Himlen bliver mørkere for tv-selskaber efter Amazons onlineangreb

Amazons erhvervelse af live Premier League-kampe kan signalere starten på et onlineangreb, der kan hæve dominansen af ​​de etablerede tv-selskaber Sky og BT Sport, ifølge analytikere.

Den globale online detailhandelskoncern erhvervede to runder live Premier League-kampe i tre år fra sæsonen 2019/2020, meddelte ligaen.

De vil udelukkende livestreame alle 10 kampe i løbet af en helligdag og yderligere 10 under et midtugesprogram i december, ifølge rapporter.

Det er den første for onlinesektoren på det lukrative rettighedsmarked, men bestemt ikke den sidste, ifølge nogle eksperter.

"Amazon ønskede at lægge en markør for fremtiden og ønskede at være first mover, " sagde en ekspert tæt på handlen, som bad om ikke at blive nævnt.

"Jeg er ikke chokeret over tildelingen af ​​rettighederne til Amazon, men det er en undervældende følelse, da det er første gang, denne pakke var på markedet."

Sky og BT vil stadig vise langt de fleste live-kampe, med henholdsvis 128 og 52 – hvor BT har fået tildelt den anden pakke på torsdag med 20 kampe til en rapporteret pris på 90 millioner pund.

Flere online-operatører forventes at følge trop og gå ind i budkrigen om Premier League-rettigheder til den næste budcyklus, efter at Amazon har testet vandet.

Amazon – som i den seneste tid har erhvervet rettighederne til at vise US Open tennis grand slam og ATP World Tennis turneringer – vil livestreame kampene til deres Amazon Prime UK-abonnenter, som er online-sælgerens premium-service tilgængelig mod et gebyr. Medlemskaber koster £79 (90 euro eller $106) om året eller £7,99 om måneden.

Dette vil være interessant for virksomheder som Google og Apple, der kan blive trukket til at afgive bud næste gang, sagde Kieran Maguire, lektor i bogføring ved Liverpool University,

Skive af tærten

"De ser, at de kan opkræve folk 10 £ om måneden for Apple-musik og få et stort antal abonnenter, så tror de måske, at hvis de tilbyder noget lignende til fodbold, det kan fungere det samme, " sagde han til AFP.

"Men efter min mening, der vil kun være en eller to vindere blandt teknologivirksomhederne.

"Så en måde at øge markedspenetration og aktier på er at have et produkt, der er meget vanedannende, og der er ikke noget mere vanedannende end fodbold."

For Maguire er det meget for Amazon, da det giver dem mulighed for at teste vandet med deres abonnenter og se, om det kan betale sig. Dette vil være afgørende, hvis de skal sigte større i den næste udbudscyklus, udfordrer de traditionelle tv-selskaber til en større del af kagen.

Ingen tal blev afsløret, og det faktum, at forhandlingerne blev forlænget, tyder på, at prisen for den pakke, Amazon købte, ikke levede op til Premier League-chefernes forventninger. en ekspert fortalte AFP.

"Jeg synes, det er spændende, at Premier League ikke giver prisen for disse rettigheder. de vil være væsentligt lavere end for eksisterende tv-selskaber, så Amazon får et kup, " sagde Maguire.

"Det giver dem en mulighed for at se, om folk ville købe sig til fodboldrettigheder på en anden måde end traditionel udsendelse."

Rob Wilson, finansiel fodboldanalytiker ved Sheffield University, siger, at Amazon, der dypper sin tå i vandet, er forløberen for, at der bliver lagt et reelt pres på Sky og BT for at gå op økonomisk, når den næste treårige cyklus kommer op.

"Dette skridt vil nu åbne sluserne for disse online-udbydere, så de kan begynde at styre markedet i den næste treårscyklus, " sagde han til AFP.

"Jeg ville forvente, at flere af dem byder på pakker i næste runde, hvilket vil lægge mere pres på Sky og BT Sport."

Maguire, selvom, mener, at Amazons øjne vil vende mod det europæiske kontinent.

"Jeg tror, ​​vi kunne se nye bud på rettigheder i Frankrig eller Tyskland, fordi Amazon ved, at Premier League er den mest populære i verden, så hvis det kan lykkes, og de har en lav pris-indgangspunkt, så ville de overføre den model til andre europæiske markeder i løbet af de næste par år."

© 2018 AFP