Amazon detroniserer Google som det største globale brand:undersøgelse

Den amerikanske detailgigant Amazon har bevæget sig forbi højteknologiske titaner Apple og Google for at blive verdens mest værdifulde brand, en nøgleundersøgelse viste tirsdag.

Amazons brandværdi steg med 52 procent til 315 milliarder dollars, Det sagde det globale markedsundersøgelsesbureau Kantar i sin 2019 100 Top BrandZ-rapport.

Amazon sprang fra tredjepladsen til førstepladsen for at formørke Google - som gled fra første til tredjepladsen, mens Apple holdt fast på andenpladsen.

Det Seattle-baserede detailhandelshus, grundlagt af Jeff Bezos i hans garage i 1994, toppede tabellen takket være nøgleopkøb, overlegen kundeservice og en disruptiv forretningsmodel, Kantar sagde i en erklæring.

"Amazons smarte opkøb, som har ført til nye indtægtsstrømme, fremragende kundeserviceydelse og dens evne til at være foran sine konkurrenter ved at tilbyde et mangfoldigt økosystem af produkter og tjenester, har givet Amazon mulighed for løbende at accelerere væksten i sin brandværdi, " sagde Kantar.

Agenturet, som ejes af den britiske reklamegruppe WPP, tilføjede, at Amazon viste "lille tegn" på en afmatning i sin vækst.

De ti bedste virksomheder blev igen domineret af amerikanske virksomheder, med Apple på $309,5 milliarder, Google på $309 milliarder og Microsoft på $251 milliarder.

Betalingsspecialist Visa havde den femtestørste værdi med næsten 178 milliarder dollars, mens den sociale netværksgruppe Facebook var den sjettestørste med næsten 159 milliarder dollars.

For første gang, Alibaba slog Tencent for at blive det mest værdifulde kinesiske mærke.

E-handelsleder Alibaba var den syvende største med 131,2 milliarder dollars, to pladser i forhold til året før.

Internetgiganten Tencent faldt tre pladser til nummer otte med en værdi af 130,9 milliarder dollars.

Som et tegn på Asiens voksende betydning, 23 af de 100 bedste mærker var asiatiske - heraf 15 fra Kina.

De førende brands har taget "disruptive" forretningsmodeller til sig for at slå traditionelle rivaler inden for teknologien, finans- og detailsektoren.

"Amazons fænomenale vækst i brandværdi på næsten $108 milliarder i det sidste år viser, hvordan brands nu er mindre forankret til individuelle kategorier og regioner, " sagde Doreen Wang, Kantars globale chef for BrandZ.

"Grænserne udviskes, efterhånden som teknologien tillader brands, såsom Amazon, Google og Alibaba, at tilbyde en række tjenester på tværs af flere forbrugerkontaktpunkter.

"Ved at bruge deres forbrugererfaring og ekspertise, disse mærker krydser over i forretningsservicesektoren, skabe nye muligheder for brandvækst.

"Disruptive økosystemmodeller blomstrer i regioner som Asien, hvor forbrugerne er mere teknologiaktiverede, og hvor brands integrerer sig selv i alle aspekter af folks daglige liv."

Brandværdien på nøgleundersøgelsen er beregnet på baggrund af virksomhedernes økonomiske præstationer og deres status blandt forbrugere over hele kloden.

© 2019 AFP