ikke, at den juridiske kanal skal lige pludselig, begynde aktivt at tilskynde til piratkopiering, sagde de. Implikationen er simpelthen, at placeret i en virkelig kontekst, vores producent og forhandler bør erkende, at et vist niveau af piratkopiering eller dens trussel faktisk kan være gavnligt og bør, derfor, udvise en vis mådehold i deres indsats mod piratkopiering.

"Dette kunne vise sig i, at de tolererer piratkopiering til et vist niveau, måske ved at vende det blinde øje til det, " tilføjer de. "En sådan strategi ville faktisk være i overensstemmelse med, hvordan andre har beskrevet HBO's holdning til piratkopiering af deres produkter."