Amerikanske virksomheder annoncerer på hookup-websteder – ubevidst

Annoncer for store amerikanske virksomheder som General Electric og boligforbedringskæden Lowe's vises, ofte uden deres viden, på internetopkoblingssider, understreger annoncørers vanskeligheder med at kontrollere deres digitale kommunikation.

De kyske reklamer fra virksomhedernes Amerika vises sammen med meget eksplicitte brugerudvekslinger såvel som annoncer for lingeri eller online hotelværelsesbestillingstjenester som HotelTonight, som for nylig blev købt af Airbnb.

De kan findes på apps som Bumble og Grindr, som giver brugerne mulighed for at forfølge dating og afslappet sex, men opererer under vilkår og betingelser, der svarer til andre teknologigiganters.

Virksomheder ønsker måske at undgå at forbinde deres produkter med afslappet sex - eller de tror måske simpelthen, at konteksten ikke stemmer overens med promovering af produkter som flymotorer og gasturbiner, ifølge marketingeksperter.

Det virker ikke altid, som American Bankers Association opdagede, da dens annoncer dukkede op på Gayromeo, selvom lobbyorganisationen sagde, at den ønskede at begrænse kampagnen til platforme med finansielt og teknologisk indhold.

"Vi havde ikke til hensigt, at vores annoncer skulle vises på et websted eller en app uden for dette omfang, og vi har taget skridt til at forhindre en gentagelse, " sagde en talsmand.

ABA havde brugt Twitter Audience Platform, som giver annoncører mulighed for at skubbe annoncer, der allerede er vist på det sociale netværk, til tusindvis af godkendte apps.

Annoncører skal deaktivere denne funktion eller blokere visse apps for at begrænse deres eksponering, men det forblev uklart, om ABA havde forstået dette.

Twitter fortalte AFP, at det tilbød måder for kunder at vælge, hvor deres reklamer blev vist.

"Det er afgørende for marketingfolk at annoncere mod indhold, der passer til deres brands, og vi tilbyder adskillige værktøjer til at kontrollere, hvor annoncer vises, " fortalte en talsmand til AFP.

'Ikke en del af vores strategi'

Ud over ingeniørgiganten GE og Lowe's, Der vises også jævnligt annoncer for den meget tilknappede konsulentfirma McKinsey &Company og TurboTax, som sælger selvangivelsesforberedelse.

Ifølge folk med viden om sagen, GE var ikke klar over, at deres annoncekampagne var blevet vist på hookup-tjenester.

Mølleproducenten købte reklamer på Twitter, LinkedIn og på Googles netværk, men en fejl, eller menneskelige fejl, kan have fået annoncerne til at blive vist andre steder, udvide deres distribution online.

GE erfarede dette efter at være blevet kontaktet af AFP og midlertidigt suspenderede annoncekampagnen.

"Denne platform er ikke en del af vores annonceringsstrategi, og vi har bekræftet, at dette er et isoleret tilfælde, hvor en tredjepart utilsigtet placerede disse annoncer, " sagde en talsmand for Lowe's, den næststørste amerikanske boligindretnings- og hardwareforhandler.

Nå ud til et nyt publikum?

Medarbejdere i de fleste af disse virksomheder sagde, at de erfarede, at deres annoncer var til stede på sådanne websteder, efter at de blev kontaktet af AFP.

Jennifer Edson Escalas, professor i marketing ved Vanderbilt University sagde, at virksomhedernes reaktion viste, at internetannonceringstjenester blev solgt mere baseret på forbrugerprofiler end på de platforme, hvor annoncer vises.

"Du kontrollerer ikke, hvor det er du jagter forbrugeren, der er din bedste målkunde, sagde hun til AFP.

Ifølge Hank Boyd, professor i marketing ved University of Maryland, sådanne virksomheder bør analysere de data, der indsamles på hookup-websteder.

"Måske når du nu ud til et bestemt publikum, som du ikke kunne nå før, og det er noget, der kunne være en god ting, " han sagde.

© 2019 AFP