Facebook-memer under præsidentvalget i 2016 adskiller sig fra kønsstereotyper

Facebook politiske memes af Donald Trump i valget i 2016 var mere tilbøjelige til at fokusere på hans frisure og ansigtsudtryk, mens de af Hillary Clinton var mere tilbøjelige til at fokusere på e-mail-skandalen og hendes forhold - en kontrast til historiske kønsstereotyper i politik, en Baylor University undersøgelse har fundet.

Tidligere forskning viser, at typisk dækning af mandlige politiske kandidater fokuserer på deres politik og historie i embedet, mens dækning af kvinder fokuserer mere på deres personlighed og udseende som en ramme for deres evne til at varetage politiske poster i forhold til deres roller som mødre og hustruer.

Facebook-meme sider og profilbilleder, brugt af græsrodsgrupper ved det seneste valg, var også mere tilbøjelige til at være negativ i tonen, sagde lederforsker Mia Moody-Ramirez, Ph.D., direktør for kandidatstudier, direktør for amerikanske studier og professor i journalistik, public relations og nye medier i Baylor's College of Arts &Sciences.

Forskningsartiklen - "Analysis of Facebook Meme Groups Used Under the 2016 US Presidential Election" - er offentliggjort i tidsskriftet Sociale medier + samfund .

"Denne undersøgelse er en af ​​de første, der giver et glimt af den type Facebook-sider, der dukkede op under det politiske kapløb, brug af profilbilleder, sidernes popularitet og en undersøgelse af, hvordan borgere brugte humor under valget i 2016, " sagde hun. "Med præsidentvalget i 2020 i horisonten, det er vigtigt at forstå virkningen af ​​memes, som er nemme at oprette og dele på sociale medieplatforme."

Tidligere undersøgelser af amerikanske præsidentkandidater fremhævede avis- og tv-skildringer, og "traditionelt, Medier har fungeret på samme tid som gatekeepere og fortolkere af politiske temaer ved selektivt at vælge at dække en eller begge sider af et spørgsmål, ofte fremlægger deres egne fortolkninger, " sagde Moody-Ramirez. "Vores resultater tyder på, at Facebook-memesider med politisk tema gør det muligt for gennemsnitlige borgere at omgå traditionelle gatekeepere... Dette er vigtigt, fordi Facebooks store medlemsbase giver brugerne mulighed for at dele ideer med et stort publikum, som, på én gang, kunne være forblevet isoleret."

Efter valget i 2016 snesevis af Facebook-meme-sider satte fokus på Trump og Clinton, med mere vægt på Trump (92 sider) end Clinton (53 sider), ifølge undersøgelsen. Moody-Ramirez og medforsker Andrew B Church, adjungeret lektor i journalistik ved Baylor, undersøgte et lige antal sider med Clinton- og Trump-tema for et udsnit på 106 sider - 53 for hver politiker. For ligelig analyse, Trumps top 53 sider var inkluderet i stikprøven.

Trumps Facebook-sideprofilbilleder satte spørgsmålstegn ved hans fysiske træk – såsom frisure og hudfarve – såvel som politiske og lederskabsevner. Et billede refererede til gospelsangen "We Shall Overcome" i billedteksten "We Shall Overcomb" med et billede af Trumps frisure, undersøgelsen bemærkede. Sider, der ofte refereres til populærkulturikoner, Tv-shows og film - en almindelig taktik for memes, forskere skrev, bemærker, at nogle memer henviste til tv-programmet "Orange Is the New Black" for at kommentere Trumps solbrunhed.

"Sider med Clinton-tema indeholdt ofte ideen om, at hun er skæv og ude af kontakt med almindelige borgere, " skrev forskere. Profilbilleder for Clinton meme-sider var også mere tilbøjelige til at understrege e-mail-skandalen, Clintons rigdom og hendes mand, tidligere præsident Bill Clinton.

Et Clinton meme sagde, "Dumme amerikanere:Love er for fattige mennesker." En anden havde Clinton iført solbriller, ser på hendes mobiltelefon, formodentlig læser hendes e-mail, sagde forskere. Andre memes fremhævede Clintons forhold til sin mand og hans forhold til tidligere praktikant i Det Hvide Hus Monica Lewinsky, fandt forskere.

Forskere vurderede sidernes overordnede stemning - positiv, negativ eller neutral – baseret på indholdet af profilbilledet, om en af ​​Clinton, Trump eller en anden person. Ansigtsudtryk blev kodet som digitalt forvrænget, Fedtmule, lykkelig, officielt billede, alvorlig eller ingen; sentiment blev kodet som pro-Clinton eller pro-Trump; anti-Clinton eller anti-Trump; neutral; eller andre.

Forskere fandt, at generelt, Facebook-medlemssider har profilbilleder, hvor de to kandidater fremstod seriøse, hvor den næstmest almindelige er glad. Et andet fremtrædende udtryk var fjollet, med memer, hvor kandidaterne lavede absurde ansigter eller udtryk, der havde en tendens til at fremkalde humor.

Når det kom til tonen på de 106 præsidentvalgs Facebook-meme-sider, 44 var negative, 37 var positive, og de resterende 25 var neutrale. På Facebook-siderne, der var positive, Trump blev afbildet som patriotisk; Clinton blev afbildet som en leder. Men mere almindeligt, sider for begge var negative.

De fleste sider i Trump-prøven havde mellem 201 og 300 følgere, med det højeste antal følgere går til en side med mere end 22 millioner følgere. De fleste Clinton-sider havde 100 eller færre følgere, hvor den højeste er en med mere end 9,9 millioner følgere.

Facebook-sidekategorier inkluderet bog, Selskab, komiker, fællesskab, underholdning, fiktiv karakter, embedsmand, "bare for sjov, "magasin, medie-/nyhedsfirma, nonprofit, organisation, performancekunst, politisk person, offentlig person og hjemmeside.

Yderligere undersøgelse af meme-sider kunne være af værdi, sagde forskere.

"Forskere kan overveje at tilføje en undersøgelse eller en dybdegående interviewkomponent til studiet af memer for at vurdere, om memes popularitet spiller en rolle i, hvordan journalister dækker politik, " sagde Moody-Ramirez. "For eksempel, de populære memes med tidligere præsident Barack Obama og vicepræsident Joe Biden fik udbredt mediedækning efter valget i 2016. Nyhedsmedier fremhævede memes af forestillede samtaler mellem Biden og Obama, da de to flyttede ud af Det Hvide Hus."

Fremtidige undersøgelser kan også omfatte interviews med skaberne af brugergenereret indhold – eller memes – for at finde ud af deres motivation for at skabe sådant indhold, hun sagde. Tidligere undersøgelser har vist, at oprettelse og deling af sådant indhold kan være udadvendt i et politisk ladet miljø, såsom et valg.