AT&T ryster WarnerMedia for at understrege streaming

Nu hvor AT &T's overtagelse på 81 milliarder dollars på Time Warner er en klar aftale, virksomheden omorganiserer sine tv- og filmvirksomheder for at lægge vægt på streaming frem for kabel-tv-netværk.

AT&T indbringer en ny direktør, efterhånden som mangeårige HBO- og Turner -chefer forlader. Det konsoliderer også driften for forskellige mærker for at hjælpe med at generere mere video til en ny streamingtjeneste, der lanceres i år. Der forventes fyringer i den forretning, der nu er kendt som WarnerMedia, selvom virksomheden forsøgte at dæmpe frygt for, at der vil være betydelige jobnedskæringer.

Med fornyelsen, AT&T "forsøger at flytte organisationen til en ny forretningsmodel, "sagde Michael Smith, en professor i informationsteknologi og marketing i Carnegie Mellon.

AT&T udnævnte mandag den tidligere NBC Entertainment-formand Robert Greenblatt som formand for WarnerMedias underholdnings- og streamingvirksomheder. Han vil drive HBO og Turner kabelnetværk TNT, TBS og truTV. HBO og Turner blev tidligere drevet hver for sig. HBOs mangeårige chef, Richard Plepler, sagde op i sidste uge, ligesom Turners præsident, David Levy.

AT&T sagde, at reorganiseringen vil give den "smidighed og fleksibilitet" til bedre at koordinere original programmering på tværs af sine mærker og distribuere dem via nye platforme som streaming.

Virksomheden har øget streamingtjenesterne, som det sælger til kunderne direkte, da det forsøger at manøvrere skiftet til internetvideo og regne med det stigende antal mennesker, der ikke ønsker at betale for et kabelbundt på $ 100. Det har mistet kunder i sin DirecTV -satellit -tv -forretning.

AT&T lancerede en streamingtjeneste med live tv-kanaler, DirecTV nu, i 2016. Tjenesten har allerede haft sine bump, miste kunder for første gang i det seneste kvartal, da AT&T sluttede med store rabatter. AT&T debuterede også med en billigere live-tv-tjeneste, Se tv, i 2018.

Nu, det planlægger at konkurrere med Netflix og en kommende Disney-streamingtjeneste ved at lancere en separat tjeneste bygget op omkring WarnerMedia-shows og film, herunder hvad der står på HBO. HBO Now vil fortsat eksistere som en separat streamingtjeneste.

At nedbryde vægge mellem WarnerMedias individuelle mærkeimperier kan resultere i fyringer og spare virksomheden penge. Men endnu vigtigere, det vil hjælpe med at skabe flere ideer og dermed mere video generelt for AT&T at distribuere og sælge annoncer mod, CFRA Research analytiker Keith Snyder sagde.

"De vil have meget mere indhold ud af Warner, "sagde han." Det vil hjælpe dem med at starte streamingtjenesten og gå op mod Disney. De skal virkelig begynde at generere mere indhold. ... Denne reorganisering sigter mod det mere end noget andet. "

Virksomheden forsøgte at understrege, at omorganiseringen handlede mere om indholdsstrategi og mindre om afskedigelser. "Jeg tror ikke, der er store, massive fyringer på vej, "Greenblatt sagde i et interview med fagpublikationen Variety. WarnerMedia -talsmand Keith Cocozza sagde, at der endnu ikke var nogen beslutninger om fyringer.

Wells Fargo-analytiker Jennifer Fritzsche skrev i en note til investorer i sidste uge, at en umiddelbar bekymring er, om afgange fra mangeårige Time Warner-ledere ville påvirke nøglemedarbejderne, der laver WarnerMedias shows og film.

AT&T argumenterede for, at det var nødvendigt at købe Time Warner, i en af ​​de største medieaftaler på rekord, at konkurrere med tech -giganter som Google og Facebook, der får fat i hovedparten af ​​internetannoncedollar i USA i dag. AT&T ønsker at bygge en digital reklamevirksomhed, med annoncer skræddersyet til kunder, på bagsiden af ​​den video. Mere video betyder flere potentielle annoncekroner og, måske, flere abonnenter.

Turner TV-virksomheden havde fungeret som en selvstændig enhed under en aftale med regeringen, indtil AT&T vandt igen i retten i sidste uge. Nu kan AT&T ændre Turners personaleniveau - der er ofte fyringer efter store fusioner - og være involveret i sine aftaler med kabelselskaber.

AT&T sagde også mandag, at CNN -leder Jeff Zucker tilføjer sport til sine pligter og bliver formand for WarnerMedia News &Sports. Kevin Tsujihara forbliver leder af Warner Bros.-studiet, men påtager sig ledelsen af ​​en ny virksomhed for at samle virksomhedens familie, børn og animationsindsats.

© 2019 Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.