Undersøgelser viser, at investorer gør status over Super Bowl-annoncører

Ikke alle de 100 millioner amerikanske seere, der søndag stiller ind til den 55. Super Bowl, vil udelukkende fokusere på spillet. Nogle vil se efter reklamerne, deres egne Super Bowl i kreativitet, celebrity cameos og udgifter.

Super Bowl-reklamer bruger mere end $5 millioner for kun 30 sekunders sendetid, og deres fordele for annoncører er blevet analyseret med grundigheden af ​​Tampa Bay Buccaneers quarterback Tom Brady, der vurderer en modstanders sekundære.

Men Ioannis Branikas, en assisterende professor i finans ved University of Oregon's Lundquist College of Business, og Gabriel Buchbinder, en tidligere UO postdoc-stipendiat nu med South Carolina Department of Health and Environmental Control, har brudt ny vej. De undersøgte en gruppe kommercielle iagttagere, der helt sikkert vil begejstre virksomheder, der reklamerer under det store spil:investorer.

Branikas og Buchbinder oplevede, at interessen for aktier i virksomheder, der annoncerede under kampen, steg dagen efter på de to tv-seermarkeder med et hold på banen. De brugte Google Trends til at bestemme antallet af søgninger dagen efter spillet, der indeholdt både navnene på S&P 500-virksomheder og ordet "aktie".

"Der har været mange undersøgelser om annoncering og investorernes opmærksomhed, men det er svært at bevise, at reklame er årsag til investeringer, "For os var det vigtigt at lave et eksperiment, hvor detailinvestorer kunne blive eksponeret for reklamer tilfældigt." Derfor er Super Bowl et godt eksperiment. Dette år, det høje seertal i Kansas City og Tampa vil blive drevet af fans, der ser kampen for at støtte deres hold, ikke fordi de bevidst leder efter investeringsmuligheder."

Knuser tallene for hver Super Bowl fra 2011 til 2018, de to beregnede, at seertalsmarkederne med Super Bowl-hold oplevede aktiesøgninger stige 140 procent i forhold til gennemsnittet af alle seermarkeder.

Det er et stort tal, de bemærkede, i betragtning af, at de fleste af dem, der så, formentlig var mere optaget af spillet end med at diversificere deres investeringsporteføljer.

Indrømmet, detailinvestorer har en tendens til at kunne lide aktierne i virksomheder med hovedkontor i nærheden af ​​dem. Men Branikas og Buchbinder udelukkede muligheden for, at stigningen i aktiesøgninger skyldtes en oversvømmelse af Super Bowl-annoncer fra virksomheder baseret i nærheden af ​​byerne med hold i spillet; annoncepladser blev generelt købt i god tid før det var kendt, hvilke hold der ville nå Super Bowl.

Duoen fandt, for eksempel, at den forventede stigning i søgetrafik fra annoncering, for en virksomhed 600 miles væk fra et marked, var seks gange højere end at være placeret 300 miles fra markedet, men ikke reklamer.

Men øget opmærksomhed på annoncørerne resulterede ikke nødvendigvis i en blitz af aktiekøb, sagde forfatterne.

"Denne stigning sker kun på mandag, og så dør den, " tilføjede Branikas. "Du skal sandsynligvis udsættes for annoncering på en mere regelmæssig basis for at se opmærksomhed i en aktie blive til investering."