Musikstreaming til musikabonnent

Musikbranchen har ændret sig dramatisk i de sidste par årtier siden den massive udvidelse af internettet, udviklingen af ​​musikfilkomprimeringsalgoritmer, og begrebet anonyme fildelingstjenester. Forretningen har måske været langsom til at reagere på, at den teknologiske ændring har forsøgt, ofte gennem loven, at forsøge at dæmme op for strømmen af ​​ulovlig fildeling med ringe hensyn til, at dem, der bruger sådanne systemer til at skaffe digitale varer, såsom musik, er nu forankret og temmelig tilbageholdende med at gå tilbage til den gamle model for at betale for disse varer.

Imidlertid, fremkomsten af ​​on-demand-streamingtjenester har taget nogle af de brugere, der følte en vis grad af skyld og givet dem et tilbud om, at men ikke så indbringende som de originale modeller for fysisk salg, tilbyder en alternativ indtægtsstrøm, der mangler, hvad der kan tænkes som den konventionelle ikke-efterspørgselstjeneste, radioen. Selvfølgelig, brugere er ivrige efter at få så meget fra en streamingtjeneste, som de kan gratis. Tjenestenes marketingafdelingers opgave er at konvertere disse gratis streamere til abonnenter.

Amerikanske forskere har undersøgt hundredvis af brugere af musikstreaming og fundet ud af, at social indflydelse primært påvirker en forbrugers holdning til musikstreaming. Det her, på tur, driver deres købsintention, for ellers. I modsætning, brugerens enkle hedoniske ydelsesforventning synes at presse dem, der allerede abonnerer, til at vedligeholde deres abonnement. Grundlæggende, musikindustrien skal begynde at forstå, hvad der driver forskellige typer brugere og reagere på deres behov på en måde, som de aldrig har før, hvis de skal overleve og trives.