Facebook bruger erodering i USA som sociale medier under pres

Facebooks bestræbelser på at slå ned på misinformation og sensationelt indhold har reduceret tiden brugt på det førende sociale netværk til at udhule, sagde forskere tirsdag.

Den gennemsnitlige tid, amerikanske voksne brugte på Facebook, faldt med tre minutter om dagen sidste år og vil sandsynligvis falde med endnu et minut næste år, til i alt 37 minutter dagligt, ifølge forskningsfirmaet eMarketer.

Rapporten antyder, at Facebook-chef Mark Zuckerbergs indsats for at fokusere på sikkerhed og fjerne splittende og hadefuldt indhold kan have en økonomisk indvirkning.

"Facebooks fortsatte tab af yngre voksne brugere, sammen med sit fokus på nedadrettede clickbait-indlæg og videoer til fordel for dem, der skaber 'godt brugt tid, ' resulterede i mindre daglig tid brugt på platformen i 2018, end vi tidligere havde forventet, " sagde eMarketers hovedanalytiker Debra Aho Williamson.

"Mindre tid brugt på Facebook betyder, at marketingfolk får færre chancer for at nå netværksbrugerne."

Penge fra digitale annoncer er den førende indtægtskilde hos Facebook, som har 2,4 milliarder månedlige aktive brugere rundt om i verden.

Et lyspunkt for Facebook er, at det daglige amerikanske engagement sniger sig på sit image- og videofokuserede sociale netværk Instagram, hvor eMarketer forventede, at den ville stige et minut i år til 27 minutter og derefter endnu et minut om året frem til 2021.

"Funktioner som historier, influencer -indhold og video bidrager alle til mere engagement og en langsom, men stadig stigning i den tid, der bruges på Instagram, "Sagde Williamson.

I mellemtiden, tiden folk i USA bruger på Instagram-konkurrenten Snapchat er tilsyneladende plateauet med 26 minutter dagligt, med et applikationsredesign, der ikke øger engagementet, ifølge eMarketer.

En bredere tendens, der blev set sidste år, var, at amerikanere brugte mindre tid på online sociale netværk, og det samlede engagement forventedes af eMarketer at forblive uændret i år på næsten en time, 14 minutter om dagen.

"Gevinster i digital videovisning lægger pres på social tid, og spil skaber også ny konkurrence om brugerens opmærksomhed, "Sagde Williamson.

"Selvom vi ikke kan sige, at der er et direkte årsag-virkningsforhold, disse aktiviteter truer i det mindste brugernes engagement med sociale medier."

© 2019 AFP