Forhandlere ser til millennials for at få glæde af juleshopping

Da den amerikanske ferieshoppingsæson startede fredag, detailhandlere ledte efter en uventet frelser for at holde kassen summende:millennials.

Generationen af ​​22 til 37-årige er længe blevet opfattet som pengebelastet og gældsbelastet efter at have afsluttet college til en arbejdsløs økonomi efter den globale finanskrise i 2008.

Men da virksomheder på tværs af den amerikanske økonomi udrullede online-kampagner og dørbuster-salg for at markedsføre "Black Friday"-starten på den årlige juleshoppingsæson, detailhandlere var målrettet mod unge voksne som nøglen til vækst.

"Forhandlere i denne feriesæson vil opleve den voksende købekraft fra Gen Z og millennials, " sagde National Retail Federation-præsident Matthew Shay.

NRF har forventet en vækst på op til 4,8 procent i år i det samlede detailforbrug i november og december til så meget som $721 milliarder.

NRF-undersøgelsesdata viste, at 43 procent af voksne mellem 18 og 24 år forventer at bruge mere sammenlignet med sidste år, og at 38 procent af dem mellem 25 og 34 vil bruge mere.

Derimod kun ni procent af de 65 år og ældre planlægger at købe mere.

Disse prognoser udfordrer yngre voksnes vedvarende følelse som stadig økonomisk belastede, en opfattelse hånet af legetøjsmager Hasbro med "Monopoly for Millennials, ", som blev udgivet i tide til jul.

I denne version af det klassiske brætspil, deltagere forsøger at samle flest "erfaringspoint". "Glem fast ejendom. Du har ikke råd alligevel, " står der i boksen.

Monopol-genstarten har solgt godt, på trods af, at den trækker øjenruller fra nogle kritikere, der siger, at den er afhængig af trætte troper.

'I stand til at sprælle'

NRF talskvinde Ana Serafin Smith sagde et stærkt arbejdsmarked, robust økonomi og skattelettelser var blandt de faktorer, der efterlod millennials "i en god økonomisk tilstand til at være i stand til at sprælle."

Courtney Voss, en 31-årig New York-baseret stewardesse, sagde, at hun allerede havde brugt meget i år og planlagde at holde sig inden for budgettet. Men både Voss og hendes kæreste har fået lønløft i år, og hun sagde, at mange af hendes venner også har det bedre.

"På dette tidspunkt, de fleste af mine venner har et ret godt job, og de tjener gode indtægter, " hun sagde.

Samuel Ball-Brau, 30, der arbejder med finans i New York, ser frem til at bruge mere i år.

"Endelig har vi råd til at tilbagebetale al den støtte, vores kære har givet os, " han sagde.

Prognosefolk har været optimistiske med hensyn til de overordnede udsigter for juleshoppingsæsonen, som står for hele 30 procent af det årlige salg for nogle leverandører.

IHS Markit forventede i denne uge en stigning på 4,4 procent i det samlede feriesalg i år, peger på et "brølende arbejdsmarked" som "gaven, der bliver ved med at give, " mens vi advarer om, at den seneste volatilitet på aktiemarkedet kan være noget af en dæmper.

Mere salg på smartphones

Noget af intensiteten af ​​"Black Friday" er blevet mindre i de senere år, da detailhandlere har spredt kampagneperioden ud og også begyndt at gemme tilbud til "Cyber ​​Monday" i begyndelsen af ​​næste uge.

Men færdselen til fods forventedes stadig at være tæt på en intens shoppingdag, der af og til har ført til stormløb og anden vold.

Politiet dræbte en bevæbnet mand torsdag aften efter et skyderi, der lukkede et indkøbscenter nær Birmingham, Alabama - selv om detaljerne var skitseagtige, og overfaldsmandens motiv er ikke blevet fastslået.

IHS forventede, at onlinesalg ville tegne sig for 18,9 procent af den samlede forretning, op fra 17,8 procent for et år siden.

Til kl. 10 Eastern Time, Black Friday-onlinesalget var på 643 millioner dollars, en stigning på 27,8 procent fra sidste år, og sætte detailhandlere på sporet for 6,4 milliarder dollars for dagen, ifølge Adobe Digital Insights.

Mere salg forventes at blive gennemført på smartphones, resultatet af større telefonskærme, hurtigere forbindelser, færre problemer på forhandlerwebsteder og brug af Apple Pay og andre programmer, der fremskynder salget, sagde Taylor Schreiner, Direktør for Adobe Digital Insights.

Jessica Rabe, 24 og medejer af DataTrek Research i New York, sagde, at hun og andre millennials bruger Instagram og andre sociale medieplatforme til shopping, til dels for at få fingerpeg om et brands værdier, såsom sin holdning til inklusion og mangfoldighed.

"De mest effektive virksomheder bruger modeller i alle størrelser, racer og baggrunde, " fortalte hun AFP i en e-mail. "At ansætte et mangfoldigt personale er også et signal i butikken, der viser, at virksomheden bekymrer sig om disse problemer."

© 2018 AFP