Produktdistributionsbegrænsninger er ikke ens, viser forskning

Sommetider, der er "prisen" og så er der prisen.

Onlineshoppere kan blive glædeligt overrasket over at finde ud af, at prisen på deres valgte vare er faldet, når de er gået til betalingsfasen af ​​deres køb.

Det kan være, fordi de er begunstiget af noget, der kaldes en minimumsannonceprisbegrænsning, eller MAP. Det er her, en producent begrænser en sælger fra at reklamere for et produkt under en bestemt prisgrænse. Forbrugere, imidlertid, muligvis stadig være i stand til at købe produktet til mindre i butikken eller ved online-betaling.

Regulerende myndigheder og kritikere, der er beskæftiget med konkurrencebegrænsende praksis, har ofte betragtet denne form for "vertikal tilbageholdenhed" for at have samme markedsvirkning som en begrænsning, der forhindrer en sælger i at sælge et produkt til under en bestemt pris. kaldet Resale Price Maintenance (RPM). Det er en fejl, siger forskere.

Ved at bruge tre forskellige scenarier, Heski Bar-Isaac og John Asker illustrerer, at MAP har andre indvirkninger på konkurrencen og forbrugerne end RPM, afhængig af markedsforholdene. På grund af MAPs større fleksibilitet, der er omstændigheder, hvor MAP kan være mere fordelagtigt end enten RPM eller ingen begrænsninger, og andre omstændigheder, hvor det er skadeligt i forhold til begge

"MAP tillader forskellige priser at være derude, mens RPM ikke gør det, " sagde prof. Bar-Isaac, der er professor i økonomisk analyse og politik ved University of Torontos Rotman School of Management. Prof. Asker er professor i økonomi ved UCLA.

Forskningen er særlig aktuel i betragtning af, at brugen af ​​vertikale begrænsninger i e-handel "virkelig ser ud til at være blomstret, " sagde prof. Bar-Isaac.

MAP giver flere fordele for forbrugere, der er motiverede til at se sig om efter den laveste pris, mens de stadig giver producenterne mulighed for at få flere penge ud af mindre prisdiskriminerende kunder.

Dets største fordele ses, når detailhandlere yder en ekstra service til producenten som en del af deres aftale, såsom målrettet produktuddannelse til kunderne. I dette scenarie, alle vinder, fordi producenter og forbrugere nyder godt af den ekstra uddannelse, mens forhandlere kan have mulighed for at opnå højere fortjenstmargener.

Imidlertid, MAP kan gøre det lettere for producenterne at indgå aftaler om engrospriser, når forhandlere kan tilføje variable markeringer, ved at inkludere en MAP-aftale som en del af den hemmelige aftale og lette gensidig overvågning.

De forskellige økonomiske konsekvenser illustreret af de tre scenarier viser, at det er forkert at behandle MAP som bærende på samme konkurrencebegrænsende risici som RPM og anvende en generel politik på det, påpeger forskningen.

"Der er intet ensartet scenarie her, så det er vigtigt at se på tingene fra sag til sag, " sagde prof. Bar-Isaac.