Mattel skruer op for Hot Wheels til den nye digitale generation

Hot Wheels er klar til at zoome ind i det nye århundrede.

Så hvad hvis det er 19 år efter årtusindskiftet? Mattel er endelig klar til at give USA's bedst sælgende legetøj et detaljejob og genintroduktion. Og det har Apple, Amazon og Target står i kø for at deltage.

Mattel har genopfundet den ærværdige legetøjslinje som Hot Wheels id, et fysisk legetøj, der nu forbindes til videoafspilning, via en smartphone og tablet app, såvel.

Apple Store har fået et eksklusivt vindue på de næste 30 dage for at demonstrere legetøjet og sælge det i detailhandlen.

"En byrde for et 51-årigt brand er at overbevise forbrugerne om, at vi har noget andet for dem, " siger Chris Down, Chief Design Officer for Mattel. "Så at have en prøveversion i Apple Store er en stor sag for os, fordi, der, folk kan prøve det selv. Det er utraditionelt for et legetøjsfirma, og vi er begejstrede."

Efter Apple Store-kørsel, Hot Wheels id-salget flytter til Amazon, som vil sælge den i løbet af sommeren. I efteråret, det vil gå ind i traditionel detailhandel, hos Target store boksbutikker.

Det nye id er en typisk $6,99 Hot Wheel racerbil, men den har teknologi til at spore dens ydeevne. Det er, hvis du er villig til at få en ekstra $39,99 for Race Portal-tilbehøret. Dette kan forbinde dig til den nye Hot Wheels id-app (kun Apple iOS, i første omgang).

Via portalen, Mattel kan nu fortælle dig, hvor hurtigt bilen har kørt, og hvordan den klarer sig på de gamle orange racerbaner, som samlere har købt i årevis.

For børn (og forældre), der ønsker at se Hot Wheels gå hurtigere og have flere muligheder, et nyt digitalt spor er tilgængeligt, $180 Smart Track. (Den nuværende analoge version er kun $39,99)

Både portalen og sporet forbinder til den nye Hot Wheels app, hvilken, når det spilles på en tablet eller en smartphone, kombinerer fysisk leg med en videooplevelse af løbskonkurrencer. (Hvis du køber sporet, du behøver ikke også at købe portalen.)

For id, børn vil bruge bilerne som Apple Pay. De scanner bilen på en smartphone eller tablet for at læse det imaginære køretøjs identifikationsnummer, og bilen bliver downloadet til din "garage, " eller personlig samling. Derfra det er her du i appen kan spore bilens ydeevne.

Både Portalen og Banen kommer med to gratis biler. Mattel vil producere 51 af dem i 2019, miniature genskabelser af hurtige biler af Corvette, Aston Martin, Mercedes og andre.

Hot Wheels-mærket startede i 1968 og blev til en af ​​hjørnestenene i Mattel, sammen med Barbie-dukken. Mattel siger, at 2018 var Hot Wheels bedste år nogensinde, sælger 500 millioner legetøj. Alt i alt, Mattel har afsendt omkring 7 milliarder i løbet af de sidste 51 år.

Mattels Hot Wheels-succes kommer på et tidspunkt, hvor virksomheden har haft det svært. Priser og konkurrencepres samt tab af salgsrækkevidde fra den tidligere nr. 1 legetøjsbutik, Toys R' Us, da den lukkede i 2018, fandt Mattel afsluttende året med en omsætning på 4,5 milliarder dollar og et tab på 531 millioner dollars. Denne uge, rivaliserende legetøjsproducent MGA tilbød at købe Mattel, men tilbuddet blev afvist.

Mattel har sagt, at det ville vende virksomheden med en blanding af omkostningsbesparelser og øget markedsføring af dets gamle mærker.

Hej, Hot Wheels id.

"Det er vigtigt at køre kategorien og ikke følge kategorien, " siger Down. "For os ville det være en glip af ikke at spille i denne kategori."

(c)2019 USA i dag
Distribueret af Tribune Content Agency, LLC.