TV-reklamer vækker investeringsinteresse, undersøgelse finder

Aktiehandelsvolumen i USA er steget i løbet af det sidste år, og meget af det ser ud til at være drevet af detailinvestorer. Med tusindvis af aktier at vælge imellem, hvilke faktorer påvirker investorernes beslutninger?

I en ny undersøgelse fra Cornell University, udgivet 10. august i Ledelsesvidenskab , forskere viser, at reklame er en af ​​de mest bemærkelsesværdige påvirkninger bag detailaktieinvesteringer.

Jura Liaukonyte, Dake Family Associate Professor ved Charles H. Dyson School of Applied Economics and Management, og hendes medforfatter fandt ud af, at 15 minutter efter en tv-reklame blev sendt, en række investorer søgte økonomisk information om annoncøren.

Dette resulterer i en gennemsnitlig stigning på 3 % i onlinesøgninger til Securities and Exchange Commissions Edgar-database over virksomhedsregistreringer og en stigning på 8 % i Google-søgninger.

Annoncernes art og timing gjorde en forskel. For eksempel, reklamer, der blev sendt i den bedste sendetid og involverede den finansielle sektor, udløste den stærkeste investorrespons. Annoncer for farmaceutiske produkter og forbrugsvarer skabte også større interesse.

Produkter med navne, der matchede eller delte ligheder med navnet på den børsnoterede virksomhed selv, ansporede til større reaktion. De mest indflydelsesrige reklamer var længere, blev sendt først blandt adskillige reklamer i reklamepauser, og dukkede op i nye – snarere end langvarige – kampagner.

"Beviserne præsenteret i vores papir tyder på, at reklameeffekten på investorhandlinger er mere umiddelbar og vidtrækkende, end der tidligere er blevet dokumenteret, " sagde Liaukonyte. "Den reklame-inducerede handelsvolumen er mindre end 1 % af annoncørens aktie på en given dag, men denne stigning er bemærkelsesværdig og er ikke et ubetydeligt tal."

Undersøgelsen undersøgte desuden en stikprøve på 495 firmaer om Robinhood, online handelsplatform, over 2019-20. Disse resultater indikerer, at timeomsætningen for detailinvestorer, der besidder en specifik aktie på Robinhood, er 24 % højere, når en tv-reklame for det pågældende selskab sendes i den time. Dette tal stiger til 28,7 % for annoncer, der blev sendt under live-programmer såsom sportsbegivenheder.

"Et aspekt, der er overraskende, er, at vi fandt ud af, at tv-reklamer også udløser investorinteresse og efterfølgende handel med annoncørens nærmeste rival, store leverandører og andre firmaer, " sagde Liaukonyte.

Liaukonyte arbejdede med Alminas Zaldokas, en lektor i finans ved Hong Kong University of Science and Technology, på forskningen.

Undersøgelsen tyder på, at virksomheder kan drage fordel af at placere flere annoncer efter at have udgivet meddelelser om imponerende økonomiske resultater, eller efter at deres nøglekonkurrenter har offentliggjort positive økonomiske resultater for at opveje den øgede investoropmærksomhed rettet mod konkurrenter.