Spotify tager et stort spring ind i podcasting-spillet (Opdatering)

Spotify satser større på podcasts, da det ser ud til at bringe en Netflix-lignende model af originale programmer til lydverdenen. Musikstreaming-pioneren slugte to podcastingfirmaer, Gimlet og anker, på onsdag.

Selvom streaming bliver en stadig mere populær måde at lytte til musik på, Spotify og andre tjenester som Pandora har kæmpet for at tjene penge på grund af royalties og andre gebyrer, som de skal betale pladeselskaber, sangskrivere og performere.

Opkøbene handler om at "udvide vores mission fra kun at handle om musik til at handle om alt lyd og at være verdens førende lydplatform, " sagde CEO Daniel Ek i et interview på CNBC onsdag. Virksomheden afslørede ikke vilkårene for sin podcasting-aftale.

Spotify, som er baseret i Stockholm og blev offentliggjort i april 2018, opkræver $10 om måneden for sin "premium" reklamefri musiktjeneste. Det tilbyder også en gratis annonceunderstøttet tjeneste.

Apple er blevet Spotifys primære rival, siden tech-giganten lancerede sin egen musikstreamingtjeneste i 2015. Men selvom den er blevet overskudt økonomisk, Spotify har været i stand til at være et skridt foran Apple med hensyn til abonnenter. Det talte 96 millioner abonnenter i fjerde kvartal, en stigning på 36 procent i forhold til et år siden.

I mellemtiden Apples musikstreamingtjeneste har mere end 50 millioner abonnenter, ifølge CEO Tim Cook. Pandora, Youtube, IHeartRadio, Google, Amazon og andre tilbyder også musikstreaming og podcasts.

I et blogindlæg onsdag, Ek sagde, at Spotify er blevet den næststørste podcastingplatform på mindre end to år.

"Formatet udvikler sig virkelig, og selvom podcasting stadig er en relativt lille virksomhed i dag, Jeg ser et utroligt vækstpotentiale for rummet og for Spotify i særdeleshed, " han skrev.

Der er mange måder at lytte til de fleste podcasts på – blandt andet, streamingtjenester, downloads og podcast-specifikke apps som Castbox og Stitcher for Podcasts. Det var ikke klart, om Spotify udelukkende vil distribuere sine nye podcasts, gøre dem bredt tilgængelige, eller vælg et mellemtrin, såsom at tillade andre tjenester at distribuere dem efter et vindue med Spotify-eksklusivitet. Spotify returnerede ikke en anmodning om kommentar.

Spotify søger måder at blive bæredygtigt rentabel. Selskabet rapporterede et overraskende overskud i fjerde kvartal onsdag, boostet af en stærk feriesæson og en kampagne med Google Home. Men den forudser et tab for 2019, selvom den fortsætter med at investere i originalt indhold.

Spotify har allerede produceret nogle originale podcasts, herunder en serie med komikeren Amy Schumer og en anden med rapperen og tv-stationen Joe Budden.

Ek sagde, at folk, der lytter til podcasts gennem Spotify, bruger dobbelt så meget tid på tjenesten end andre brugere.

Spotify håber at efterligne Netflix, som har skænket milliarder til at udvikle originale shows og film. Indtil nu, den strategi har produceret nogle hits såsom serien "Stranger Things" og thrilleren "Bird Box".

Podcastindustrien er meget mindre, men i vækst. Podcasts brød ind i mainstream med succesen med "Serial, "en undersøgende journalistikserie fra 2014 om et mord, der blev et kulturelt fænomen, giver ikke kun titusinder af downloads, men efterhånden også en ny retssag for den drabsdømte.

Amerikanske podcastannonceindtægter steg 86 procent i 2017 til 314 millioner dollars, ifølge forskning fra Interactive Ad Bureau og PriceWaterhouseCoopers. Det overskygges af udgifter til digitale videoannoncer, som i alt udgjorde 11,9 milliarder dollars i 2017.

Det anslås, at 73 millioner mennesker tuner ind på en form for podcast på månedsbasis, ifølge Edison Research. De er særligt populære blandt den eftertragtede "millenniums" demografiske.

Gimlet Media har et podcaststudie med dedikeret udvikling af intellektuel ejendom, produktions- og reklamemuligheder. Gimlet er kendt for at producere podcasten "Homecoming, "en fiktiv thriller, som blev lavet til en Amazon-serie med Julia Roberts i hovedrollen.

Anchor har en platform af værktøjer til podcast-skabere såvel som en etableret og hurtigt voksende base for skabere.

Handlerne forventes at lukke i første kvartal. Og Ek sagde, at virksomheden ikke er færdig med opkøb. Spotify planlægger at bruge $400 millioner til $500 millioner på opkøb i 2019.

© 2019 The Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.