Øget gennemsigtighed i økosystemet for onlineannoncering

Online reklamevirksomhed, ledet af virksomheder som Google eller Facebook, genererede over 200 milliarder dollars omsætning i 2017, med en årlig vækst på over 15 procent. Denne onlineannonceeksplosion rejser alvorlige bekymringer om databeskyttelse.

Annoncører sporer brugere, når de er online, ved at skygge dem, når de søger på websteder, udføre websøgninger eller se film. Sporingsvirksomheder opbygger en profil af hver bruger baseret på sådanne aktiviteter.

At indsamle og behandle personlige data og derefter tilbyde dem til interesserede parter betyder ofte at opretholde en balance mellem at opretholde de mange gevinster, som industrien bringer, og bekymringer over internetbrugeres privatliv. TYPES-projektet "beskytter enkeltpersoners privatliv og giver dem mulighed for at kontrollere, hvordan deres data bruges af tjenesteudbydere til reklameformål, " siger Rosa Araujo, fra Eurecat (Barcelona, Spanien), projektkoordinator. "Ved at øge slutbrugernes tillid og annoncørgennemsigtighed, alle interessenter i reklameøkosystemet er til gavn."

Arturo Azcorra, direktør for IMDEA Networks Institute (Madrid, Spanien), en af ​​10 konsortiummedlemmer, der har samarbejdet i projektet, siger, "TYPES har skabt løsninger, der beskytter brugerens privatliv og samtidig giver dem mulighed for at kontrollere, hvordan deres data bruges af tjenesteudbydere til reklameformål. Samtidig, TYPES har øget bevidstheden om behovet for at træffe afgørende foranstaltninger for at beskytte brugernes onlinerettigheder og for at sikre, at brugen af ​​personoplysninger, hvis og hvornår det sker, er gennemsigtig og indebærer en rimelig værditilvækst for brugerne."

TYPES har skabt værktøjer designet til at understøtte ideen om en sundere, mere gennemsigtig og blomstrende online annonceringssektor. Denne suite af værktøjer gør det muligt for brugere at "bedre forstå, hvordan deres personlige data bruges online, i sidste ende opbygge et stærkt fundament, som både industrien og de kan trives på, "siger Araujo.

Webbrowser-plug-in'en (tilgængelig i virksomheds- og open source-versioner) og netværksproxyværktøjer registrerer krænkelser af privatlivets fred. Araujo forklarer, at de giver brugerne mulighed for at "vide, hvilke oplysninger der indsamles og spores af websteder og annoncører, blandt andre."

Værktøjer til værdiansættelse af data estimerer den værdi, som online annoncemarkedet eller brugerne forbinder med data, der for det meste er ukendte og særligt vanskelige at vurdere. Software inkluderer webundersøgelsesværktøjet, Webportal for datavurdering, YouTube Video Valuation -værktøj og Facebook -datavurderingsværktøjet. "At videregive sådanne oplysninger vil være gavnligt for både slutbrugere og onlineannonceringsindustrien, "bemærker Araujo.

TYPES udviklede også Data Broker, en privatlivsdesignet reklame- og marketingløsning. Araujo siger, at det "hjælper slutbrugere med at dele og drage fordel af deres data i det digitale reklameøkosystem."

Produkter til at booste forretningen og beskytte fortrolighed og personlige data

Nogle løsninger er klar til at komme på markedet, mens andre er godt på vej. Virksomhedens webbrowser-plug-in er ved at blive kommercialiseret til SMV'er. En af projektpartnerne, et digitalt bureau, vil tilbyde open source-versionen til sine kunder.

Datterselskabet af en global sikkerhedstjenestevirksomhed forventes at introducere netværksproxyværktøjet til sin kundebase. "Dette er en stor succes for projektet og det potentiale, det kan tilbyde, fordi virksomheden har en portefølje af flere dusin virksomheder, der køber løsninger til at forbedre deres brugeres weboplevelse, " siger Araujo.

Webundersøgelsesværktøjet er gratis tilgængeligt på projektets hjemmeside. Flere partnere agter at tilbyde webportalen som en offentlig service, rettet mod at opretholde gennemsigtighed og skabe opmærksomhed blandt borgerne om persondatas værdi.

Der er planer om at søge offentlige forskningsmidler til at vedligeholde Facebook Data Valuation-værktøjet, som informerer Facebook-brugere i realtid om de penge, de genererer til det sociale netværkswebsted. Det er det eneste produkt af sin art på markedet. Der er også udstedt patent på Data Broker -algoritmerne.

"Nøgle markedsaktører og nationale organisationer fra reklamesektoren har udtrykt bekymring over den indvirkning, projektet vil have på etablerede forretningsmodeller, "siger Araujo." På trods af dette, der er en vis underliggende erkendelse af, at der skal gøres noget med hensyn til gennemsigtighed, og at EU's nye lovgivningsmæssige rammer for databeskyttelse, der træder i kraft i 2018, vil gøre værktøjer ikke kun relevante, men tiltrængt."

"Den digitale økonomis fremgang skal ikke nødvendigvis sidestilles med tab af vores privatliv, endnu mere, når det er en kendsgerning uden fortilfælde i historien, at mindreårige er blevet store brugere af de leverede tjenester. Eksistensen af ​​forældrekontrol er ikke nok til at beskytte dem, når det kommer, for eksempel, at dele deres placering i realtid, " siger Azcorra. "IMDEA Networks vil fortsætte arbejdet med økosystemet for onlineannoncering i forbindelse med det nyligt lancerede "MyBubble"-initiativ i samarbejde med University Carlos III i Madrid og MIT. MyBubble fokuserer på personaliseringsfilteret, den såkaldte "filterboble" genereret af onlinetjenester på grundlag af vores præferencer og interesser, og hvordan det påvirker de oplysninger, vi får adgang til. "