Køber du brugt tøj? Du vil sandsynligvis være mere stilfuld

Ikke alene er genbrugsshopping godt for planeten og din pengepung, vores nye forskning viser, at jo mere stilbevidst du er, jo større er sandsynligheden for, at du køber brugt tøj og tilbehør.

I regnskabsåret 2020-21 købte 72 % af australierne mindst én genstand brugt tøj – men vi ville gerne vide mere om folk, der handlede brugt.

Det antages ofte, at de, der handler brugt tøj, gør det for at spare penge eller reducere deres påvirkning af miljøet.

I vores undersøgelse fandt vi ud af, at jo højere folk vurderer stilbevidsthed, jo større sandsynlighed er der for, at de handler brugt. Faktisk var stilbevidsthed en større forudsigelse for genbrugsindkøb end at være sparsommelig eller økologisk bevidst.

Stilbevidste shoppere er meget forskellige fra modebevidste shoppere. Mode handler om det "nye":Mode er en nyhed og i konstant udvikling.

Stil handler på den anden side om at udtrykke langsigtet individuel identitet.

Problemet med mode

Modeshoppere er vant til et løbende udbud af nye trends og "fast fashion"-produkter. Fast fashion arbejder hurtigt for at kopiere en konstant bevægende strøm af modetrends, hvilket genererer store mængder tøj af lav kvalitet.

Fast fashions indvirkning på miljøet er betydelig og veldokumenteret. Globalt skaber fast fashion-industrien 92 millioner tons affald om året og bruger 79 billioner liter vand. Mindre end 15 % af tøjet bliver genbrugt eller genbrugt.

Dårligt fremstillede hurtigmodeartikler af lav kvalitet er et betydeligt problem for velgørende butikker, som er tvunget til at sende hurtige modeartikler, de ikke kan sælge, til losseplads.

Men i modstrid med denne hurtige modetrend køber et stigende antal mennesker efter brugt tøj og tilbehør.

Et voksende marked

Det er svært at bestemme størrelsen af ​​brugtmarkedet, fordi mange salg finder sted i uformelle omgivelser, såsom tidligere elskede markeder og online platforme som Facebook Marketplace.

Salgsdata fra online platforme viser dog en eksplosion i vækst. James Reinhart, administrerende direktør for online-brugtmodeforhandleren Thredup, har forudsagt, at det globale brugtmarked vil fordobles i de næste fem år til 77 milliarder USD (102 milliarder USD).

Han forudser også, at brugtmarkedet vil være dobbelt så stort som fast fashion i 2030.

Yngre shoppere driver væksten i populariteten af ​​brugte indkøb, især via online platforme.

Vores forskning tyder på, at meget af denne vækst skyldes, at shoppere anser sig selv for at være stilbevidste.

Hvad gør en brugt-shopper?

Vi undersøgte 515 australske kvindeidentificerende forbrugere, der kiggede på deres "orientering" (præference for at opføre sig på en bestemt måde), når det kommer til shopping. Hver deltager blev målt for deres orientering mod nøjsomhed, hvor økologisk bevidste de er, deres niveau af materialisme, hvor tilbøjelige de er til nostalgi, deres modebevidsthed og deres stilbevidsthed.

Selvom vi fandt ud af, at der er sparsommelige og økologisk bevidste brugte shoppere, afslørede vores forskning overvældende, at stilbevidsthed er den største forudsigelse for brugt modeshopping.

Folk, der scorede højt på stilbevidsthedsskalaen, var mere tilbøjelige til at handle brugt tøj end nogen af ​​de andre orienteringer.

En stilbevidst person udtrykker sig gennem sit tøj. Disse shoppere vil have tøj, der komplementerer deres personlige stil og værdier. De leder efter autentiske og originale stykker og undgår mainstream-trends og hurtig mode.

Stilbevidste shoppere køber slidstærkt tøj og tilbehør af høj kvalitet. Mens modebevidste shoppere konstant køber nyt tøj for at følge med i tidens trends, køber stilbevidste shoppere tøj, der er tidløst, gennemarbejdet og giver dem mulighed for at udtrykke deres individuelle identitet på lang sigt.

Traditionelle genbrugsbutikker, der drives af velgørende organisationer, reagerer på forbrugernes efterspørgsel, genopfinder deres butikker med nøje udvalgt tøj af høj kvalitet, forbedret merchandising og butiksdesign, onlinesalg og forbedret markedsføring på digitale og sociale medier.

Antallet af uafhængigt ejede, højt kuraterede "pre-loved" butikker og online salgsplatforme er også stigende.

Influencer på sociale medier har drevet meget af denne vækst. Deres konti omfatter brugt mode, den cirkulære økonomi (som fremhæver genbrug, reparation, genbrug og genbrug) og fremmer forestillingen om #secondhandfirst.

Hjælp planeten...med stil

Vi håber, at med et stigende antal genbrugsbutikker, markeder og onlineplatforme, der sælger et udvalg af kvalitets-, forelsket tøj til forskellige prisniveauer for forskellige budgetter – sammen med den voksende accept af genbrugsshopping – vil shoppere overveje at købe brugt- hånd oftere.

For dem, der allerede omfavner "ikke har brug for nyt", hjælper du ikke kun planeten - vores forskning viser, at du sandsynligvis også gør det med stil.