Oplysninger om sponsorater fra influentere på sociale medier reducerer engagementet, viser undersøgelse

Sociale medier er blevet et væsentligt branding- og kommunikationsværktøj for virksomheder, der sælger produkter og tjenester. Med stigningen i værdien af ​​sociale medier stiger værdien af ​​influencers også. Faktisk er virksomhedernes udgifter til influencer marketing sat til at overstige 16 milliarder dollars i 2022.

Brands forsøger konstant at finde måder at maskere annoncering og overtalelsesforsøg på, og influencer marketing er en måde, hvorpå brands skjult kan kommunikere med målmarkeder gennem en stemme, som forbrugerne stoler på.

En ny undersøgelse i Journal of Marketing Theory and Practice af Parker Woodroof, Ph.D., assisterende professor i marketing ved University of Alabama ved Birmingham Collat ​​School of Business, så på kæledyrsinfluensers markedsføring og den effekt, som visse tekstuelle og visuelle signaler inden for sponsorerede indlæg har på adfærd på sociale medier.

Woodroofs undersøgelse viste, at omtaler af sponsorater, brug af mærkelogoer og overordnet mætning af sponsorater hindrer engagement på sociale medier i markedsføring af kæledyrs indflydelse.

Drivkraften bag denne undersøgelse er ifølge Woodroof en interesse i forskellige influencer-marketinginitiativer, der forbliver underundersøgte på en dominerende markedsplads. Han og hans medforfatter valgte kæledyrsindustrien, fordi der efter deres viden ikke var nogen eksisterende data på dette område.

"Der er mange forskellige kontekster, der skal udforskes, herunder kæledyr og virtuelle influencers, for at se, om der er forskelle mellem disse og menneskelige influencers," sagde han. "I betragtning af det faktum, at kæledyrsinfluensere som Grumpy Cat kan opbygge et imperium på $100 millioner fra reklamer og merchandise via sponsorerede indlæg, tænkte vi, at det var en god idé at undersøge denne type influencer."

Woodroof påpeger, at brands har oplevet skade på deres omdømme i de seneste år og bruger influencers som afgørende og bekvemme fortalere for at genopbygge tilliden.

"Det har vist sig, at forbrugere stoler lige så meget på influencers som venner og familie, og ikke kun bliver kæledyrsinfluentere opfattet som troværdige, men de er også mere omkostningseffektive for mærker i forhold til mennesker," sagde Woodroof. "Mere forskning bør gå i pet influencer marketing, fordi det ser ud til at være en bæredygtig måde for brands at kommunikere deres budskaber gennem ekstremt troværdige stemmer."

Ifølge Woodroof er pet influencers et lyspunkt for fremtiden for influencer marketing, da de er et omkostningseffektivt alternativ til menneskelige influencers. Hans undersøgelse afslører specifikke måder, hvorpå reklameindlæg fra kæledyrsinfluenser kan designes til at fremme engagement på sociale medier.

"Disse resultater bør modtages godt af mærker, der samarbejder med disse sociale medier-influentere," sagde han. "De tilbyder indsigt til brands, der søger at skabe indhold, der genererer højere niveauer af engagement."

Undersøgelsen har fremtidige implikationer, fordi de fundne data beviser, at afsløringer udløser viden om overtalelse, og det kan være begrænsende for et brands succes. Derfor vil brands fortsætte med at udforske måder, der giver genlyd hos publikum til at markedsføre deres produkter.

"Der er en fin linje mellem skjult reklame og manipulation, og det er nogle af de taktikker, der har bidraget til mistilliden til brands," sagde Woodroof. "Derfor skal brands være meget forsigtige med, hvordan de designer disse influencer-kampagner, for selvom forbrugerne stoler på influencers lige nu, er de måske ikke altid." + Udforsk yderligere

Hvilken pris påvirker?