Flertallet af mennesker ville betale for at se online teater igen, selv når spillestederne er åbne, forskning viser

De fleste mennesker, der har oplevet digital teater, ville nu betale for at se online-shows, selv når spillestederne er åbne, viser en ny undersøgelse.

Forskningsshowet kunstelskere ser nu Zoom teater som et nyt, anderledes og tydelig oplevelse.

Næsten tre fjerdedele af mennesker - 72% - der deltog i undersøgelsen sagde, at de ville betale for at se en live Zoom-teaterproduktion til enhver tid. Kun fem % sagde, at de kun ville se onlineteater, hvis det var gratis.

Forskningen, af professor Pascale Aebischer og Dr. Rachael Nicholas, fra University of Exeter, er finansieret af Arts and Humanities Research Council (AHRC) som en del af UK Research and Innovations COVID-19 rullende opkald.

Eksperterne analyserede erfaringerne fra den succesrige digitale transformation af Oxfords Creation Theatre og dets samproduktion med Big Telly of The Tempest på Zoom tidligere i år under lockdown. Akademikere analyserede 177 undersøgelsessvar og 22 dybdegående interviews med publikum, der deltog i en Zoom-forestilling af showet i løbet af foråret og sommeren i år. Deres resultater er offentliggjort i en ny rapport i dag.

I alt 95 % af de adspurgte, der deltog i showet, sagde, at de ville være villige til at betale for at se en live Zoom-teaterproduktion igen under lockdown, eller mens teatrene var lukkede.

Indholdsrespondenterne sagde, at de med størst sandsynlighed ville se, var en tilpasning af et velkendt skuespil eller roman - 54 % sagde, at det var meget sandsynligt, at de ville deltage i denne slags show. Folk udtrykte også interesse for at se nye stykker via Zoom - 38 % sagde, at det var meget sandsynligt, at de ville betale for at se, 41% noget sandsynligt, 11 % hverken sandsynligt eller usandsynligt, 7 % noget usandsynligt og 2 % meget usandsynligt.

Professor Aebischer sagde:"De adspurgte personer var bekymrede over risikoen ved at gå i teatret under pandemien. De var også villige til at betale for Zoom-teater, fordi det var en nemmere måde at deltage i nye, eller ukendt, slags kunstoplevelser. Onlineteater opfordrer dem til at tage risici med hensyn til indhold og forskellige kunstarter."

Dr. Nicholas sagde:"Vores forskning tyder på, at onlineteater kan være en model til at hjælpe med at sikre overlevelsen af ​​teatre - og jobbet for alle freelancekunstnere, der er forbundet med dem - men der er også præferencer, de bliver nødt til at tage i betragtning. Folk var mindre villige til at betale for forudindspillede Zoom-oplevelser end for live, og har en præference for højkvalitets lavet-til-digitale filmatiseringer af drama, der indeholder et socialt eller fællesskabsopbyggende element. De værdsatte at kunne se noget, der var live, og nød især muligheden for at deltage og se andre publikummer."

I undersøgelsen, i alt 68% var meget enige, og 27 % var enige, at se skuespillere optræde live var en vigtig del af deres oplevelse.

Publikum mente, at det at betale £20 pr. enhed for The Tempest repræsenterede god værdi for pengene. De, der oprindeligt troede, at billetprisen var dyr, beskrev, at de havde ændret mening, når de havde set forestillingen. Forskerne fandt også, at en hindring for publikums villighed til at betale for nyt arbejde er mangel på klarhed med hensyn til omkostningerne forbundet med at producere online arbejde.

Forskernes analyse af Creation Theatre billetkontordata viste, at der blev genereret flere indtægter fra opkrævning af liveoptrædener end fra donationer, med et yderligere fald i indkomsten, hvis showet var forudindspillet i stedet for at blive opført live.

Dataene viser også, at digitalt liveteater kan nå ud til et meget mere geografisk distribueret publikum:hvorimod 75 % af publikummet til Creation Theatres stedspecifikke Tempest i Oxford i 2019 var Oxford-boere, for deres Zoom-præstation i 2020, tallet faldt til 29 %. Zoom-publikum var bredt spredt over hele Storbritannien, med 14 % internationale publikumsmedlemmer fra 27 lande.

Professor Aebischer sagde:"Der er et marked for lavet-til-digitalt live-teater med potentiale for vækst på grund af den øgede geografiske rækkevidde af disse shows. Dette viser høj kvalitet lavet-til-digitalt teater kan være en vej til kommerciel succes og fortsat ansættelse for freelance-kreative, der arbejder i teaterbranchen."