Konkurrenter ser på gratis tjenester for at tage på Netflix

Videostreaming-opkomlinge søger efter en anden model for at tage imod brancheførende Netflix:gratis-til-seer-tjenester, der følger med annoncer.

Mens Disney, HBO, og Apple lancerer konkurrerende tjenester efter samme abonnementsmodel som Netflix, andre såsom Tubi, Roku, Pluto og Rakuten tester seernes tolerance for annoncer i video on demand-tjenester.

Californien-baserede Tubi og japanske Rakuten annoncerede begge planer om at trænge ind i Europa i denne uge ved MIPCOM i Cannes, Frankrig, verdens største tv-indholdsmarked.

Tubi planlægger at lancere en Tubi Kids-tjeneste i næste uge, som bliver tilgængelig i Storbritannien i 2020, og inkluderer serier som "Strawberry Shortcake", "Paddington Bear" og "The Wiggles".

Tubi kan prale af, at dets hovedtjeneste i USA med 15, 000 film og tv-shows har et større bibliotek end Netflix og fremhæver sig selv som et sted for større variation frem for eksklusivt indhold.

"Kun omkring én procent af shows får folk til at tegne et abonnement... og vi har ikke tænkt os at lancere det næste 'Game of Thrones', " sagde Tubis administrerende direktør Farhad Massoudi til AFP.

"Men vi vil have et bibliotek med vidunderlige serier, film og dokumentarfilm, der har vundet priser ved Cannes eller Oscars, som du gerne vil se en fredag ​​aften, " han tilføjede.

Ikke desto mindre har Rakuten TV annonceret planer om at udvide sit filmkatalog med eksklusivt indhold, såsom en dokumentar om FC Barcelona med stemme fra John Malkovich.

"Der er ikke en stærk gratis platform i Europa endnu, " sagde Rakuten TV-chef Jacinto Roca.

Med de fleste seere, der har to eller tre abonnementsstreamingtjenester, "vi anser AVOD for at være et naturligt supplement til SVOD og pay-per-view, " sagde han med henvisning til annonceunderstøttet og abonnementsvideo on demand-tjenester."

Markedet for abonnementsvideostreaming bliver hurtigt overfyldt.

Næste måned planlægger Disney og Apple at lancere abonnementsvideo-on-demand-tjenester Disney+ og AppleTV+.

Den britiske platform Britbox, som er blevet sammensat af landets traditionelle tv-selskaber BBC og ITV, forventes at blive lanceret i slutningen af ​​året, og WarnerMedia planlægger at lancere sin HBO Max-tjeneste i de første par måneder af 2020.

Alle er store ejere af indhold, som brugerne kunne forventes at betale for.

Men en anden amerikansk gigant, Viacom (Paramount, MTV, Nickelodeon), har også vist interesse for free-to-viewers-modellen ved at købe Pluto TV i januar for 340 millioner dollars.

Tjenesten tilbyder tematiske kanaler med live tv-shows samt genafspilningsmuligheder, og ud over USA er tilgængelig i Storbritannien, Canada, Tyskland og Schweiz.

Ingen annoncetræthed

Over hele verden forsøger offentlige og private tv-kæder at fastholde seerne ved at tilbyde innovative og eksklusive programmer.

Men de står stadig over for det problem, der gjorde Netflix til et så frisk pust for seerne:at vise nok annoncer til at tjene penge, men ikke så mange, at de slår seerne fra.

Annonce-understøttede videostreamingplatforme vil stå over for det samme problem. Dem, der er baseret i USA, står over for den ekstra udfordring, at europæere er vant til at se færre annoncer, ofte på grund af nationale regler.

"For at introducere Pluto TV i Europa, vi reducerede antallet af annoncer, sagde Olivier Jollet, platformens indholdsdirektør for Europa, under en rundbordssamtale på MIPCOM.

Tubi har i mellemtiden planer om at bruge en annoncebelastning på kun en fjerdedel af de amerikanske kabelnetværk, efterhånden som det udvides, eller omkring fire til fem minutter i timen.

"Hvis du bliver afbrudt hvert andet minut med en reklamepause, vil du ikke være glad, " han sagde.

"Vi har ingen intentioner om at gøre underholdningsoplevelsen elendig."

Rakuten planlægger at have omkring halvdelen af ​​reklamerne i tv-udsendelser.

Gratis video on demand-tjenester bør være attraktive for annoncører, da der er seere, der ser annoncerne, og Rakutens Roca sagde, at de, der køber tid på traditionelle fjernsyn, faktisk viser interesse, da sådanne tjenester tillader bedre målretning af publikum og muligheder for at innovere.

Sociale netværk har ikke været inaktive i dette rum.

Facebooks Watch-platform annoncerede i denne uge partnerskaber med mad- og rejseprogrammeringsnetværket Tastemade og den franske kanal M6.

Verdens største reklameunderstøttede streamingside er Googles YouTube, som har været i drift siden 2005, selvom det har fokuseret på kortere videoer.

Mens de fleste indholdsejere har været på vagt over for, at deres programmer vises på YouTube, nogle omfavner det nu. Lagardere Studios i Frankrig har placeret episoder fra to populære serier, det ejer, på siden.

© 2019 AFP