Skønhedsguruer er mere troværdige over for publikum, når deres produktionskvalitet er høj

Denne uge, Inderscience Research Picks fokuserer på et særligt nummer af International Journal of Internet Marketing and Advertising dedikeret til indflydelsesrige på sociale medier.

Troværdigheden af ​​digitale influencers på YouTube og Instagram diskuteres i et papir fra Elmira Djafarova fra Det Erhvervs- og Juridiske Fakultet ved Northumbria University, Newcastle upon Tyne, Storbritannien, og Natasha Matson fra Newcastle Business School der. Holdet har specifikt set på de mennesker, der almindeligvis omtales som mikroberømtheder i skønhedens rige på disse platforme.

Holdet fandt ud af, at for "skønhedsguruer" er troværdighed den vigtigste faktor, der bestemmer troværdigheden, men kvaliteten af ​​videoen og billederne, der deles, og "professionaliteten" af personens profil er også en vigtig del af offentlighedens opfattelse af en given influencer. Ud over, holdet fandt, at de influencers, der brugte YouTube, havde størst effekt på seere i alderen mellem 18 og 21 år og var mindre potente i den ældre målgruppe, 22-29 årige. Det her, de foreslår, indebærer, at skønhedsreferencegruppens indflydelse falder med publikums alder.

Det er tidligere blevet påvist, at skønhedsguruer er ansvarlige for hele (97,4%) af samtalen og "buzzen" omkring nye skønhedsprodukter. Men, der er stadig et behov for at forstå sådanne menneskers troværdighed og troværdighed, specifikt set fra et firma, der rekrutterer en skønhedsguru til at hjælpe med en marketingkampagne, for eksempel.

Denne seneste undersøgelse tilbyder en advarselshistorie for de marketingchefer, der håber at kunne drage fordel af mikrokendisstatussen for indflydelsesrige sociale medier:

Markedsførere inden for skønhedsindustrien kan drage fordel af mikro-berømtheders indflydelse, men gør det omhyggeligt for at forblive troværdig, især i betragtning af de sociale mediers omskiftelige karakter generelt. De tilføjer, at skønhedsmærker ikke bør presse sponsoreret indhold og i stedet bør fokusere på at overtale mikroberømtheder til at tilbyde påtegninger problemfrit gennem deres profiler i stedet for deres indhold. Det her, man kunne foreslå, er beslægtet med den klassiske tilgang til berømtheder. Sådanne påtegninger er mindre tvivlsomme for forbrugerne og mere tilbøjelige til at blive fortolket som troværdig elektronisk mund-til-mund, mens en sponsoreret anmeldelse eller produktplacering kan opfattes som mindre troværdig.