Sådan målretter Facebook-annoncer dig

Hvis du vil skræddersy en Facebook-annonce til en enkelt bruger ud af sit univers på 2,2 mia. du kunne.

Prøver at pitche dit boutique-bed and breakfast til en 44-årig "trendy mor", der bor i Seattle, læner sig konservativt og rejser i øjeblikket i Toronto-området, men har endnu ikke reserveret et hotel for natten? Gå lige ud. Interesseret i at postordre kæledyrsgodbidder til en 32-årig katteejer i Madison, Wisconsin, der nyder japansk mad, kan du ikke lide pizza og har et jubilæum inden for de næste to måneder? Ikke et problem.

Målretning af annoncer, det viser sig, er næsten uendeligt tilpasselig - nogle gange på overraskende måder. De annoncer, du muligvis ser, kan skræddersyes til dig ned til de mest detaljerede detaljer – ikke kun hvor du bor, og hvilke websteder du har besøgt for nylig, men om du er blevet forlovet inden for de sidste seks måneder, er interesseret i økologisk mad eller deler karakteristika med folk, der for nylig har købt en BMW, selvom du aldrig selv har udtrykt interesse for at gøre det.

Facebook tjente 40 milliarder dollars i reklameindtægter sidste år, kun næst efter Google, når det kommer til sin andel af det globale digitale annoncemarked. Selv med en nylig beslutning om at stoppe med at arbejde med eksterne datamæglere for at hjælpe annoncører med at målrette annoncer baseret på ting som offlinekøb eller kredithistorik, dette tal forventes at vokse kraftigt i år.

Her er nogle måder, hvorpå annoncører kan målrette dig gennem Facebook:

- OVERVÅGNING AF DIN FACEBOOK -AKTIVITET

Nu har du sikkert forstået, at Facebook bruger ting som din interesse, alder og andre demografiske og geografiske oplysninger for at hjælpe annoncører med at nå dig. Så er der de ting, dine venner laver og kan lide – ideen er, at det er en god indikator for, hvad du kan gøre og lide. Så, hvis du har en ven, der har liket New Yorkers Facebook-side, kan du se annoncer for magasinet på dit Facebook-feed.

Men det er kun toppen af ​​isbjerget. Facebook og annoncører kan også udlede ting om dig baseret på ting, du deler gerne. For eksempel, Facebook kategoriserer brugere i en "etnisk affinitet" baseret på, hvad det tror, ​​kan være deres etniske tilhørsforhold eller etniske indflydelse. Det kan gætte dette gennem tv-shows eller musik, du har kunne lide. Tit, Facebook tager fejl - og selvom det er muligt at fjerne det, du kan ikke ændre det. Der er heller ingen mulighed for "etnisk affinitet" for hvide.

Selvom der er masser af gode grunde til, at annoncører måske ønsker at målrette mod personer af en bestemt etnicitet, dette blev et problem for Facebook i 2016, da ProPublica fandt ud af, at det lod annoncører udelukke bestemte etniske grupper fra at se deres annoncer. Når det kommer til bolig- og jobannoncer, dette er ulovligt.

I slutningen af ​​2017 Facebook sagde, at det midlertidigt blokerede annoncørers mulighed for at målrette baseret på etnisk tilhørsforhold, sammen med andre ting såsom religiøs eller LGBT-tilhørsforhold. Annoncører kan stadig målrette mod disse grupper – bare ikke ekskludere dem. Facebook, som sagde, at den udfører en revision af, hvordan funktionen kan misbruges, sagde ikke, hvornår det ville løfte blokken.

Mens nogle annoncører ønsker at nå store skår af mennesker, andre kan lide mere specifik målretning. Som Facebook forklarer i en guide til annoncører, det er muligt at forfine en annonces målgruppe på ting som, hvad folk poster på deres tidslinjer, apps de bruger, annoncer de klikker på, demografi som alder, køn og placering, og endda den mobile enhed, de bruger, eller deres netværksforbindelse. Baseret på disse oplysninger, annoncører kan enten inkludere eller ekskludere kategorier såsom boligejere, "trendy mødre, "mennesker, der flyttede for nylig, konservative, eller folk, der er interesserede i madlavning, for eksempel.

Det sagt, Facebook advarer annoncører om ikke at indsnævre deres publikum for meget ved at være for specifikke, hvilket kan gøre annoncerne mindre effektive – da færre mennesker vil se dem.

- FØLGER DIG FRA FACEBOOK

Et annoncetilbud kaldet "tilpassede målgrupper" lader annoncører målrette mod alle, der allerede har købt ting hos dem eller har besøgt deres websteder. De kan også målrette mod alle, der har delt en e-mailadresse eller downloadet deres app. Så, hvis du bruger Netflix, kan du se en annonce på Facebook for et nyt tv-program, der måske interesserer dig. Eller, hvis du opgav din e-mailadresse, da du købte et par hjemmesko fra Lands End, du får muligvis en annonce for et kommende tøflerudsalg, da Facebook også har din e-mailadresse.

Så er der "lookalike-publikum". Det er mennesker, der ligner en virksomheds eksisterende kundebase, men er ikke selv kunder. Dette kan hjælpe annoncører med at nå ud til folk i forskellige lande, for eksempel. Annoncører kan bruge dette værktøj ved først at uploade deres kunders data via funktionen "tilpassede målgrupper". Derefter, Facebooks algoritmer leder efter personer, der ligner dem. Ud over, annoncører kan også installere en Facebook "pixel" på deres websted, et stykke kode, der sporer, hvad folk gør uden for Facebook.

— DYNAMISKE ANNONCER

En ny type annonce Facebook lancerede for nylig, dette lader virksomheder målrette mod mennesker, der allerede har vist interesse for dem. Den bruger "retargeting" - den nogle gange irriterende måde, hvorpå en håndtaske, du kiggede på en hjemmeside, kan følge dig rundt på internettet, uanset om du vil købe den. Dynamiske annoncer, selvom, gå et skridt videre, og ved, om du lige kiggede, eller om du lægger den håndtaske i din online indkøbskurv, og kan nudge dig med en kupon på 10 procent.

Som Chief Operating Officer Sheryl Sandberg forklarede i et nyligt indtjeningsopkald, Med dynamiske annoncer kan Holiday Inn målrette mod personer, der søgte efter hoteller på deres hjemmeside, men endnu ikke havde reserveret. De annoncer, som disse Facebook -brugere så, havde en video tilpasset de datoer og steder, de søgte efter. Resultatet:hotelkæden fik tre gange så meget afkast på, hvad den brugte på disse annoncer end på deres tidligere annoncekampagner, ifølge Sandberg.

© 2018 Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.