Kan Pinterest lykkes som det usociale netværk?

Hvis Instagram er drømmeferien, vil du aldrig tage på, og Facebook er Thanksgiving med for mange slægtninge, der skændes om politik, Pinterest sidder selv på sofaen, ser et hjemmeforbedringsshow og bladrer fraværende i et gammelt nummer af magasinet Gourmet.

Pinterest har længe undgået at blive stemplet som et socialt netværk. På grund af det, det presser ikke brugere til at tilføje venner eller opbygge forbindelser, som konkurrenterne har gjort for at vokse hurtigt. Men selvom dette har betydet, at Pinterest er mindre end, sige, Twitter, Instagram og Facebook, tjenesten har også undgået mange af sine jævnaldrendes problemer omkring misinformation, had og misbrug.

"Sociale medier handler om at dele det, du laver, med andre mennesker, "Evan Sharp, Pinterests medstifter og chief product officer sagde i et interview. "Pinterest handler ikke om at dele. Det handler mest om dig selv, dine drømme, dine ideer til, hvad du ønsker for din fremtid."

Det betyder, at du ikke skal aflytte dig for at tilføje venner og se, hvem du kender. Kommentarer er der, men ikke afgørende. Hvis du vil, du kan gøre Pinterest helt alene.

Stadig, hvis Pinterest skal begynde at sælge aktier til offentligheden, som det forventes i det kommende år, potentielle investorer vil se på, hvor mange penge det tjener, og hvor meget det vil vokse. I endnu et skridt mod omsætningsvækst, virksomheden meddelte tirsdag, at det gør flere af sine "pins" - de fotos og illustrationer, som brugerne sender og gemmer til inspiration - "kan købes".

Det 8 år gamle firma har en bevidst, langsommere vækstmentalitet - i modsætning til, sige, Facebooks "bevæg dig hurtigt og bryde tingene." Men det er svært at sige, hvor meget af denne langsommere vækst virkelig er bevidst frem for et tegn på, at Pinterest blot er en nichetjeneste.

"Nogle gange kan langsom og stabil vinde løbet, "sagde Andrew Lipsman, en analytiker hos analysefirmaet eMarketer. I betragtning af de fejl, som virksomheder med hypervækst på sociale medier har begået gennem årene, han tilføjede, "Måske er der faktisk en fordel i dette, når du kommer ud af den Silicon Valley-tankegang."

Pinterests hovedmål er opdagelse og inspiration, fange mennesker i store livsstunder som bryllupper, deres første barn eller første lejlighed - og alt derimellem - for at hjælpe dem med at finde ideer til, hvad et outfit er, et måltid eller et drømmehus kan se ud. Det er en visuel søgeapp, også, lader brugere finde relaterede objekter ved at tage billeder af ting i det virkelige liv.

Pinterest blev grundlagt i 2010 af Sharp og Ben Silberman. Det var anderledes fra starten. Den San Francisco-baserede service tiltrak kvinder fra Midtvesten og det centrale USA, frem for unge mennesker, Silicon Valley-insidere og nørder ved det.

Selv dengang, det mindede om Oprah's O Dream Boards, et sted, hvor du "forestiller dig dit bedste liv" gennem en slags digital billboard. Forretningsstrategien er at gøre tavlerne til noget mere end smukke ting at se på. Tavlerne ville indeholde noget at købe, noget at lave, noget en virksomhed ønsker at få foran en potentiel kunde i form af en annonce.

Med tirsdagens meddelelse, brugere, der har fastgjort samlinger af brudekjoler, velkomstmåtter eller uldtøfler vil nu kunne se priser og links til forhandleres websteder for at købe dem. Mens Pinterest allerede havde sådanne "købbare pins", hvor folk kunne købe ting, virksomheden siger, at disse nye "produktnåle" dækker mange flere produkter og bliver lettere at finde.

Ud over, hvis den nøjagtige vare ikke er tilgængelig, Pinterest gør det nemmere for folk at finde lignende. Mens en brun lædersofa er en brun lædersofa, når du skriver den ud i tekst, det er mere komplekst, når det kommer til billeder. Når du leder efter den perfekte lædersofa, du ved simpelthen, hvornår du ser den rigtige. Pinterest vil være det firma, der viser det til dig, selvom du ikke kan sætte ord på det for at skrive det i en søgemaskine.

Selvom Pinterest ikke tager et snit, når folk køber ting gennem nåle, det tjener reklameindtægter, når virksomheder promoverer pins i brugernes feeds.

EMarketer anslår, at Pinterest vil vokse 45 procent næste år til mere end 1 mia. Tjenesten har 250 millioner brugere, sammenlignet med 335 millioner til Twitter og over 1 milliard til Instagram.

Pinterest siger, at brugerne føler sig glade og optimistiske med hensyn til fremtiden, når de bruger tjenesten, selvom der kan være færre af dem, i hvert fald for nu.

Pinterest kunne have holdt folk glade ved blot at undgå sociale mediers fejl.

"Ved ikke at oprette et offentligt forum, de har undgået mange af ulemperne, "Lipsman sagde." Generelt er der en mere positiv, optimistisk stemning til det. Det er ikke et sted, hvor folk måske har det dårligt med sig selv. "

En børsnotering af aktier, og hvordan Pinterest gør bagefter, kunne vise, om afvejningen var det værd.

© 2018 The Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.