Ikke alle streamingtjenester skaber indhold lige meget

Mens Netflix i stigende grad er i søgelyset for sin kamp for at fastholde abonnenter, siger en QUT-forsker, at streaminggiganten ikke skal sammenlignes med andre, og at begrebet 'streamingkrige' er forældet.

"Alle virksomheder, der tilbyder video, er ikke låst i en konkurrencepræget dødskamp, ​​og lidt af det, vi vidste om tv- og filmvirksomheder, gælder direkte for tjenester som Netflix," sagde professor Amanda Lotz fra QUT's Digital Media Research Center og School of Communication.

"At stole på strategier, der virkede for at tvinge seere til biografer eller til at dukke op for at blive solgt til annoncører af tv-selskaber, savner målet."

Professor Lotz har netop udgivet et nyt papir – Netflix, biblioteksanalyse og globalisering:gentænkning af massemediestrømme – i Journal of Communication . Samskrevet med QUT Ph.D. studerende og forskningsassistent Oliver Eklund og professor Stuart Soroka fra University of California, Los Angeles, tyder det på, at den overflod af analyser om sundheden og fremtiden for videostreamingvirksomheden ikke fuldt ud anerkender nøgleforskelle inden for sektoren, der er afgørende for fremtidige udsigter , især levedygtigheden af ​​tjenester uden for USA.

"Folk begår den fejl at samle alle USA-baserede tjenester i en enkelt kategori og antage, at disse tjenester ensartet fortsætter det amerikanske hegemoni over videounderholdning," sagde professor Lotz.

"Alligevel afslørede vores analyse af de titler, der udgør bibliotekerne på 17 store Netflix-markeder, at de fleste titler – selv i det amerikanske bibliotek – ikke er produceret i USA.

"Vi fandt ud af, at omkring 40 % af titlerne er produceret i USA. Andre lande, der er mest populære, omfatter Indien, Japan, Storbritannien, Sydkorea, Frankrig, Spanien, Canada, Kina og Egypten, sammen med 69 andre lande.

"I mellemtiden tilbyder andre amerikansk-baserede tjenester såsom Disney+, HBO Max og Paramount+ biblioteker med omkring halvdelen af ​​de titler Netflix tilbyder og er stærkt afhængige af årtiers amerikansk-producerede titler."

Professor Lotz sagde dog, at ingen af ​​tjenesterne, inklusive Netflix, var en stærk udbyder af indenlandsk producerede titler i de lande, de betjener uden for USA.

"Netflix adskiller sig fra andre streamere ved at tilbyde biblioteker hentet fra mange lande - og ikke kun dem, der dominerede handel tidligere. Alligevel er det ikke direkte konkurrencedygtigt med og muligvis ikke en erstatning for den indenlandske produktion, der tilbydes af nationale tjenester, men mere et supplement ," sagde hun.

"Ud over forskellene i, hvad de tilbyder seerne, varierer forretningsgrundlaget for disse tjenester på måder, der kræver, at vi ikke antager, at de alle kører det samme løb, eller at der vil være én vinder af de såkaldte 'streamingkrige'.

"At tilbyde ubegrænset adgang til et bibliotek med titler for et månedligt gebyr til et marked, der ikke er bundet af nation, hvilket er, hvad Netflix gør, er uden fortilfælde. Hvor bæredygtigt det er, eller investeringskvaliteten af ​​en sådan virksomhed, er forskellige spørgsmål."

Professor Lotz sagde, at det heller ikke var klart, hvilke målinger der skulle bruges til at evaluere streamingtjenester.

"Antallet af abonnenter fortæller os ikke meget, især når tjenester kommer på markedet til priser, der ligger langt under, hvad de skal betale for at være bæredygtige," sagde professor Lotz.

"Antallet af seere af enhver titel er heller ikke en stærk indikator. Dette er den gamle måde at tænke på. En streamingtjeneste er et bundt af titler, der kan tilfredsstille abonnenter, der søger forskellige oplevelser samtidigt.

"Dette er afgørende, for for at tvinge til betaling skal streamere tilbyde noget mere værdifuldt, end hvad seerne kan få gratis - og dermed vurdere deres værdi for tjenesten, antallet af seere behov kombineret med et mål for den tilfredshed, titler producerer.

"Mindre travle titler langt fra top 10 mest sete kan være afgørende for at fastholde abonnenter, selvom de forbliver væk fra journalisters og kritikeres radar.

"Fornemmelsen af, at bunden falder ud af streamingmarkedet, er den seneste af mange misforståelser. Intet ændrede sig rigtigt i begyndelsen af ​​2022. Det grundlæggende i disse hidtil usete forretninger er stadig under udvikling - måske var det en ende på den irrationelle overflod, der førte til markedet kapitaliseringer, der aldrig var bundet til noget reelt." + Udforsk yderligere

Netflix:En zebra blandt heste