Goldilocks influencers:Hvorfor et højt antal følgere måske ikke er den bedste drivkraft for engagement på sociale medier

Inden for sociale medier er influencer marketing blevet et fremtrædende værktøj for virksomheder til at nå ud til og forbinde med deres målgrupper. Selvom antallet af følgere ofte tjener som en nøglemåling til at måle en influencers rækkevidde og potentielle indflydelse, er det ikke altid den mest nøjagtige indikator for engagement og effektivitet. Faktisk kan "Goldilocks influencers" - dem med et moderat antal følgere - ofte udkonkurrere deres højprofilerede modparter med hensyn til engagement og autenticitet.

Værdien af ​​Goldilocks-influencers

1. Autentisk engagement :Goldilocks influencers har en tendens til at have mere meningsfulde interaktioner med deres følgere, hvilket fremmer en følelse af fællesskab og tillid. Deres mindre publikum giver mulighed for mere personligt og interaktivt indhold, hvilket fører til højere engagementsrater.

2. Højere konverteringsrater :Undersøgelser har vist, at mikro-influencers, typisk dem med 1.000 til 100.000 følgere, har højere konverteringsrater end influencers med millioner af følgere. Dette skyldes, at deres publikum føler en tættere forbindelse og er mere tilbøjelige til at stole på deres anbefalinger.

3. Prisbillighed :At arbejde med Goldilocks influencers kan være mere omkostningseffektivt for brands sammenlignet med at samarbejde med mega-influencers. Dette kan især være fordelagtigt for små virksomheder med begrænsede marketingbudgetter.

4. Nicheekspertise :Goldilocks influencers specialiserer sig ofte i specifikke nicher, der giver dybere viden og ekspertise inden for deres respektive områder. Dette gør dem mere attraktive for målgrupper, der er interesseret i autentisk og relevant indhold.

5. Gennemsigtighed og ægthed :Mikro-influencers ses ofte som mere ægte og gennemsigtige på grund af deres mindre følger. De har typisk færre sponsorerede indlæg eller salgsfremmende indhold, hvilket kan øge deres troværdighed og autenticitet blandt følgere.

Eksempler på succesrige Goldilocks-influencers

1. Chiara Ferragni (23,9 mio. følgere):Selvom hun kan virke som en mega-influencer, overgår Chiaras engagementsrate på over 4 % langt mange af hendes samtidige med lignende følgerantal.

2. Michelle Phan (8,9 mio. følgere):Med en engagementsrate på over 5 % giver Phans indhold dyb genklang hos hendes publikum, hvilket demonstrerer kraften i mindre nicher.

3. Huda Kattan (45 mio. følgere):Kattans engagementsrate svinger jævnligt omkring 3 %, hvilket viser, at selv større "Goldilocks influencers" kan opretholde høje niveauer af engagement.

Konklusion

Mens antallet af følgere kan give en indledende indikation af en influencers rækkevidde, er det vigtigt at overveje andre faktorer såsom engagementsrater, indholdsægthed og nicheekspertise, når du vælger influencers til samarbejder. Goldilocks influencers, med deres autentiske forbindelser, højere konverteringsrater og overkommelige priser, tilbyder en værdifuld mulighed for brands til at forbinde effektivt med deres målgruppe og opbygge meningsfulde relationer.